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收購?fù)ㄓ眉译姌I(yè)務(wù) 能否讓海爾全球家電第一實(shí)至名歸

口碑家電網(wǎng) 2014/7/29 9:09:39

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(口碑家電網(wǎng)-2014-07-29)昨日，美國通用電氣(GE)明確要拋售家電業(yè)務(wù)后，目前潛在買家包括通用電氣在墨西哥的合作伙伴Controladora Mab、三星、LG電子、海爾等，其中外界普遍認(rèn)為全球頂尖家電品牌海爾集團(tuán)是最有可能的買家。據(jù)悉，本次收購案價格為25億美元(約合人民幣154.79億元)。英國路透社稱，如果交易成功，將幫助海爾極大地提升在國際市場，尤其是美國市場的品牌知名度和認(rèn)可度。

實(shí)際上，盡管海爾是全球最大的白色家電生產(chǎn)商，但是目前海爾集團(tuán)的主要營收來自于中國本土市場。近兩年來，海爾的白色家電在國內(nèi)面臨著眾多國內(nèi)品牌和韓系三星，LG圍追堵截的競爭態(tài)勢。而與國內(nèi)相比，海爾在美國的品牌地位要低得多，在美國市場的影響力仍然較弱，在歐美、日本等市場，海爾自主品牌處于中檔、大眾品牌形象，未能躋身主流高端品牌市場。

如果對通用電氣的家電業(yè)務(wù)收購順利完成，海爾將借助通用電氣極高的知名度和高端的品牌形象在美國地區(qū)迅速擴(kuò)張，并有望打敗當(dāng)?shù)刈畲蟮募译娖放苹荻?span>(Whirlpool)，成為美國最大的白色家電品牌。

據(jù)悉，早在2008年，通用電氣就考慮過出售旗下家電部門。盡管通用電氣家電業(yè)務(wù)市場份額自2008年以來略有下降，但是仍然保持美國市場第二的位置，僅次于惠而浦。數(shù)據(jù)顯示，GE家電業(yè)務(wù)2013年總銷售額為83億美元，占公司總銷售額的6%;盈利3.8億美元，僅為總利潤的2%,而去年售出的美國品牌家電中，有18%是通用電氣品牌產(chǎn)品。

眾所周知，通過收購來開拓高端市場無疑是國際化推進(jìn)過程中最有效的辦法之一，例如2005年聯(lián)想收購了IBM的個人電腦業(yè)務(wù)，自此迅速占領(lǐng)西方市場，并成為全球最大的個人電腦制造商。此前海爾在日本收購三洋，在新西蘭收購斐雪派克。如果此次海爾能夠收購GE家電業(yè)務(wù)，不僅有助于開拓美國家電市場，GE品牌也將成為海爾打開歐美、日本家電市場的跳板。

分析人士認(rèn)為，海爾剛剛從私人股本集團(tuán)KKR集團(tuán)處募得5.29億美元(約合人民幣32.75億元)，并可能為本次交易募得更多資金。GE家電業(yè)務(wù)一旦達(dá)成出售協(xié)議，則將成為繼惠而浦收購意大利最大家電制造商意黛喜后，影響全球家電格局又一重大并購。

截至目前，最新的消息是自傳出將收購?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)的消息以來，海爾的股價已經(jīng)上漲了9個百分點(diǎn)。