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　　跨國企業(yè)加速進(jìn)軍中國市場的原因

　　從主要經(jīng)濟(jì)體和穩(wěn)定增長期性來說，美國、西歐、日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素和人口日益的老齡化的影響，家電消費(fèi)潛力有限，但是中國在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)仍處于市場活力的家電消費(fèi)市場，任何一家家電企業(yè)如果不能在中國保障足夠的流量獲得成本優(yōu)勢，其在歐美等其他地區(qū)的成本競爭力也將受到牽制，所以這也是跨國企業(yè)鉚足勁加速進(jìn)軍中國市場的重要原因。

　　歐美家點(diǎn)企業(yè)在中國的優(yōu)勢

　　歐美家電企業(yè)在中國的一直都是市場的高端優(yōu)勢，這也是出了一個(gè)難題，怎么樣來做高端。而且對于歐美國家來講如果放棄了這個(gè)優(yōu)勢的話，他們在中國的高端崛起也絕不容易，一方面在歐美市場會受到來自中國和日韓企業(yè)的蠶食鯨吞，需要增加投入以穩(wěn)定市場，另一方面，面對中國競爭日益激烈的市場，又需要更大的投入。所以如果處理不好，全球固有的競爭優(yōu)勢將受到影響。

　　歐美家電企業(yè)需要有待戰(zhàn)略突破和模式創(chuàng)新

　　現(xiàn)在中國市場留給外資企業(yè)的機(jī)會和空間越來越少。中國企業(yè)逐漸從外資企業(yè)手中接過主要產(chǎn)品的行業(yè)主導(dǎo)權(quán)，不僅在中國而且在全球也獲得了成本優(yōu)勢，可以用全球的資源來強(qiáng)化中國市場的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)低成本與高技術(shù)的結(jié)合，抽空歐美企業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　他們在中國市場失利的原因可以總結(jié)為，一、拿傳統(tǒng)經(jīng)營模式應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國市場;二、無法快速推出令中國消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　其實(shí)歐美家電企業(yè)需要的是利用中國的市場優(yōu)勢，做到研發(fā)、制造、營銷三位一體，并在經(jīng)營模式上進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新，針對消費(fèi)者的個(gè)性化需求能夠快速、準(zhǔn)確的響應(yīng)，而不是單單的靠著價(jià)格的優(yōu)勢和品牌多年的形象來刺激消費(fèi)者的購買欲。