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微諾聯(lián)姻 是“比翼連枝”還是“薄命鴛鴦”
“廉頗老矣”的諾基亞
2011年,摩托羅拉被谷歌正式收購,移動通信市場上演了一場“軟”吃“硬”的大戲。2012年, 有著10年歷史曾經(jīng)風(fēng)生水起的索尼愛立信解體了。沒有例外,今年輪到了諾基亞。
諾基亞迄今已有148年的歷史,總部位于芬蘭,曾經(jīng)很長時間在手機(jī)行業(yè)位于霸主地位。不過智能手機(jī)興起后,三星和蘋果的操作系統(tǒng)引領(lǐng)了潮流,占據(jù)了約90%的市場份額,而諾基亞固守自己的塞班系統(tǒng)和其他幾個操作系統(tǒng)僅占約10%。由于諾基亞的戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差,手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了沒落。盡管銷售了740萬臺Lumia手機(jī),創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄,但還是出現(xiàn)了1.51億美元的虧損,74.6億美元的凈營收也沒有達(dá)到此前業(yè)界的預(yù)期。財報還顯示,諾基亞第二季度在全球移動部門裁減多達(dá)440個職位。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看,諾基亞已經(jīng)跌出了智能手機(jī)前十名。
“少”驥伏櫪的微軟
對于微軟來說,收購諾基亞無疑是邁出了轉(zhuǎn)型過程中的實質(zhì)性一步。去年,史蒂夫·鮑爾默曾公開表示,微軟正在經(jīng)歷全面轉(zhuǎn)型,在繼續(xù)堅持以Windows為核心的基礎(chǔ)上,將向設(shè)備和服務(wù)公司方向發(fā)展。隨后,微軟推出了新一代操作系統(tǒng)Windows 8,以及基于該系統(tǒng)的自主品牌平板電腦Surface。作為一家老牌的IT廠商,微軟現(xiàn)在面對不斷崛起的蘋果和谷歌,一直在移動互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)行追趕,但成績并不亮眼?,F(xiàn)在,WP的市場份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于iOS和Android。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2013年第二季度WP智能手機(jī)全球出貨量為870萬部,市場份額為3.7%。分析師普遍認(rèn)為,收購將使WP8實現(xiàn)“軟硬一體”,微軟在收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后將會投入更多資源,而這可能提振WP生態(tài)系統(tǒng)。
機(jī)遇or挑戰(zhàn)
對于諾基亞的出嫁,許多曾經(jīng)的忠實用戶紛紛用“惋惜”來告別。分析人士對雙方合作前景分歧明顯。有人認(rèn)為,諾基亞董事會是以“白菜價”賤賣了最核心的業(yè)務(wù)部門,也有人認(rèn)為曾經(jīng)給諾基亞帶來巨大負(fù)擔(dān)的手機(jī)業(yè)務(wù)部門的持續(xù)性虧損,如同狗皮膏藥一般,已經(jīng)貼到了微軟身上。
在微軟宣布并購諾基亞后,分析人士對雙方合作前景分歧明顯。不看好一方認(rèn)為,在安卓和蘋果系統(tǒng)幾乎壟斷手機(jī)市場的當(dāng)下,微軟要顛覆市場格局很難。微軟移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型必定加速,不排除以硬件+軟件融合的形式構(gòu)建核心競爭力,Surface或并入Nokia品牌。而雙方的結(jié)合將產(chǎn)生擠出效應(yīng),導(dǎo)致其他生產(chǎn)商遠(yuǎn)離微軟,遠(yuǎn)離Window Mobile,靠向iPhone和iOS,從而不利于已經(jīng)落后的windows生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。
看好一方則認(rèn)為,微軟的系統(tǒng)和諾基亞的硬件設(shè)計結(jié)合,將后來居上,實現(xiàn)手機(jī)行業(yè)的三足鼎立諾基亞擁有最優(yōu)秀的硬件設(shè)備工業(yè)設(shè)計,兩者結(jié)合將加快WP平臺發(fā)展。目前諾基亞占有85%的WP市場份額,多數(shù)用戶因為諾基亞而選擇WP平臺,諾基亞擁有許多優(yōu)秀獨特的應(yīng)用和服務(wù)。
不管怎么樣,微軟和諾基亞已經(jīng)“相愛”了,至于他們在一起是比翼連枝還是薄命鴛鴦,那就讓我們拭目以待吧!
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