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    (口碑家電網(wǎng)-2013/10/21)小米公司近日在其官網(wǎng)開放小米智能電視搶購活動，3000臺小米電視瞬間便宣告售罄。然而，隨后有網(wǎng)友稱該次“小米電視搶購”存在虛假行為，或是一場騙局，連日來引發(fā)各界關(guān)注和熱議。

　　小米饑餓營銷被指是騙局

　　據(jù)新華社報道，10月15日中午12點，首批3000臺小米電視正式在小米官網(wǎng)上開賣，價格僅為2999元。僅僅半個小時后，小米官方微博發(fā)布消息稱，3000臺電視在2分鐘內(nèi)全部售罄，如果想要購買的朋友只能等到一周之后的第二批購買。

　　讓人意想不到的是，針對此次小米電視的網(wǎng)上搶購活動，網(wǎng)友“TNITF”隨后通過微博表示，他發(fā)現(xiàn)搶購頁面上的“搶購”按鈕形同虛設(shè)，因為按鈕并沒有經(jīng)過post請求，而直接生成了“售罄了”頁面?！八^的按鈕只不過是把搶購熱情高漲的提示框顯示出來罷了。”

　　上述微博一經(jīng)發(fā)布，立刻在網(wǎng)上引起軒然大波。有網(wǎng)友指責(zé)該次搶購為騙局，有網(wǎng)友認為這類搶購是廣告不必較真，還有部分網(wǎng)友則對廠家的“饑餓營銷”做法表示反感。

      小米公司相關(guān)負責(zé)人17日向記者表示，關(guān)于所謂“搶購欺詐”問題，前述描述存在誤解，由于搶購人數(shù)眾多，為了減輕服務(wù)器壓力，保持購買過程順暢，小米會對搶購流量進行分流，但完全不存在“欺詐”“作弊”。至于“饑餓營銷”是個偽命題，這種說法出現(xiàn)的根源是因為小米的“供不應(yīng)求現(xiàn)象”。

　　小米官方數(shù)據(jù)顯示，小米手機從2011年10月開始發(fā)售，當(dāng)年該公司售出30萬臺，2012年全年售出719萬臺，2013年上半年售出703萬臺，全年預(yù)計銷售約2000萬臺。前述負責(zé)人稱，小米一直在努力提升產(chǎn)能，增大供給，提升速度已是行業(yè)罕見，但消費需求也同步保持提升。

　　小米手機是被誰捧紅的?

　　如同很多人在研究蘋果的成功一樣，小米手機像一匹黑馬沖出而出現(xiàn)在人們的視野，自然也引發(fā)了關(guān)注。小米手機屢屢斷貨，用戶關(guān)注度超越蘋果，米粉熱情高漲的可喜局面，也引發(fā)了人們的深思：究竟是誰捧紅了小米手機?

　　蘋果的饑餓營銷策略已經(jīng)不是什么秘密，對于小米一機難求的情況，有人稱這也是饑餓營銷。 與蘋果一樣，小米手機對渠道的把控力度相當(dāng)強，并且一度關(guān)閉預(yù)定渠道，讓用戶欲罷不能。從小米手機一系列的動作來看，其手法就是饑餓營銷。饑餓營銷曾經(jīng)讓蘋果登上了神壇， 也讓蘋果收獲頗豐。鑒于此，小米手機也用饑餓營銷，維持高利潤的同時，維持小米的熱度。

　　饑餓營銷捧紅了小米，這是很多資深業(yè)內(nèi)人士的看法，畢竟小米手機并非一款性價比很高的手機。從表面來看，小米手機雙核1.5Ghz的CPU是頂級配置,在一些專業(yè)人士看來，這并不代表什么。網(wǎng)絡(luò)上有相關(guān)資料顯示，小米手機所選用的高通芯片組是A8雙核架構(gòu)，已經(jīng)屬于老一代工藝，能耗、散熱均與新一代A9架構(gòu)芯片存在差距，若不是小米選購，一度已被高通視為淘汰產(chǎn)品。

　　顯而易見，雷軍在刻意夸大小米手機的一些硬件數(shù)據(jù)。熟悉技術(shù)的人都非常清楚，CPU的頻率并不代表什么，雙核也不代表什么，CPU的性能才是王道。在小米手機內(nèi)測時，曾有用戶反應(yīng)小米手機發(fā)熱量大的問題。此外，雷軍還在媒體面前一味強調(diào)小米手機的很多配件來自蘋果的供應(yīng)商。雷軍之所以這樣說，也許也是想借蘋果提升小米手機的知名度。

　　不難看出，雷軍有炒作小米手機的因素，尤其是小米手機的硬件配置和售價。再通過分析小米手機上市前后的媒體宣傳就會發(fā)現(xiàn)，關(guān)于小米手機的一些報道，更多的像炒作。

　　小米手機火爆背后的危機

　　最初媒體對小米的質(zhì)疑，是質(zhì)疑其用饑餓營銷來吸引媒體的關(guān)注度。對此，小米手機公開回應(yīng)稱是產(chǎn)能不足。 現(xiàn)在看來，小米手機炒作已經(jīng)是一個事實。最令人懷疑的一個問題就是小米手機的銷量， 自始至終，小米手機的銷量都是一個無法考證的數(shù)據(jù)。除銷量外，小米火爆的背后已經(jīng)潛伏了諸多危機。

　　由于小米手機只通過官網(wǎng)銷售，銷量多少是小米自己說了算。正因于此，媒體才會對小米公布的銷售量有所質(zhì)疑。而蘋果和諾基亞等手機廠商， 其銷售數(shù)據(jù)大部分由第三方渠道采集而來。正因于此， 媒體也才會質(zhì)疑小米手機的真實銷量。當(dāng)然，銷量的真實性并不是小米的最大危機?；鸨拢∶资謾C銷量一路攀升，售后、物流都是小米未來必須要解決的問題。未來，售后問題如果解決不當(dāng)，必定會影響小米手機的銷量和口碑。另一方面，物流和銷售渠道的壓力已經(jīng)對小米手機的銷售產(chǎn)生了負面影響。

      口碑家電網(wǎng)的編輯認為，小米手機紅火的背后是營銷手段在推動，隨著小米手機銷量的增加，小米手機火爆背后的危機也會顯露出來，營銷推動小米手機成名的答案也已經(jīng)揭曉。