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2013年終講:互聯(lián)網(wǎng)改變電視的六大趨勢(shì)

口碑家電網(wǎng)  2013/12/10 9:38:00
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    (口碑家電網(wǎng)-2013/12/10)作為央視與湖南衛(wèi)視首次“聯(lián)手合作、同步播出”的年度大戲,《咱們結(jié)婚吧》自開播起便一路高奏凱歌,橫掃電視熒屏,贏得了觀眾和業(yè)內(nèi)的超高口碑,成為了2013年度的電視劇收視之王,《光明日?qǐng)?bào)》也撰文稱贊《咱們結(jié)婚吧》是“冬天里的溫暖禮物”。

  在該熱播劇第39集中,果然和桃子在家看的同一個(gè)電視,果然看的是《卓別林》,捧腹大笑;桃子看的卻是《魂斷藍(lán)橋》,淚流滿面。此頗為戲劇性的一幕,除了搏我們一樂之外,也讓我們不禁感嘆智能電視的分屏技術(shù)太強(qiáng)大了,以后再也不用和媳婦因?yàn)榭措娨暪?jié)目意見不統(tǒng)一而吵架了。

  《咱們結(jié)婚吧》《新天龍八部》《老有所依》等電視劇的火爆,對(duì)于彩電行業(yè)來說,無疑是一大利好。2013年,智能電視的4K超高清普及、主流電視屏幕越來越大、OLED曲面超廣可視角度,這些全新的產(chǎn)品流行趨勢(shì),也讓我們愛上了重回客廳看電視?;厥?013,哪些產(chǎn)品成為了流行趨勢(shì)、哪些過去高不可攀的產(chǎn)品又進(jìn)入了尋常百姓家?下面就讓小編來一一為您解讀。

  流行趨勢(shì)一:

  智能:更“聰明”一點(diǎn)

  早期傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品都只是簡(jiǎn)單移植了手機(jī)的Android系統(tǒng),用戶普遍反映功能復(fù)雜不好用、菜單反應(yīng)慢容易死機(jī),買到家之后也是當(dāng)做普通電視機(jī)使用——原因也很簡(jiǎn)單,因?yàn)橄到y(tǒng)和軟件開發(fā)不是這些廠商的強(qiáng)項(xiàng)。雖然名為智能電視,但是并沒有多少適合電視使用的APP應(yīng)用,不受歡迎是肯定的。

  目前市場(chǎng)主要品牌的中高端平板電視基本上都搭載了以安卓4.0為主的智能系統(tǒng),除了看電視之外,還可以像平板電腦或者智能手機(jī)一樣,安裝各種應(yīng)用軟件,通過家庭WIFI實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。部分高端產(chǎn)品甚至加入了語音、手勢(shì)控制和臉部識(shí)別。

  在“三網(wǎng)融合”的大背景下,各款旗艦機(jī)型都具備聯(lián)網(wǎng)功能,創(chuàng)維、康佳、海信、三星乃至夏普,都在主推聯(lián)網(wǎng)功能的電視,可以與手機(jī)、平板電腦實(shí)現(xiàn)推送功能,與小米、樂視等各種互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒子兼容,收看網(wǎng)絡(luò)影視資源。

  統(tǒng)計(jì)顯示,智能電視市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大,國(guó)內(nèi)智能電視銷售量超過1360萬臺(tái),在彩電零售市場(chǎng)的滲透率也超過了30%。今年上半年國(guó)內(nèi)排名前六家的彩電企業(yè)智能電視的內(nèi)銷量已經(jīng)超過1000萬臺(tái),占到了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量的比例45%以上。

  流行趨勢(shì)二

  OLED:更“全面”一點(diǎn)

  智能、3D、云控制、等離子……這些技術(shù)全部OUT!如今電視機(jī)大玩新功能、新概念,4K電視還未發(fā)燒,OLED產(chǎn)品已拍馬趕到,與其它家電相比,電視機(jī)不再是耐用品,儼然成為“快時(shí)尚”潮流下家電行業(yè)中的一朵奇葩。

  相比以前的液晶電視,OLED電視擁有超高對(duì)比度、超廣可視角度、色彩豐富、可曲面、超薄的特性,被定義為下一代顯示技術(shù)。目前,包括三星、LG、索尼、松下等企業(yè)均在積極布局OLED電視,國(guó)產(chǎn)彩電品牌也開始行動(dòng)。昨日,創(chuàng)維發(fā)布首臺(tái)OLED產(chǎn)品,目前售價(jià)尚未公布。

  目前市場(chǎng)上銷售的OLED電視尺寸為55吋,售價(jià)在5萬元以上。此次創(chuàng)維發(fā)布的產(chǎn)品同樣為55吋,搭載創(chuàng)維天賜操作系統(tǒng),厚度僅為5mm,令人遺憾的是,創(chuàng)維OLED產(chǎn)品正式上市時(shí)間預(yù)計(jì)要到8個(gè)月以后。

  “明年將是OLED元年?!眲?chuàng)維集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事楊東文認(rèn)為,OLED是顯示技術(shù)的未來,代表著新一代顯示技術(shù),目前小尺寸OLED技術(shù)很成熟,已運(yùn)用在手機(jī)等領(lǐng)域,但大尺寸OLED電視在工藝上仍有技術(shù)瓶頸。

  流行趨勢(shì)三

  4K:更“清晰”一點(diǎn)

  去年你走進(jìn)電視機(jī)柜臺(tái),放在最顯眼位置的大都是3D電視,營(yíng)業(yè)員會(huì)熱情邀你戴上3D眼鏡,體驗(yàn)一把電視的立體感。而現(xiàn)在,4K電視已搶走了這個(gè)風(fēng)頭。4K,是指屏幕物理分辨率達(dá)到3840×2160(4K×2K),屏幕像素點(diǎn)是全高清電視1920×1080的4倍,意味著更精細(xì)細(xì)膩的畫面,是平板電視從高清升級(jí)到全高清后又一次的產(chǎn)品換代。

  4K電視從去年開始亮相,便深受市場(chǎng)熱捧。去年國(guó)慶節(jié)時(shí),只有3個(gè)品牌推出了不超過10個(gè)型號(hào)的4K電視,市場(chǎng)聲音比較微弱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至今年6月份,共有國(guó)內(nèi)外9個(gè)主流彩電品牌,超過15個(gè)系列,近40款4K電視在市場(chǎng)開賣,產(chǎn)品尺寸覆蓋39-84英寸。針對(duì)目前4K電視均價(jià)偏高的狀況,國(guó)產(chǎn)品牌TCL、康佳、創(chuàng)維等已經(jīng)開始了普及行動(dòng),TCL將4K電視價(jià)格拉低到普通液晶電視價(jià)位段,最低價(jià)格不到4000元。

  從縱向電視史來看,消費(fèi)者從來就不會(huì)拒絕更清晰的畫面,如高清替代標(biāo)清,4K作為新的顯示技術(shù),其生命力不可扼殺。從橫向消費(fèi)市場(chǎng)來看,產(chǎn)品接地氣、功能實(shí)用化才是王道。擁有4K超高清,操作更加智能化,內(nèi)容更加海量化的電視,將會(huì)是未來4K的一個(gè)大方向。

  流行趨勢(shì)四

  大屏:更“大氣”一點(diǎn)

  目前,50英寸以上的平板電視正逐漸成為市場(chǎng)主流。一方面,隨著大尺寸平板電視逐漸全高清、4K顯示技術(shù),屏幕在向大延伸的同時(shí)也越來越細(xì)膩精致,改變了以往“大而糊”的呆板形象,越來越受消費(fèi)者青睞。

  2013年,大屏智能電視機(jī)型的價(jià)格也終于降下來了。五月份,剛剛進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)的樂視TV就以“一半價(jià)格,雙倍性能”震撼了人們,配備四核1.7GHz處理器的60英寸智能電視僅售6999元。十月份,樂視TV又推出了僅售2499元的50英寸液晶電視,發(fā)售當(dāng)日即創(chuàng)造了9分多鐘售出三萬多臺(tái)的驚人成績(jī)。樂視推動(dòng)了大屏普及化,創(chuàng)維、TCL、康佳這些傳統(tǒng)彩電廠商也無法淡定了,紛紛跟風(fēng)推出價(jià)格頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

  國(guó)內(nèi)權(quán)威消費(fèi)品調(diào)研機(jī)構(gòu)PDC針對(duì)4K電視選購尺寸意愿的調(diào)查結(jié)果也顯示,62.5%的消費(fèi)者選擇50-60英寸,只有近25%的用戶選擇61-70英寸機(jī)型,3.8%用戶看中50英寸以下產(chǎn)品。51-59英寸尺寸段是4K電視最主流的產(chǎn)品段。由此可見,隨著收視需求的提升,大尺寸電視的比重日趨上升。

  根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)的主流是3000-6000元區(qū)間,這在以往是32-46英寸中小尺寸的天下,如今50英寸甚至60英寸機(jī)型也降到或接近這個(gè)價(jià)位,終于實(shí)現(xiàn)了大屏的普及化。

  流行趨勢(shì)五

  網(wǎng)購化:更“方便”一點(diǎn)

  今年“雙十一”,各大家電品牌都瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī),在多個(gè)B2C網(wǎng)購平臺(tái)上緊鑼密鼓地布陣,收獲頗豐。電視的網(wǎng)購銷量更是名列前茅,創(chuàng)維集團(tuán)旗下酷開TV系列互聯(lián)網(wǎng)電視,24小時(shí)內(nèi)的銷量便創(chuàng)造了智能TV銷量的吉尼斯世界紀(jì)錄;經(jīng)典版TCL愛奇藝電視TV+奪得彩電類寶貝單品第一名;5555臺(tái)樂視TV超級(jí)電視搶購28分鐘就售罄,海爾電視更是表現(xiàn)優(yōu)異,以出色的銷量和好評(píng)率獲贊“最受歡迎”品類。

  據(jù)了解,彩電之所以在家電網(wǎng)購中最為突出,主要有兩個(gè)原因,一是促銷力度最大,相比線下購買優(yōu)勢(shì)更為明顯,二是網(wǎng)購彩電的物流和售后已經(jīng)十分完善,與實(shí)體店購買已無區(qū)別。因此各大家電廠商紛紛開始醞釀自建渠道,積極引入電商和社會(huì)化營(yíng)銷渠道,同時(shí)也在嘗試各種新型渠道。

  樂視電視就是其中的代表之一,樂視TV提出的CP2P模式更將彩電的網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展得更進(jìn)一步,其采用CP2C的模式,砍掉了傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià),全流程直達(dá)用戶。用戶通過線上、線下相結(jié)合的渠道來討論,把玩與傳播超級(jí)電視結(jié)合起來,充分體現(xiàn)了用戶的價(jià)值,開創(chuàng)了一種新型高效低成本的營(yíng)銷模式。得益于此,樂視TV在10月22日的S50搶購中創(chuàng)造出了9分多鐘售出三萬多臺(tái)的驚人紀(jì)錄。但是,物流配送和售后服務(wù)將會(huì)是樂視需要面對(duì)的一個(gè)難題,這些也需要時(shí)間來磨合。

  受到樂視TV的影響,傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開始重視網(wǎng)購起來,康佳推出的業(yè)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌KKTV,55寸和39寸的超高清智能電視KKTV售價(jià)分別為6666元和3333元,只在KKTV官方電商平臺(tái)、京東和天貓等線上銷售。

  流行趨勢(shì)六

  互聯(lián)網(wǎng)化:更“實(shí)用”一點(diǎn)

  數(shù)據(jù)表明,2012年,全球智能電視出貨量超過5000萬臺(tái),預(yù)計(jì)到2015年,將飆升至15349萬臺(tái)。智能電視將在未來幾年快速普及,隨之而來的,電視市場(chǎng)價(jià)值每年也將達(dá)到5000億美元,智能電視已成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問終端。廣闊的市場(chǎng)前景,互聯(lián)網(wǎng)的深度沖擊,讓傳統(tǒng)電視試圖做出改變?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視之后,他們?yōu)橄M(fèi)者打造的智能電視,就是一個(gè)家庭電腦的升級(jí)版?!八暮恕?,“八核”、“4k”成為消費(fèi)者認(rèn)可與追逐的核心。

  康佳總裁劉鳳喜指出,彩電廠商需要更多地融合互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)的思維。KKTV將智能電視規(guī)劃為家庭中空調(diào)、冰箱、PC、電視等消費(fèi)電子產(chǎn)品的控制“中樞”,負(fù)責(zé)所有設(shè)備間的數(shù)據(jù)同步、共享,保證家庭用戶體驗(yàn)的一致化。

  海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健號(hào)召海信要有互聯(lián)網(wǎng)精神,并親力親為,從互聯(lián)網(wǎng)公司引進(jìn)更開放的人才。海信電器不僅推出VIDDA品牌,并宣布電視操作系統(tǒng)持續(xù)在線升級(jí)。

  TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示,在電視智能化的發(fā)展趨勢(shì)下,TCL多媒體將積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)合作。TCL選擇了愛奇藝,二者聯(lián)姻推出了智能電視TV+ 。

  無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還是傳統(tǒng)企業(yè),都看到了終端的入口優(yōu)勢(shì),用戶成為他們重視的對(duì)象。未來,用戶有望真正主導(dǎo)電視機(jī)形態(tài),實(shí)現(xiàn)自主配置電視機(jī),定制選擇硬件配置、操作系統(tǒng)、內(nèi)容和應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)智能電視的DIY。

  以上種種,已經(jīng)成為了消費(fèi)者選購智能電視機(jī)的新標(biāo)桿。

  咱們結(jié)婚吧:互聯(lián)網(wǎng)&彩電

  今年雙11過億的品牌中最大的亮點(diǎn)之一是傳統(tǒng)品牌越來越多。海爾為傳統(tǒng)品牌率先做了良好的典范。天貓海爾官方旗艦店雙11一小時(shí)成交金額突破五千萬,八小時(shí)突破八千萬,一舉追平去年雙十一的全天成交總額,臨近24時(shí),整體成交金額實(shí)現(xiàn)翻番,突破1.8億。海爾的成功歸結(jié)于海爾集團(tuán)在戰(zhàn)略上的高度重視,把電子商務(wù)上升到商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的高度去做電商,而不僅僅是新建的流通渠道?;谶@一戰(zhàn)略集團(tuán)給海爾成立了專門的小微企業(yè)做電商,并且開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)定制品牌統(tǒng)帥,給予更多的財(cái)務(wù)、人力、資源上的自由。

  然而,另一方面,傳統(tǒng)彩電企業(yè)至今不愿意承認(rèn)樂視、小米給他們帶來了影響,他們更愿意說“無懼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的話。但事實(shí)是,互聯(lián)網(wǎng)“觸電”已經(jīng)對(duì)彩電企業(yè)造成實(shí)質(zhì)性影響,這一點(diǎn)在彩電企業(yè)前三季度財(cái)報(bào)中已經(jīng)顯現(xiàn)出來。財(cái)報(bào)顯示:第三季報(bào)顯示,TCL多媒體虧1.42億港元,康佳、海信利潤(rùn)分別下滑81%和4.7%。顯然,這不是大家想要的?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件制造商繼續(xù)水火不容的結(jié)果,必定是兩敗俱傷。

  “TCL和愛奇藝的合作,創(chuàng)維和阿里巴巴的合作,以及長(zhǎng)虹和小米有可能開展的合作,均代表了產(chǎn)業(yè)方向。其意義在于,既滿足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視的欲望,又彌補(bǔ)了硬件制造企業(yè)的短板,同時(shí)化解了二者之間的對(duì)抗關(guān)系,堪稱“天作之合”。會(huì)不會(huì)有一天,海信與樂視也希望告別單身的日子“我們結(jié)婚吧”?完全由此可能。但前提是,雙方必須放低姿態(tài),主動(dòng)向?qū)Ψ绞竞?,而不是繼續(xù)視對(duì)方如仇寇。”家電行業(yè)觀察員劉步塵在博客里這樣說道。

  彩電制造商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的擁抱,對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)無疑是一件大事,從當(dāng)初的激烈交鋒到現(xiàn)在的彼此擁抱,從單純的功能機(jī)到現(xiàn)在的智能機(jī),從“對(duì)手”到“戰(zhàn)友”,從“單身”到“夫妻”,中國(guó)彩電必將變得越來越聰明。

  總結(jié):

  我們不難看出,以上六大變化的最終受益者都是消費(fèi)者,用戶也在影響著電視的內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)取向。由用戶出發(fā),定制出用戶需求的產(chǎn)品,建立起品牌的唯一性和專屬性,這是每個(gè)傳統(tǒng)家電品牌充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)超級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)做電視需要思考的問題。

            

來源:口碑家電網(wǎng)

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發(fā)布:三東   作者:三東
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