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搭“世紀(jì)光棍節(jié)”快車 電商攪動屌絲經(jīng)濟

口碑家電網(wǎng)  2013/11/4 9:20:12
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    (口碑家電網(wǎng)-2013/11/4)隨著當(dāng)下“剩男剩女”的不斷增多,和以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的婚戀題材節(jié)目的井噴,“單身貴族”、電視相親等由于其巨大的話題效應(yīng)引起了媒體和社會的廣泛熱議,“剩男剩女”逐漸演變成一種獨特的單身文化,商家更是不遺余力地攫取著“屌絲經(jīng)濟”的巨大潛力。

 

  電商不得屌絲者何以得天下

  “我是真屌絲。我就喜歡自稱屌絲。是自賤嗎?本屌絲也不知。反正我以后繼續(xù)以屌絲自居。據(jù)說我的部下去注冊“屌絲”商標(biāo)了,為我保駕護(hù)航。以后誰自稱屌絲,向本屌絲交一分錢?!痹谥袊探绱罄腥χ?,以“真屌絲”自稱最徹底的非史玉柱不可了。巨人網(wǎng)絡(luò)“中國首款屌絲網(wǎng)游”《仙俠世界》項目組與易觀智庫共同發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)“屌絲”用戶游戲行為調(diào)研報告》報告顯示,我國屌絲人數(shù)超達(dá)5.26億人。這意味著,在13億中國人口中約4成屬屌絲人群。

  “屌絲”是近年來流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一,相當(dāng)準(zhǔn)確地代表了一種經(jīng)濟和文化的新勢力。它是拜金主義語境下的一種自嘲的稱謂,一個表現(xiàn)粗鄙、實則含意相當(dāng)豐富的社會身份概念。隨著屌絲一詞在網(wǎng)絡(luò)上熱傳自稱屌絲的人的數(shù)量正在不斷增長,而這個詞也開始演變?yōu)橹复切┟媾R著壓力的普通中國人的詞匯。有調(diào)查表明,屌絲定義的變化意味著以尋求高端、大品牌為代表的中國消費群體發(fā)生了變化,屌絲成了中國消費者的主流。

  2012年11月11日00:00開始,共有1000萬這樣的屌絲們一起打開天貓商城開始搶購。淘寶賣火了!天貓賣瘋了!一分鐘內(nèi),支付寶完成19.2萬筆交易,平均每秒鐘成交3200筆生意!而當(dāng)天的交易額高達(dá)到191億元,等于全國13億人平均每人都在阿里巴巴的電子商務(wù)網(wǎng)上消費14.69元!這一天,淘寶和天貓的天量銷售額,相當(dāng)于京東商城2011年全年銷售額的一半還多,同時也大大超越2011年美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”(美國在線銷售市場中一年里銷售額最高的一天)的銷售額12.51億美元。就因為這天是11月11日:光棍節(jié)!有人為了搶購,提早打了幾萬元進(jìn)支付寶賬戶,還有人因為長時間網(wǎng)購“精神過度集中,血糖含量急劇下降”而暈倒被送進(jìn)了醫(yī)院。

  為什么191億元是什么概念?如果將嶄新的百元大鈔摞起來,191億元可高達(dá)1.9萬米,相當(dāng)于600米高的廣州塔的32倍;在重量上,191億元嶄新的百元大鈔人民幣可近220噸;如果用常見的點鈔機來清點,這需要耗費大約4個半月。然而,在網(wǎng)絡(luò)消費中,這僅用了24小時來完成。

  一個曖昧的“親”的這樣一個稱呼,引發(fā)了原子彈一樣的經(jīng)濟大爆炸!去年淘寶和天貓在光棍節(jié)一天的銷售額遠(yuǎn)大于好幾個大型百貨企業(yè)一年銷售額的總和,191億,屌絲們?yōu)檫@個數(shù)字貢獻(xiàn)了太多太多,他們在消費上既有明顯的實用的色彩,同時又不乏浪漫的趣味,他們對高端消費并不陌生,他們甚至有幾分瞧不起那些有經(jīng)濟實力但品位不高的人,他們以其有限的購買力追逐時尚。他們是網(wǎng)絡(luò)的一代,他們在不正經(jīng)中追求某種正經(jīng),以邊緣的方式成就著某種主流。屌絲人群的規(guī)模,連同他們的總購買力大到令精英主義的商家難以置信。

 

  電商促銷大刀向?qū)沤z們砍去

  孫悟空一個跟頭十萬八千里,屌絲們一次網(wǎng)購一百多個億,去年11月11日,天貓整體銷售額達(dá)到史無前例的191億元,這讓各路電商垂涎不已。因此蘇寧、當(dāng)當(dāng)、京東、國美等各電商除了提前備戰(zhàn)截流天貓,還各自“造節(jié)”促銷,意欲分流“雙十一”,誓要從天貓口中分一杯羹,誓要將“促銷大刀”向?qū)沤z們狠狠地砍去。

  今年以來全速向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的蘇寧,將于11月8日至11日推出首屆O2O購物節(jié),顯然,蘇寧的一系列雙線促銷舉措目的是要截流天貓“雙十一”促銷。今年天貓“雙十一”將有兩萬商家參加,商家數(shù)比去年翻倍。很多網(wǎng)上賣家都開始通過預(yù)發(fā)優(yōu)惠券、預(yù)訂商品的形式來嘗試精準(zhǔn)預(yù)估當(dāng)日流量、鎖定消費者,以此來提前備貨,更有效地管理上下游供應(yīng)鏈。

  蘇寧將推出200億貨源、線上線下同價和 PPTV 視頻購物;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出五折加折上折活動;國美則推出全網(wǎng)比價、差價返還的巨幅優(yōu)惠;而京東則從物流入手,提供免費配送招攬商家,同時投入資源高于6月18日店慶。除了蘇寧之外,國美在線日前也高調(diào)宣布截流天貓的舉措,記者從國美在線了解到,國美在線從11月1日進(jìn)行“提前雙11”活動開始,并將促銷活動拉長至覆蓋整個11月。

  此外,除了美妝電商樂蜂網(wǎng),酒仙網(wǎng)近日也宣布加入戰(zhàn)團,推出“酒仙網(wǎng)雙11提前購,5折封頂,貴就賠雙倍”促銷活動,也因此成為酒類電商“雙十一”大促先頭兵。

  今年各大電商都推出了自己的狂歡促銷節(jié),剛剛過去的“1020瘋搶節(jié)”,就是騰訊電商整合旗下QQ網(wǎng)購和易迅網(wǎng),在10月20日至24日期間推出的五天大促銷,借此打造自己的“購物節(jié)”,力圖達(dá)到與“雙十一”同等的規(guī)模與效應(yīng)。前購,5折封頂,貴就賠雙倍”促銷活動,也因此成為酒類電商“雙十一”大促先頭兵。

  對此口碑家電網(wǎng)的編輯認(rèn)為,光棍節(jié),已是如今商業(yè)社會運作的一個縮影。在這191億元銷售總額的漂亮數(shù)字背后,不僅表明阿里巴巴打了漂亮一仗,證明自己在電商行業(yè)前三甲的地位,更是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)瘋狂購物下的屌絲們身受現(xiàn)實生活壓力的焦慮,無法承受現(xiàn)實社會里的經(jīng)濟壓力,也是其無奈之選。網(wǎng)絡(luò)打折購物狂潮期的出現(xiàn),折射出傳統(tǒng)實體商家的商品價格之高。在無法承受大商場里一件動輒上千元衣服時,收入與支出不成比例,生活成本不斷攀高下,草根兒們寧可選擇看不到實物、存在風(fēng)險的網(wǎng)購。與其說網(wǎng)絡(luò)瘋狂購物是一些人的非理性表現(xiàn),倒不如說是屌絲釋放購物需求的無奈之選。

            

來源:口碑家電網(wǎng)

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雙十一
電商
屌絲經(jīng)濟
發(fā)布:三東   作者:三東
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