(口碑家電網(wǎng)-2014/3/20)
家電智能化，已經(jīng)成為今年中國家電行業(yè)最熱門的名詞，這一點毋庸置疑，因為幾乎所有的家電業(yè)上市公司都在發(fā)布智能化戰(zhàn)略，例如四川長虹（600839.SH）、美的集團（000333.SZ）、青島海爾（600690.SH）、TCL集團（000100.SZ）、康佳集團（000016.SZ）、美菱電器（000521.SZ）、小天鵝（000418.SZ），等等。
與此同時，不少家電企業(yè)的股價在“智能化戰(zhàn)略”的驅動下一路上揚，成為資本市場的新寵兒。
傳統(tǒng)、飽和、守舊、落伍、過時等詞匯一直是資本市場的投資者對于家電業(yè)的固有看法，以至于在A股、H股上涌現(xiàn)出不少股價跌破凈資產(chǎn)的家電業(yè)上市公司。
不過，在家電企業(yè)宣布智能化戰(zhàn)略之后，IT、互聯(lián)網(wǎng)、軟件、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、傳感器等曾經(jīng)跟家電業(yè)不沾邊的科技前沿詞匯成為家電企業(yè)身上的新標簽，很容易引起資本市場的投資者趨之若鶩，甚至于趁機炒作股價。
資本市場最需要的就是“講故事”，故事的真實性是次要的，能不能向股民描繪出誘人的發(fā)展前景才是最重要的?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)長期掛在嘴邊的“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“革命”、“顛覆”、“用戶痛點”、“屌絲”等時髦用語，也開始在家電圈猶如洪水般泛濫不絕。
于是，長虹發(fā)布了“家庭互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略；TCL集團發(fā)布“智能+互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品+服務”重大轉型戰(zhàn)略；美的集團召開M-Smart智慧家居戰(zhàn)略發(fā)布會；海爾集團發(fā)布了全新的U+智慧生活操作系統(tǒng)；康佳集團公布轉型互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略目標，提出易終端+易平臺“1+1戰(zhàn)略”；還有不少家電企業(yè)正在醞釀更加具有噱頭的智能化戰(zhàn)略。
陡然間，很多家電企業(yè)身上都不缺乏故事，甚至于還不斷地傳出一些真真假假的緋聞，這些緋聞的主角通常都是阿里巴巴、360、騰訊、愛奇藝、小米公司等社會關注度極高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，似乎更能彰顯出家電企業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng)的決心和勇氣，它們紛紛在“高大上”的智能化氛圍中散發(fā)出耀眼光芒。
但是，再美妙動聽的故事，也得有回歸現(xiàn)實的那一天。資本市場上不乏高智商、高見地、高水平的主力投資者，他們跟家電業(yè)上市公司之間說白了就是“互相利用”的關系——我借著你的智能化概念炒高你的股價，當很多中小散戶一窩蜂地跟進買入時，如果你拿不出像樣的產(chǎn)品，那我立馬出貨套現(xiàn)，至于散戶們被套牢之后的漫罵聲，就留給你聽吧。
當然，如果哪家家電企業(yè)能夠拿出契合智能化概念的落地產(chǎn)品，那些主力投資者就不一定著急出貨套現(xiàn)了；如果落地產(chǎn)品的市場競爭力恰好又比較強，那故事就會成為事實，股價的強勁漲勢就能夠具備有力支撐點。
例如，長虹在今年1月份推出的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略首款落地產(chǎn)品——CHiQ電視，以及長虹旗下的美菱在今年2月份推出的云圖像識別冰箱——CHiQ冰箱，都以差異化的獨家功能和良好的用戶體驗在市場上積累了一定的口碑。美的空調(diào)通過與阿里云的技術合作，率先實現(xiàn)美的集團“M-Smart智慧家居戰(zhàn)略”的產(chǎn)品化，在3月17日推出了“美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)”，為物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)創(chuàng)立了移動物聯(lián)APP遠程控制、高度智能人性化和大數(shù)據(jù)用戶服務等三重標準，也具備一定的獨創(chuàng)性和領先性。
長虹、美的等少數(shù)注重戰(zhàn)略落地的家電企業(yè)，從“要干什么”的口號中率先實現(xiàn)了“做了什么”，凸顯了較強的創(chuàng)造力和執(zhí)行力。即使美的、長虹的智能化產(chǎn)品還有待于在市場銷售中經(jīng)過不斷地考驗、改進、完善，比起某些只會頻繁炒作商業(yè)模式、傾向于空心化運作的家電企業(yè)來說，顯然它們更加能夠引起資本市場投資者的沖動。
