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(口碑家電網(wǎng)-2014-07-10)

    中國消費(fèi)者在購買新型“科技產(chǎn)品”時(shí)，往往傾向于購買外資品牌，空氣凈化器也不例外。據(jù)中怡康市場(chǎng)零售量數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)上，國際品牌銷量占比高達(dá)81.99%，較上年同期增長1.54%，銷售前五的品牌分別是飛利浦、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、夏普、亞都和惠而浦。洋品牌產(chǎn)品的售價(jià)一般都要比國內(nèi)品牌高出一截。

    但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管一些廠商在產(chǎn)地上動(dòng)足腦筋，盡可能回避中國制造的印記，但上述外資品牌幾乎都是在中國本地進(jìn)行生產(chǎn)或者代工。而另一方面，“假洋品牌”泛濫的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，有一些所謂“洋品牌”其實(shí)是徹頭徹尾的虛假產(chǎn)品，不少是在一些“黑工廠”里廉價(jià)生產(chǎn)出來的。

    國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出：“產(chǎn)品不管跟國外有沒有關(guān)系都起個(gè)洋名，其實(shí)就是仿造、貼牌或找人代工的，質(zhì)量參差不齊卻賣幾百甚至上千元?！?br />
    含混不明的“國產(chǎn)代工”

    中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年空氣凈化器市場(chǎng)平均單價(jià)為2653元，2013年市場(chǎng)平均單價(jià)則為2913元，上漲約10%。其中，3000元以上的高端價(jià)格段位呈現(xiàn)普遍上漲趨勢(shì)，5000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品，2013年的單價(jià)較2012年上漲了3%。

    洋品牌是高端價(jià)格產(chǎn)品的主力，其單價(jià)與國產(chǎn)品牌明顯拉開一段距離。而事實(shí)上，這些外資品牌大多為國內(nèi)生產(chǎn)或代工，所采購的原料絕大部分也都是來自國內(nèi)供應(yīng)商。

    據(jù)記者了解，在目前熱銷的外資品牌中，松下的空氣凈化器工廠就在順德容桂，夏普的空凈機(jī)生產(chǎn)則在上海，而大金的空凈機(jī)由格力代工，飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產(chǎn)，部分高端機(jī)型則是由韓國的COWAY公司代工。

    產(chǎn)地和代工本身并不是產(chǎn)品質(zhì)量的決定因素，在日常的銷售和宣傳中，這些信息卻往往被外資品牌所刻意淡化，甚至有的企業(yè)希望產(chǎn)生一種“原裝進(jìn)口”的“美麗誤會(huì)”。對(duì)于是否找COWAY代工一事，飛利浦在給記者的回復(fù)中僅表示，“根據(jù)國家對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)志的相關(guān)法律法規(guī)，飛利浦在產(chǎn)品外包裝、說明書和銘牌上均標(biāo)明了產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)地，如飛利浦空氣凈化器產(chǎn)地包括了韓國、德國和中國?！?br />
    而格力內(nèi)部人士對(duì)記者確認(rèn)，除了空氣凈化器以外，格力還一直為大金的空調(diào)產(chǎn)品做代工。

    此外，洋品牌的高價(jià)也并不等同于高質(zhì)。去年年末，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局進(jìn)行空氣凈化器專項(xiàng)監(jiān)督抽查。在被抽查的20批次產(chǎn)品中，有7個(gè)批次未標(biāo)稱適用面積，包括艾美特、夏普、松下、萊克、格力等品牌;9批次樣品的實(shí)測(cè)值未達(dá)到其標(biāo)稱的適用面積，包括飛利浦、亞都、大金等品牌。

    一位不愿具名的空氣凈化器工程師認(rèn)為：“相對(duì)而言，外資品牌的工業(yè)設(shè)計(jì)較為人性化，但實(shí)際凈化功能基本也差不多?！?br />
    門檻不高的“小企代工”

    大企業(yè)的代工，雖然使外資品牌的成色打了折扣，但畢竟仍具有一定的檔次。魚龍混雜的小企業(yè)代工產(chǎn)品，則使整個(gè)行業(yè)處于“野蠻生長”的狀態(tài)。

    家電產(chǎn)業(yè)鏈配套完善的珠三角和長三角地區(qū)，也是空氣凈化器企業(yè)的富集之地。在被業(yè)內(nèi)稱為“家電之都”的廣東順德，單是一個(gè)容桂鎮(zhèn)就擁有大大小小近24個(gè)工業(yè)園區(qū)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)爻怂上?、海爾、海信、科龍、泰科、格蘭仕等知名家電企業(yè)建廠以外，還有不計(jì)其數(shù)的中小型家電及相關(guān)配套企業(yè)。

    姚峰(化名)是當(dāng)?shù)匾患疑a(chǎn)小家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人，其公司之前一直生產(chǎn)食物垃圾處理器、果蔬美容機(jī)等小型家電，去年開始做空氣凈化器。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在整個(gè)順德，像他這樣“半路出家”的企業(yè)非常多，“甚至一些連廠房都沒有的人也做這個(gè)(空氣凈化器)。只要有人愿意代工，換個(gè)牌子、包裝，直接貼上去就行”。

    上述工程師向記者表示，制造一臺(tái)空氣凈化器，一般要經(jīng)過物料采購、來料檢驗(yàn)、產(chǎn)品組裝和成品檢驗(yàn)四大工序。而凈化器的主要零部件馬達(dá)、電路板、濾網(wǎng)、塑膠件都是可以外購的，因此生產(chǎn)門檻并不高。

    “以濾網(wǎng)為例，最便宜的三五十元就能買到，貴的也就兩三百元。雖然肉眼看起來都是一樣的白色濾網(wǎng)，但不同的材質(zhì)凈化效果卻相差甚遠(yuǎn)?！彼f，目前市面上最為流行的PP材質(zhì)濾網(wǎng)，單次凈化效率大約95%，其次就是直接用紙做的濾網(wǎng)，凈化效率在90%以下。而用玻璃纖維做的濾網(wǎng)成本最高，但其單次凈化效率可以去到99.97%。

    記者在淘寶網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，要買到這種適用于空氣凈化器的濾網(wǎng)并不困難。只要提供相應(yīng)的機(jī)型，這些濾網(wǎng)供應(yīng)商就可以按照要求進(jìn)行加工。價(jià)格與濾網(wǎng)的材料及尺寸有關(guān)，最低的甚至只需要幾塊錢便可購到。

    不過，這種廉價(jià)濾網(wǎng)的效果就難以保證了。姚峰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，無論是濾網(wǎng)、電機(jī)、零部件還是外殼設(shè)計(jì)，代工廠都可以全部包辦，但對(duì)于來料的效率及安全性，代工廠基本不會(huì)進(jìn)行檢測(cè)。

    “找代工廠的很多是上游做濾網(wǎng)的廠商，或者是做電商的，看到這兩年空凈機(jī)賣得不錯(cuò)，利潤又高，就抱著賺一把走人的心態(tài)來做。”姚峰說。

    “假洋品牌”泛濫

    泥沙俱下，“假洋品牌”也隨之而生，并借助網(wǎng)絡(luò)分銷渠道向市場(chǎng)泛濫。

    “一些企業(yè)還會(huì)故意去國外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)或品牌，但大部分企業(yè)都是干脆直接取個(gè)洋名?！币Ψ逭f。據(jù)了解，此前被央視曝光過的空氣凈化器假洋品牌“康納利”，就是在佛山的“黑加工廠”里“土法”制造出來的。

    宋廣生認(rèn)為，這些空凈產(chǎn)品其實(shí)在技術(shù)上都差不多，但很多產(chǎn)品都會(huì)把自己包裝成“洋品牌”，利用網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等進(jìn)行宣傳，一下子把身價(jià)抬高十倍甚至更多，賺取巨額利潤。

    物流配送便利、不需要售后安裝等特點(diǎn)，使空氣凈化類產(chǎn)品非常適合網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-18周，空氣凈化器線上分平臺(tái)在銷品牌型號(hào)個(gè)數(shù)多達(dá)1062個(gè)。上述“康納利”品牌就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性，對(duì)其“德國”假洋身份進(jìn)行了一系列的虛假宣傳。

    而后期的一些所謂“認(rèn)證”，實(shí)際上是花錢買到的“錦上添花”之舉?！罢J(rèn)證越多，消費(fèi)者越買賬?！币Ψ逄寡?，“只要肯花錢，就有門路取得各種認(rèn)證。”而這些五花八門的認(rèn)證被放上網(wǎng)后，就成為假洋品牌提升業(yè)績的最有效方法。

    記者7月1日在淘寶商城搜索時(shí)就發(fā)現(xiàn)，商城出售的空氣凈化器基本都沒有注明產(chǎn)地信息。除了清一色配備了英文名字以外，不少產(chǎn)品都在網(wǎng)頁宣傳上大量使用外國模特、外國背景等“洋元素”，部分甚至貼上國外不知名認(rèn)證機(jī)構(gòu)的證書，產(chǎn)品價(jià)格可達(dá)千元以上。