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　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛扎堆互聯(lián)網(wǎng)電視還有一個重要的原因，來自樂視超級電視所取得的成功，據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測報告顯示，7月份，樂視TV·超級電視銷量為27267臺，在總計16個彩電主流品牌中，超級電視X60銷量15075臺，在60寸電視市場銷量第一，份額占35.23%，單型號銷量比排名第二高約2.6倍;39寸超級電視S40銷量12192臺，市場占比10.74%，在單一尺寸，單一型號上，LETV X60和LETV S40均成為月度銷量冠軍，成為最暢銷機型。從數(shù)據(jù)上可以看到，雖然從電視整體的銷量來說，互聯(lián)網(wǎng)電視如今還無法和傳統(tǒng)電視企業(yè)相提并論，但是通過單款產(chǎn)品的切入，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的重壓突破口。

　　“從樂視的超級電視，到愛奇藝的TV+，再到現(xiàn)在的小米，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電視行業(yè)的趨勢可謂已經(jīng)確立，互聯(lián)網(wǎng)電視的蛋糕有望在大家共同參與的情況下做大。”互聯(lián)網(wǎng)分析師梁明亮認(rèn)為，在中國互聯(lián)網(wǎng)中號召力不亞于蘋果的小米“投身”電視領(lǐng)域帶來的將會是一個標(biāo)志性的信號。但是如何能夠建立持續(xù)合理的商業(yè)模式，在電視產(chǎn)品上將會比手機更加具有挑戰(zhàn)性。

　　在傳統(tǒng)的消費者觀念中，購買電視通常都是一種線下消費行為，但是隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，消費者開始發(fā)現(xiàn)，電視現(xiàn)在也開始在網(wǎng)上賣了。在TCL 與愛奇藝聯(lián)合推出“TV+”的發(fā)布會上，京東作為“TV+”產(chǎn)品的獨家首發(fā)渠道伙伴格外引人注目。據(jù)介紹，“TV+”產(chǎn)品由TCL主導(dǎo)研發(fā)、制造和售后服務(wù);旗下華星光電負(fù)責(zé)充足優(yōu)質(zhì)的屏資源供給;愛奇藝做互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和影音內(nèi)容支持;京東則提供產(chǎn)品銷售的強大渠道。

　　隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用、智能家電的不斷問世，家電企業(yè)能夠為廣大消費者提供更多更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品;而與此同時，以京東為代表的電商平臺，則是這一消費人群最熟悉、最熱衷的購物渠道，通過品牌影響力和優(yōu)質(zhì)完善的網(wǎng)絡(luò)購物體驗，互聯(lián)網(wǎng)平臺將成為未來智能家電銷售的重要陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺將可以通過大數(shù)據(jù)提供差異化營銷，幫助家電廠商獲取更大的市場份額，提供更多的發(fā)展機遇。數(shù)據(jù)顯示，在未來5-10年，網(wǎng)購在整個家電零售中的比重有望達到四成。電商將持續(xù)發(fā)揮供應(yīng)鏈與平臺優(yōu)勢，同時也為消費者創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購體驗、為行業(yè)創(chuàng)造更多的生態(tài)價值。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波也說：“今年，樂視、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶入客廳電視大戰(zhàn)，目前來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視還顯得比較‘年輕’，其產(chǎn)品在性能指標(biāo)上無法和傳統(tǒng)電視比肩。另外在渠道、消費者人群上的優(yōu)勢也較低。不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做電視。”

　　但中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民指出，彩電、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合大潮來勢兇猛，全球彩電業(yè)正迎來重大變革。TCL通過攜手愛奇藝發(fā)布革命性跨界產(chǎn)品TV+，率先在傳統(tǒng)彩電業(yè)導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)精神和模式，必將加速此融合趨勢并推動彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、IT化轉(zhuǎn)型，此舉也為傳統(tǒng)彩電業(yè)的異業(yè)競合做出了極具示范意義的創(chuàng)新探索。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視其實分成了兩種派系：一種是樂視網(wǎng)、小米這樣的“直接”做電視，它們推出自有品牌智能電視，并且全面負(fù)責(zé)其運營業(yè)務(wù)，企圖通吃彩電產(chǎn)業(yè)鏈;一種是愛奇藝、阿里巴巴這樣的“間接”做電視，它們主要負(fù)責(zé)內(nèi)容、軟件技術(shù)等，不涉足硬件的研發(fā)與制造、銷售渠道建設(shè)、物流配送、售后服務(wù)等。對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，與后一類派系的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的可能性自然更大。梁振鵬分析，面臨著彩電業(yè)泛IT化的趨勢，彩電行業(yè)已經(jīng)從之前的純粹比拼硬件升級為“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”層面的較量。未來智能電視的發(fā)展方向很多，在線搜索、網(wǎng)頁瀏覽、VOD點播、語音對話、手勢識別、在線購物、視頻會議以及娛樂游戲等方面都有待于探索、嘗試、優(yōu)化、完善，尤其在產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴利益分成這個關(guān)鍵問題上尚無具體、有效的解決方案，的確需要各界企業(yè)的共同參與。一直在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打拼的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容、軟件技術(shù)方面的確擁有一些優(yōu)勢，如果能有自知之明，與TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等彩電巨頭們合作，那未來還是有可能在智能電視市場上分一杯羹的。