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　　“文藝男青年” TCL：“年輕化”轉(zhuǎn)型

　　為了讓TCL品牌定位清晰化，TCL宣布在全球范圍內(nèi)正式啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級，實(shí)現(xiàn)TCL品牌“年輕化、時(shí)尚化、國際化”方向的全新蛻變。與此同時(shí)，TCL圍繞新品牌戰(zhàn)略，勾勒出了全新的營銷體系：一方面，與國內(nèi)外頂級娛樂元素合作來推動(dòng)娛樂營銷升級，打造讓年輕消費(fèi)者愉悅的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn);另一方面，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新技術(shù)、新媒體和新語境生態(tài)的領(lǐng)悟，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)溝通平臺，與年輕消費(fèi)者共建多元化情感樞紐。

　　TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春認(rèn)為，智能電視會是拉動(dòng)年輕一代消費(fèi)者的新概念。因此，作為傳統(tǒng)硬件廠商，2003年TCL與愛奇藝進(jìn)行合作，推出了一款真正具有互聯(lián)網(wǎng)基因的TCL愛奇藝電視TV+，進(jìn)一步打通了智能電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。TCL自主研發(fā)的2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)，也解決了用戶不得不面對的4k片源匱乏問題，據(jù)導(dǎo)購員介紹，TCL愛奇藝電視TV+仍然是賣場現(xiàn)在主推的產(chǎn)品。

　　日前，TCL、愛奇藝正式對外宣布，上市未滿四個(gè)月的TV+愛奇藝電視，銷量突破10萬臺。據(jù)中國電子商會副秘書長陸刃波指，這是互聯(lián)網(wǎng)跨界電視產(chǎn)品首次突破10萬級大關(guān)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)11月調(diào)查顯示，在中國液晶電視市場上，TV+取代小米電視成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視產(chǎn)品，關(guān)注比例高達(dá)2.6%。而在京東，TV+上架近4個(gè)月來，一直保持98%的好評，是口碑最佳的互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　此外，TCL攜手全球娛樂巨頭迪士尼宣布顛覆式跨界創(chuàng)新力作——TCL迪士尼兒童電視正式上市之后，成了彩電市場一道亮麗的風(fēng)景線。這款專為兒童量身定制的電視，能讓兒童健康地觀看電視，還契合了家長和兒童們的實(shí)際需求，一經(jīng)推出即廣受好評。在行業(yè)專家看來，它無疑2013年最具開拓性和創(chuàng)新性的3C新品之一。

　　除產(chǎn)品新穎、個(gè)性以外，TCL為真正“年輕化”，在娛樂營銷上來得頗有“國際范”。與美國好萊塢中國大劇院進(jìn)行冠名合作后，緊接著，TCL電視還與《云圖》、《鋼鐵俠3》等好萊塢科幻大片官方進(jìn)行了深度合作。此外，TCL還先后選中了《小爸爸》、《我們結(jié)婚吧》等電視劇進(jìn)行合作，而這些電視劇也以相繼收視率“爆表”的成績，回饋了TCL的獨(dú)具慧眼。

　　TCL對標(biāo)與康佳大尺寸UD屏電視：略占下風(fēng)

　　近日，TCL與康佳、創(chuàng)維的3款大尺寸UD屏電視對標(biāo)的文件曝光之后，在一些家電論壇里被轉(zhuǎn)的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，由文件看來，真是一部現(xiàn)實(shí)版的“無間道”。

　　我們這就一一道來：

　　先說價(jià)格，獨(dú)立的線上品牌KKTV6666元拔得頭籌。因?yàn)楸韧惍a(chǎn)品少掉很多環(huán)節(jié)成本，上市的時(shí)候就號稱腰斬大尺寸UD屏電視。

　　再說邊框工藝，TCL和KKTV都是窄邊，創(chuàng)維是寬邊。TCL是塑料邊，KKTV是金屬拉絲邊。塑料邊導(dǎo)熱不好，金屬邊導(dǎo)熱好，所以這就決定了TCL的弊病是屏的散熱，而KKTV則會邊框發(fā)燙，看各人選擇。

　　然后是屏幕，KKTV和TCL的屏是一樣的廠家、一樣的尺寸。這兒又支持了剛才說的邊框問題，一模一樣的屏幕，一樣的使用時(shí)間，KKTV邊框發(fā)燙TCL不發(fā)燙，那熱量哪兒去了呢。

　　接下來是系統(tǒng)，從系統(tǒng)看，TCL所謂的android4.0+是個(gè)封閉的系統(tǒng)，安卓開放的樂趣何在?

　　然后是音響系統(tǒng)，在這方面KKTV是最后上市的，在這方面吸取了公眾對超薄電視音效不好百般吐槽的教訓(xùn)，開發(fā)出的漸進(jìn)式系統(tǒng)很好的解決了這個(gè)問題，通過多一個(gè)低音箱的方式彌補(bǔ)了絕大多數(shù)超薄電視的不足。

　　最后是僅次于屏的“核問題”，TCL是2CPU+4GPU，KKTV是4CPU+4GPU，創(chuàng)維是2CPU+1GPU。單純從數(shù)字上比，KKTV略勝一籌。至于CPU和GPU具體都用了什么規(guī)格，這個(gè)我也不是太懂。

　　可以看出，在終極PK的時(shí)候，結(jié)合多方面因素綜合考慮，康佳KKTV無疑是拔了頭籌，而TCL略占下風(fēng)。不過，我想說的是，在對標(biāo)電視功能的同時(shí)，最重要的還是拼質(zhì)量和售后。

　　TCL年輕化的同時(shí)還需更多技

　　小編在蘇寧彩電賣場了解到，之前很多的彩電廠商推出的智能電視有很多的功能被消費(fèi)者吐槽是雞肋，估計(jì)現(xiàn)在的一些技術(shù)仍然有待完善。其中一屏雙顯功能被吐槽不清晰不和諧;手勢操控電視功能被吐槽太累人不靈敏;語音操控功能被吐槽遇方言立刻傻眼; MHL技術(shù)被吐槽太粗糙不成熟;體感游戲被吐槽很山寨不流暢;網(wǎng)頁瀏覽被吐槽字太小看不清……其實(shí)有時(shí)候，消費(fèi)者需要的并不是一個(gè)1/4英寸的鉆孔機(jī)，而是一個(gè)1/4英寸的鉆孔!

　　以上種種問題表明，年輕化并非一條康莊大道。在年輕化這股大潮中，TCL也要面對前所未有的“最沒有忠誠度的一代消費(fèi)者”。年輕消費(fèi)者的選擇越來越多樣化，越來越個(gè)性化，只有真正成熟，革新的功能，才能帶給年輕消費(fèi)者使用體驗(yàn)的改善，要想真正成功征服年輕消費(fèi)者，機(jī)會將與挑戰(zhàn)并存。

　　在全行業(yè)率先走向品牌創(chuàng)新的TCL，毫無疑問已在未來的競爭中占得了先機(jī)，而緊隨其后的，有可能會是一場品牌改革潮。在年輕化的同時(shí)，TCL也越來越多元化，取得了相對的成功。不過，據(jù)導(dǎo)購員介紹，“除了越來越年輕化，TCL也在不斷地提高技術(shù)創(chuàng)新能力與研發(fā)能力，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、人性化的應(yīng)用體驗(yàn)還是其研發(fā)的重中之重”。是的，TCL在向年輕化轉(zhuǎn)型的同時(shí)還更需向技術(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)型，在面對越來越復(fù)雜的市場走向，TCL如何定位自己，是比年輕化更重要的一個(gè)議題。