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    (口碑家電網(wǎng)-2014-07-24)    2014年上半年，中國榨汁機(jī)市場(chǎng)保持強(qiáng)勢(shì)增長，線下市場(chǎng)頂住了在線市場(chǎng)的壓力，穩(wěn)健增長，而在線市場(chǎng)熱度依舊，各大電商的促銷此起彼伏。捷孚凱(GfK中國)全國線下及在線市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，榨汁機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)到260萬臺(tái)，同比增長70%；零售額達(dá)到13億元，同比去年增長一倍。

    在整體市場(chǎng)增長中，在線市場(chǎng)貢獻(xiàn)突出。上半年在線市場(chǎng)零售量達(dá)到144萬臺(tái)，同比增長148%;零售額達(dá)到8.8億元，同比增長168%。線下市場(chǎng)零售量為116萬臺(tái)，同比增長22%;零售額為4.4億元，同比增長33%。在線市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，零售量在整體市場(chǎng)的比重已上升至55%，首次超過線下市場(chǎng)。

    縱觀整體榨汁機(jī)市場(chǎng)，原汁機(jī)的表現(xiàn)格外搶眼。在原汁機(jī)的引領(lǐng)下，榨汁機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生變化。原汁機(jī)憑借高出汁率、天然不氧化、果汁不分層、靜音、易清洗等優(yōu)點(diǎn)，在市場(chǎng)上占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。

    捷孚凱(GfK中國)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，在線市場(chǎng)原汁機(jī)零售額占有率已超過75%，并呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)，零售額同比增長240%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)榨汁機(jī)57%的零售額增長率。同時(shí)，線下市場(chǎng)原汁機(jī)呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)，惠人、蘇泊爾、飛利浦、惠而浦相繼推出新品，原汁機(jī)零售額市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到37%。

    原汁機(jī)經(jīng)歷了初期的普及與推廣迎來井噴期。捷孚凱(GfK中國)榨汁機(jī)在線市場(chǎng)和大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年和2014年上半年同期對(duì)比，在線市場(chǎng)的原汁機(jī)型號(hào)數(shù)量從16個(gè)品牌的70個(gè)型號(hào)激增至55個(gè)品牌的184個(gè)型號(hào);線下市場(chǎng)的型號(hào)數(shù)量也從8個(gè)品牌的27個(gè)型號(hào)增至19個(gè)品牌的76個(gè)型號(hào)。在品牌方面，以飛利浦、蘇泊爾、美的等為代表的傳統(tǒng)小家電品牌均紛紛投入到原汁機(jī)領(lǐng)域，除此之外，惠而浦、海爾等傳統(tǒng)大家電品牌也開始涉足原汁機(jī)生產(chǎn)。市場(chǎng)上，新品上市數(shù)量也能體現(xiàn)出廠商對(duì)原汁機(jī)的熱衷程度。2014年上半年上市的新品中，超過60%的型號(hào)為原汁機(jī)，而在2013年上半年，這個(gè)比例僅為35%。

    隨著人們收入水平的提高，高端化進(jìn)程在小家電制造中表現(xiàn)得尤為明顯。2014年上半年，隨著高端原汁機(jī)的暢銷以及更多中高端外資品牌的進(jìn)入，榨汁機(jī)線下高端市場(chǎng)呈現(xiàn)快速上升發(fā)展趨勢(shì)。

    捷孚凱(GfK中國)大中城市數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年榨汁機(jī)1000元以上高端產(chǎn)品零售額占有率為36%，同比上升了7個(gè)百分點(diǎn);入門級(jí)和低端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率連續(xù)下跌，但零售額仍保持微量上漲。

    在2014年上半年上市的榨汁機(jī)新品中，1000元以上高端機(jī)型新品達(dá)29款，占上半年新品總數(shù)的55%，平均價(jià)格最高的為韓國品牌惠人(Hurom)的型號(hào)為HU1100WN-M的產(chǎn)品，平均價(jià)格為5236元，為線下市場(chǎng)有史以來最貴的榨汁機(jī)。同時(shí)，2014年上半年榨汁機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格為509元，同比上漲14%。

    長期以來，榨汁機(jī)線下市場(chǎng)一直被三個(gè)主要品牌所壟斷。而近幾年，強(qiáng)者恒強(qiáng)，造就了中國線下榨汁機(jī)市場(chǎng)的寡頭競(jìng)爭格局。然而，近一年來在諸多因素的影響下，以三大品牌構(gòu)建的第一集團(tuán)軍開始出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，捷孚凱(GfK中國)大中城市數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，榨汁機(jī)市場(chǎng)前三品牌市場(chǎng)零售額占有率已降至77%，同比下降了8個(gè)百分點(diǎn)。