格力美的掀起價(jià)格戰(zhàn) 二三線品牌要么跟進(jìn)賠本&淘汰出局
之前多次明確反對價(jià)格戰(zhàn)的格力電器,9月26日通過媒體向家電同行發(fā)布了這則火藥味十足的“敬告書”,將在十一期間掀起了空調(diào)行業(yè)史上最大規(guī)模的一次價(jià)格戰(zhàn)。對此,格力電器董秘望靖東確認(rèn)了上述降價(jià)促銷消息的真實(shí)性,不過他表示“敬告書”是經(jīng)銷商自己做的。
據(jù)悉,截至目前,國內(nèi)銷售規(guī)模在前十的空調(diào)廠商中有一半以上將參戰(zhàn)。格力、美的在各地市場打出了促銷海報(bào),格力宣稱“20年首次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”,而美的則宣稱“30年一遇的龍卷風(fēng)”。奧克斯、志高緊隨其后,迅速在部分區(qū)域市場上跟進(jìn),奧克斯空調(diào)打出“一價(jià)回到十年前”的標(biāo)語,志高空調(diào)則高喊“裸價(jià)豪禮,心花怒放”。在北京市場上,格力、美的此次促銷的定價(jià)比通常的促銷價(jià)低出500元左右,而且雙方咬得很緊,格力打出變頻空調(diào)最低2499元,美的則打出最低2399元。
分析人士認(rèn)為,格力電器的業(yè)績壓力和庫存壓力,或許是此次降價(jià)促銷的部分原因。奧維咨詢白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明則指出,其實(shí)在今年7月底到8月初,格力在四川、重慶、湖南等市場已經(jīng)開始了降價(jià)促銷活動,并且幅度較大,平均能達(dá)到8折左右。
按照格力公司的解釋,這次充當(dāng)“價(jià)格殺手”頗有“為義讓利”的意味。該公司發(fā)布的另外一則“敬告”稱,“一些家電廠家借十一黃金周大勢傾銷不符合國家APF標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)”,“為了讓消費(fèi)者以實(shí)惠的價(jià)格買到符合APF標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,格力全國范圍內(nèi)投入100億”。
不過據(jù)了解,格力今年的目標(biāo)是從去年的1200億元增長至1400億元,而按照今年上半年的增速,全年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的壓力非常大。格力電器2014年半年報(bào)顯示,雖然公司的凈利潤實(shí)現(xiàn)了超過40%的增長,但營業(yè)收入為578.66億元,同比增長只有9.4%,創(chuàng)下近幾年?duì)I收增速的新低。而從1200億增長至1400億,需要15%以上的增長才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同時(shí),有數(shù)據(jù)顯示,目前整個(gè)空調(diào)行業(yè)的庫存處于歷史同期的高位,巨大的庫存讓格力及其經(jīng)銷商都感覺到了壓力。
對于此次價(jià)格戰(zhàn)的影響,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年空調(diào)庫存高企,經(jīng)銷商手里都不寬裕,空調(diào)全行業(yè)庫存有2800萬臺左右。空調(diào)企業(yè)在家電領(lǐng)域中一直活得很滋潤,利潤頗高,格局穩(wěn)定,不愛打價(jià)格戰(zhàn),這次價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)由盛而衰的分水嶺。另外,由于美的、格力兩家的市場份額占去空調(diào)全行業(yè)的一半以上,因此這一次價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)可能會血洗部分二三線品牌的市場空間。
來源:口碑家電網(wǎng)
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