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(口碑家電網(wǎng)-2014-12-16)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“試水”

消費(fèi)者對呼吸健康的關(guān)注推動了空氣凈化器市場的升溫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛加大在這一領(lǐng)域的布局，小米、獵豹移動兩家企業(yè)近日紛紛推出空氣凈化器產(chǎn)品，其對行業(yè)的影響正引發(fā)各界關(guān)注。

12月9日，899元的小米凈化器就這樣伴著爆表的PM2.5出現(xiàn)在我們面前。小米籌備了一年的這款智能家居重頭產(chǎn)品，仍舊是標(biāo)榜高性能低價格，對于水頗深的中國凈化器市場，激起了千層浪。

當(dāng)然，小米并不是第一家進(jìn)軍空凈的企業(yè)。10月30日，獵豹移動就推出了豹米空氣凈化大師，定價998元，依舊是以 “低價”方式切入空凈市場。早前，360也和TCL合作推出了T3空氣衛(wèi)士，定價也是千元出頭。而由果殼網(wǎng)推出的“小蛋”智能空氣凈化器也即將面世，售價1980元。

無論是彩電行業(yè)還是手機(jī)行業(yè)，但凡只要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一摻和，該行業(yè)必定掀起“腥風(fēng)血雨”。此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“試水”空凈行業(yè)，是攪局還是促進(jìn)，奧維咨詢分析師徐衍廣認(rèn)為，在空氣凈化器領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)品牌并不具備顯著影響力。另外加上不成熟產(chǎn)品的上市將會在一定程度上削弱品牌的影響力，所以預(yù)測這些互聯(lián)網(wǎng)公司推出的空氣凈化器在市場上很難獲取較大的份額。

國內(nèi)家電巨頭搶食

在價格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，彩電利潤僅有不到15%，空調(diào)利潤不足30%，而產(chǎn)品毛利率至少50%以上的空凈產(chǎn)品成為新的利潤增長點(diǎn)。

基于此，國內(nèi)家電巨頭紛紛延伸產(chǎn)業(yè)鏈到空氣凈化器領(lǐng)域。年初，海爾空調(diào)推出了“空氣盒子”，拉開了從空調(diào)到空氣盒子的跨越式布局。8月份，美的空調(diào)宣布從空調(diào)制造向空氣服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，并一口氣推出了多款空調(diào)、空氣凈化器等新產(chǎn)品。此前，格力空調(diào)已悄悄通過大松這一新品牌，推出了空氣凈化器和凈水機(jī)等產(chǎn)品。同時，奧克斯集團(tuán)今年初也以空調(diào)事業(yè)部為主體組建了奧克斯家電集團(tuán)，并開始考察包括空氣凈化器在內(nèi)的多個多元化擴(kuò)張的市場項(xiàng)目。

據(jù)了解，目前已有超過300家企業(yè)進(jìn)入這一行業(yè)。同時各種概念炒作、虛假宣傳、虛假檢測、貼牌銷售等市場亂象紛呈。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，空氣凈化器市場最終還需要經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰，大集團(tuán)在成本采購、產(chǎn)品宣傳方面具備優(yōu)勢。規(guī)模較小、資金實(shí)力不夠雄厚的空氣凈化器企業(yè)將面臨很大壓力，當(dāng)務(wù)之急是建立其他企業(yè)無法復(fù)制的技術(shù)壁壘。

國外品牌涌入

不僅國內(nèi)企業(yè)開始進(jìn)軍空氣凈化器，很多國外品牌也要來分一杯羹。

5月，一直走自營品牌運(yùn)營模式的無印良品(MUJI)首次引入第三方家電品牌BLAMUDA，被引進(jìn)的產(chǎn)品是一款空氣凈化器。在無印良品的官網(wǎng)上，這款空氣凈化器標(biāo)注“中國大陸首發(fā)款”字樣。近期關(guān)于小米抄襲外部設(shè)計(jì)更是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

9月，日本知名家電品牌富士通將軍發(fā)布了一款無需更換過濾網(wǎng)的空氣凈化器，并很有心地把這款新品的全球首發(fā)儀式放在了上海。

11月， 以生產(chǎn)熱水器聞名的A.O.史密斯也要跨界賣空氣凈化器了。A.O.史密斯公司全球高級副總裁、中國區(qū)總裁丁威表示，A.O.史密斯將在明年一季度向中國市場推出空氣凈化器產(chǎn)品。

野蠻生長”將終止

在市場的驅(qū)動下，不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，IT企業(yè)還是傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛投身到空凈產(chǎn)品研發(fā)，越來越多的企業(yè)開始深入涉足或是開始布局空氣凈化器市場。

家電行業(yè)專家劉步塵表示，目前空氣凈化市場遠(yuǎn)未飽和，空間還很大。第三方數(shù)據(jù)也顯示，目前我國空氣凈化器家庭保有量不足1%，預(yù)計(jì)未來3年我國空氣凈化器銷量將繼續(xù)保持高速增長，2014年空氣凈化器的市場規(guī)模將會突破200億元。

同時，劉步塵也表示：“目前空氣凈化器行業(yè)存在‘野蠻生長’現(xiàn)象，各種資本蜂擁而至?！贝送猓夹g(shù)升級也是空氣凈化器面臨的一大問題?！翱傮w看來，空氣凈化產(chǎn)品技術(shù)含量還不夠高，大部分技術(shù)屬于物理凈化技術(shù)，簡單說就是過濾一下空氣。換言之，技術(shù)上需要由物理凈化上升至化學(xué)凈化，即對有害成分進(jìn)行化學(xué)分解?！?

而備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的GB/T 18801-2008《空氣凈化器》修訂工作已取得階段性進(jìn)展，對空氣凈化器的凈化能力、去除甲醛能力以及使用壽命等作出明晰規(guī)定,預(yù)計(jì)將于明年上半年完成審定并發(fā)布。屆時，空氣凈化器“野蠻生長”現(xiàn)象將終止。