TCL李東生的“白電夢”不足慮嗎?
其實，早在2013年4月17日， TCL在合肥舉行的“TCL家電(合肥)產業(yè)園”的奠基儀式上，TCL李東生當天表示過同樣的豪言壯志，他說，“作為產業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，TCL白電將會繼續(xù)增強自身的實力，提高研發(fā)和制造的能力，并爭取在五年內進入國內第一陣營”。一年半時間過去了，我們今天再次聽到李東生同樣的宣誓,作為一位全球具有影響力的著名家電企業(yè)家，如此“輕率”表態(tài)，筆者深表遺憾和無情的驚訝！
李東生上述的再次宣誓，除了強化釋放個人自信外，無疑給TCL高管以更多的職業(yè)壓力、給資本市場及投資者以更加豐富的想象力、給TCL（000100.SZ）股東以更多的期待、給行業(yè)競爭對手以更多的動力、給業(yè)內和媒體以更多的看點而已。不必緊張，也不宜多慮。
李東生的“白電夢”不足慮
為何這樣講？原因很簡單，中國家電產業(yè)太成熟了，這個行業(yè)一直缺乏驚喜，也未曾有過多少傳奇。作為家電業(yè)內人士，我們認為，李東生的“白電夢”不足慮。
首先，李東生此時出手白電為時已晚。中國白電行業(yè)五大集團格局初步已定，短期內無法撼動?！昂栂?、美的（小天鵝）系、海信科龍容聲系、長虹美菱系、格力晶弘系”，加之，韓國三星和LG、惠而浦三洋系、西門子博世系。雖日系在中國市場走衰跡象明顯，但這并不妨礙白電格局的穩(wěn)定性。中國白電市場容量和發(fā)展?jié)摿Κq在，正如李東生講的，雖然冰洗行業(yè)現有產能總量是充足的，但是中高端的冰洗產品還有一個很大的成長空間，而TCL冰洗產業(yè)園項目的定位就是中高端產品。
秋實評論認為，TCL白電夢可以有，可惜你來晚了，這盤菜未必就是你的菜！假如十年前，李東生能夠拿下美菱、科龍容聲、新飛、長嶺中的任何一個冰箱品牌，我們今天的顧慮可以適當解除，只可惜，李東生當時忙于收購法國湯姆遜和阿爾卡特，無暇顧及白電產業(yè)布局。
第二，有人質疑TCL白電的市場機會在哪里？換言之，沒機會。還有人質疑TCL的底氣來自哪里？可以說，來自于白電產業(yè)的市場機會，來自于黑電產業(yè)的江河如下，來自于華星光電豐厚的利潤，來自于“華星光電+TCL通訊+TCL多媒體”三駕馬車的夢幻組合，來自于TCL基于互聯網及多屏時代的全球化娛樂公司轉型等等，總之，李東生說了也干了。
第三，TCL李東生帳下白電無人，只求同業(yè)“挖人”。李東生接受媒體采訪時表示，我們在全球招聘人才，無論是國內的產業(yè)當中有經驗和能力的那些團隊和新招聘的團隊，另外海外我們也招聘了一些，像我們冰箱的CEO是來自韓國的一個資深專家，我們工廠的廠長是在國內某個大型家電企業(yè)工作多年的，很有豐富經驗的。對此，媒體解讀為：同業(yè)“挖角”。
第四，缺乏白電制冷經驗，短期難見成效。從TCL集團發(fā)布的銷售數據看，前三季度TCL冰箱銷量為96萬臺，同比下滑0.92%，洗衣機銷量96萬臺，增長11.28%。眾所周知，目前在TCL白電體系中，TCL空調除自銷自主品牌以外，基本上多為行業(yè)數十家二三線空調品牌OEM，是典型的空調代工企業(yè)，TCL冰洗近十年來一直在寧波、慈溪等地企業(yè)貼牌。TCL缺乏白電制冷經驗和技術儲備以及白電專業(yè)營銷人才隊伍，加之，行業(yè)新進入者普遍存在的“小規(guī)模、高成本、高費用、低盈利”的弊端，這些致命短板不是一朝一夕可以解決的，難以與中國白電行業(yè)五大主力集團正面抗衡，其高端定位正好是以己之短攻敵之長。
冰洗產能過?；蛘T發(fā)價格大戰(zhàn)
事實上，今年以來，我國冰洗行業(yè)發(fā)展勢頭并不樂觀。中國家用電器協(xié)會理事長姜風坦言，“這兩年(家電行業(yè))壓力還是蠻大的，特別是冰洗?！辈贿^，姜風還給足了李東生足夠的面子。姜風在TCL冰洗投產儀式上表示，TCL冰洗產業(yè)園投產既是TCL為了實現轉型升級和長遠發(fā)展的需要，也是TCL家電產業(yè)一個新的里程碑，能夠大幅提高TCL的制造能力和裝配水平，提高其家電產品的質量和檔次，帶動市場份額增長，對TCL家電未來發(fā)展具有重要意義。
無獨有偶。9月25日，美的冰箱事業(yè)部總經理王建國透露，“美的冰箱雙班生產一年國內產能是1500萬臺；此外，我們在合肥有一塊850畝的土地，要建高端冰箱生產線，會新增200-300萬臺產能，所以，到2017-2018年，美的冰箱的產能將達到2000萬臺”。還有，奧馬電器9月份宣布，將產品線延伸至冷柜，并透露明年奧馬冰箱產能將達到1000萬臺。
據國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計數據顯示， 2014年1-8月份我國電冰箱實際產量為6640.4萬臺，同比下降4.0%。累計增長3.1%；洗衣機實際產量為4454.8%萬臺，同比下降7.5%，累計下降2.8%；空調器實際產量為11132.6萬臺，同比大幅增長12.5%，累計增長14.6%。
如參照去年白電全年產量測算，同時考慮到美的、奧馬、TCL、創(chuàng)維、雙鹿、上菱等家電企業(yè)冰箱產能大幅擴張，2014年全年電冰箱、洗衣機、空調器產量則分別有望接近或突破 1億臺、0.8億臺和1.6億臺?？紤]到實際消費因素，白電產量過剩明顯，空調價格戰(zhàn)已經在國慶前夕開打。李東生此番亮劍或刺激白電軍團提前圍剿之，誘發(fā)冰洗價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
二三線冰洗品牌或因此意外“蒙難”
至此，我們不得不關注另外一個話題，那就是眾多二三線冰洗品牌的命運。假如TCL此舉誘發(fā)冰洗行業(yè)價格大戰(zhàn)，城門失火，殃及池魚，最大的受害者或是像奧馬冰箱等二三線冰洗品牌。當然，這是TCL高端定位與五大白電主力軍團難以抗衡的前提下，TCL主動放下身段，退而求其次，那么，眾多二三線冰洗品牌意外誤傷而“蒙難”的境況就出現了。當然，我們希望TCL高大上的品牌路線能夠與五大白電主力軍團和平相處，那么你們又可以多活幾年了！
最后，秋實評論認為，TCL李東生的“白電夢”可以有，但不足慮。到底TCL這個“超級夢想”能否實現，我們將拭目以待。但我們相信，有付出總有回報，關鍵是看吃誰的菜，這個有點重要，至于李東生“3553”計劃且言且聽之吧！
