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“雙11”狂歡節(jié)，收獲頗豐的除了各大電商，還有各大家店企業(yè)。今年的“雙11”，家電市場一改往日的平庸表現(xiàn)，迸發(fā)出超級活力，不斷刷新銷售數(shù)據(jù)。

據(jù)中怡康線上監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”淘寶、天貓平臺上彩電銷售額接近去年2倍，彩電銷量35萬臺，銷售額11億元，而“雙11”當天所有線上平臺彩電整體銷量60萬臺左右，線上整體銷售額超過18億元。中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，樂視、海信、小米、TCL、創(chuàng)維、酷開依次登上淘寶和天貓的彩電零售額前六強，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌是“雙11”期間的最大贏家。

另外，今年“雙11”淘寶、天貓銷售前50名的彩電型號中，智能電視占了34個型號；白電產(chǎn)品方面，三門冰箱以64.9%占據(jù)銷售主流，多門、對開門冰箱有明顯增長，變頻空調(diào)銷量份額達到70.6%。

來自廠家的數(shù)據(jù)顯示，海爾天貓官方旗艦店在“雙11”全天實現(xiàn)銷售額3.24億元，成交17.6萬筆，創(chuàng)下天貓全類目商家排名第三、大家電銷售冠軍的記錄。美的在“雙11”當天全網(wǎng)銷售額達到7.1億元，較去年同比增長120%。在家電類全網(wǎng)品牌排行中，美的以10.46%的份額位居榜首。具體到三大平臺，美的在全淘寶平臺銷售額達到4.78億元，其中天貓銷售額4.61億元，同比增長100%，在京東和蘇寧易購平臺也分別有214%和115%的銷售增長，其中美的大家電銷售4億元，廚房電器2.2億元，生活電器超過7000萬元。

海信在“雙11”全天銷售額突破4.73億元，全網(wǎng)銷量超過10萬臺，在天貓大家電銷量排名前三；創(chuàng)維旗下創(chuàng)維、酷開兩大品牌11日整體線上渠道總銷量達到了11萬臺，銷售額突破3億元。

首次參加“雙11”大促的格力天貓官方旗艦店當天在線下單人數(shù)超過3萬人，總共賣出4.71萬臺空調(diào)，銷售總額達到1.325億元，與去年同期相比實現(xiàn)了65倍的驚人增長。而TCL集團周一在互動平臺與投資者交流時也透露旗下負責TCL線上渠道運營的子公司酷友電商11日當天成交額已突破3億元；奧克斯空調(diào)在天貓、京東、蘇寧易購三大平臺的銷售達到9203萬元，超出其預定的7000萬元目標，同比去年的1700萬元更是大幅增長超過440%，當天全網(wǎng)銷售也過億元。

據(jù)了解，首次加入“雙11”促銷的格力，提前數(shù)個月就進入備戰(zhàn)狀態(tài)，從產(chǎn)品布局、組建團隊、營銷策劃等多個方面與天貓平臺進行充分溝通。美的集團整體出擊，打造主題為“美的風尚，潮你而來”的網(wǎng)絡(luò)盛惠活動，集合旗下多達30個品類的大小家電產(chǎn)品，并在“雙11”首發(fā)了多款新品；奧克斯則整合電影資源，攜手好萊塢大片《忍者神龜》，以互動好玩的元素和實際的優(yōu)惠提早為“雙11”預熱和引流。

在今年整體市場低迷情況下，線上渠道在廠商渠道策略中的重要性也在不斷提升，“雙11”正在成為新的家電促銷節(jié)點。行業(yè)分析人士認為，“雙11”的戰(zhàn)果反映了渠道變革帶來的影響，全年線上出貨比例估計能占到整個家電市場的約10%。美的集團董事長方洪波“雙11”觀戰(zhàn)阿里時就談到“天貓是一個非常環(huán)保的生態(tài)系統(tǒng)，給傳統(tǒng)的家電制造業(yè)提供了很好的機會”。他表示，天貓不僅是給美的在網(wǎng)上的銷售提供了空間，給美的平臺擴大了電商的銷量和份額。更重要的是，美的通過跟天貓的合作，推動了后端價值鏈的徹底轉(zhuǎn)型，讓美的用互聯(lián)網(wǎng)工具、手段、技術(shù)和思維，去改造數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、服務(wù)等系統(tǒng)。

事實上，越來越多的家電廠商通過與不同電商平臺的合作，運用互聯(lián)網(wǎng)思維將以往與渠道商、經(jīng)銷商之間簡單的供貨關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ジ嗟娜诤希瑥漠a(chǎn)品概念形成之時就充分考慮特定渠道消費者的需求?？梢灶A見，電商將成為推動傳統(tǒng)家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。