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今年以來，我國經(jīng)濟負重前行、迎難而進，在形勢錯綜復(fù)雜、下行壓力較大的情況下，作為經(jīng)濟領(lǐng)域消費板塊的家電產(chǎn)業(yè)，在新常態(tài)背景下，不可能不受到影響，承受一定的壓力。

因此，對于家電產(chǎn)業(yè)的未來，究竟是一直會萎靡下去呢，還是會經(jīng)過短期調(diào)整后，繼續(xù)呈現(xiàn)繁榮景象，很多人心里沒有明確的答案。其實，在新常態(tài)背景下，機遇與挑戰(zhàn)并存，或許還是進入到一個新的發(fā)展時期。

“新常態(tài)”下有機會

家電產(chǎn)業(yè)今年的不如意，令業(yè)內(nèi)比較沮喪。不過用高層的話解釋，這是一種“新常態(tài)”。當然，家電業(yè)的“新常態(tài)”與一般意義上的“新常態(tài)”還是有所不同，主要是指家電行業(yè)需求開始疲軟，銷售出現(xiàn)下滑，盈利狀況堪憂。

那么是不是成為一種常態(tài)，就會將這種疲軟、下滑、堪憂一直持續(xù)下去。這才是業(yè)內(nèi)人普遍擔(dān)憂的問題。因為，如果是短時間的下滑、疲軟、堪憂，企業(yè)或許抗一抗就渡過難關(guān)，如果所謂的新常態(tài)，是持續(xù)的疲軟、下滑、堪憂的話，任何一個行業(yè)企業(yè)都是難以獨善其身的。

不過我們從習(xí)主席對“新常態(tài)”詮釋上看，似乎積極因素要多于堪憂成分。習(xí)主席對“新常態(tài)”注釋是，一是從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長；二是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，第三產(chǎn)業(yè)、消費需求逐步成為主體，城鄉(xiāng)區(qū)域差距逐步縮小，居民收入占比上升，發(fā)展成果惠及更廣大民眾；三是從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。

從這個意義上去看的話，“新常態(tài)”倒是家電企業(yè)的一個機會。經(jīng)濟增長速度雖然是降下來了，但是結(jié)構(gòu)卻是優(yōu)化了。消費需求成為經(jīng)濟增長的主體，就意味著經(jīng)濟增長從投資推動將轉(zhuǎn)變?yōu)橄M推動，而消費推動則必惠及家電；城鄉(xiāng)差距逐步縮小，不是靠打壓城市來縮小差距，而是靠提升農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟來實現(xiàn)，這就意味著農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)增長將進一步提速，家電機也會蘊涵其中；發(fā)展成果惠及更廣大民眾，意味著經(jīng)濟增長將圍繞民生展開，作為大消費板塊的家電豈有不受惠之理。

因此，對“新常態(tài)”的理解一定要正確解讀，領(lǐng)會習(xí)主席關(guān)注民生的治國理念，這樣才能對家電產(chǎn)業(yè)抱有信心。在惠民生的經(jīng)濟發(fā)展背景下，家電業(yè)

其實，從家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史看，家電本是一個永遠的朝陽行業(yè)。原因在于，新材料、新技術(shù)是層出不窮的，隨著新材料涌現(xiàn)、技術(shù)的進步，產(chǎn)品是不斷地去更迭換代，因此家電業(yè)始終是處于一個新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品的過程。從產(chǎn)品更新的意義上講，家電業(yè)永遠都處在一個朝陽的時代。

調(diào)整心態(tài)最重要

國內(nèi)經(jīng)濟增速下行是無法避免的客觀現(xiàn)實。其實，多年經(jīng)濟持續(xù)在8%以上的高增長，本就是一個不正常的現(xiàn)象。這種依靠投資來實現(xiàn)的超高速，放在任何一個國家都不可能持久。關(guān)鍵在于很多人把這種非正常的高速看成是常態(tài)，一旦結(jié)束進入中高速就難以適應(yīng)，結(jié)果就流露出悲觀的情緒。

很多人之所以不看好目前的家電產(chǎn)業(yè)，不是因為市場的需求不存在，也不是因為家電業(yè)淪落為沒落產(chǎn)業(yè)。而是對一時波動的家電產(chǎn)業(yè)喪失了信心，從心理上接受不了家電業(yè)在發(fā)展過程中的起伏，只能享受高速發(fā)展的牛市階段，無法接受一時回落的合理回調(diào)。根本原因在于，心態(tài)出了問題。

心態(tài)一，習(xí)慣了高增長，寄希望高增長一直持續(xù)下去。在2008年全球金融危機爆發(fā)后，政府為了少受沖擊和影響，采取了刺激內(nèi)需的政策，在“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”三大政策刺激下，家電行業(yè)經(jīng)歷了近五年超過兩位數(shù)的高增長，連續(xù)多年的高增長膨脹持續(xù)增長的心態(tài)。抱有這種心態(tài)的人，沉湎于輕松享受高增長的紅利，一旦出現(xiàn)回調(diào)就覺得不得了，似乎天都要塌下來了。

心態(tài)二，期望越高失望越大。按一般的心理變化來說，期望值越高，一旦不能實現(xiàn)，其失落感也就越大。這與當期一些業(yè)內(nèi)人士心態(tài)十分契合，他們一直以來對市場報有極高的期待，前些年的高增長也迎合固化了他們的這種心理，現(xiàn)在受到整體環(huán)境的影響出現(xiàn)增速回落，心里的失落感就倍增，甚至難以承受。

可見，在一個跌宕起伏的市場上，原本應(yīng)該做搏擊風(fēng)浪的弄潮兒，已經(jīng)被長久以來舒心的日子已經(jīng)磨平斗志?，F(xiàn)在，重新調(diào)整心態(tài)最為關(guān)鍵。只有重新認識環(huán)境變化，看到“新常態(tài)”下的機會，勇于面對挑戰(zhàn)，才會走出迷茫。

三點應(yīng)對“新常態(tài)”

未來的“新常態(tài)”，將是相當長的一個歷史時期，需要廠商有長期作戰(zhàn)的心理。以平常心態(tài)來做好準備，從戰(zhàn)略布局到落實執(zhí)行，都需要改變原來浮躁的心態(tài)。在具體策略上，關(guān)鍵是要把握好當前國內(nèi)家電市場的特點，在困難中尋找市場機會：

第一，內(nèi)需不足海外補。不可否認，目前的市場疲軟是在為前期的政策透支埋單，這需要有一個較長時間的恢復(fù)過程。但在內(nèi)需不足的情況下，還可以開拓海外市場，以出口來彌補國內(nèi)疲軟。以彩電為例，根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計，1—9月累計，彩電出口量為 5,519萬臺，同比增長 37%；彩電出口額為 99.3億美元，同比增長 31%。根據(jù)視像協(xié)會的預(yù)測，全年彩電出口有望突破7500萬臺，出口額接近140億美元。

第二，城市不足鄉(xiāng)鎮(zhèn)補。國內(nèi)家電市場發(fā)展不平衡是公認的事實，成熟的家電產(chǎn)品品類電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機，一二級市場都已經(jīng)進入到更新需求占據(jù)主導(dǎo)地位階段，唯有四五級市場還有很大的普及需求。據(jù)資料顯示，城鎮(zhèn)化每年新增約2000萬人，約合600萬家庭，這將成為家電市場新增購買需求的重要支撐。因此，當一二級市場增長動力不足時，四五級市場將成為新的增長的發(fā)動機。

第三，低端不足高端補。這幾年，行業(yè)一直在談向高端轉(zhuǎn)型。目前，這種轉(zhuǎn)型已經(jīng)有了初步的成效。我們可以看一組數(shù)據(jù)，據(jù)奧維咨詢（AVC）對彩電的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，截止三季度，在“高大智”（超高清、50英寸以上的大尺寸、智能）產(chǎn)品快速發(fā)展，UHD超高清產(chǎn)品銷量滲透率為19%，50英寸以上產(chǎn)品滲透率為21%，智能電視滲透率為57%，在此基礎(chǔ)之上，曲面電視滲透率為0.6%，也步入導(dǎo)入期，2015年將呈現(xiàn)更大幅度的增長?？梢?，在低端產(chǎn)品增長動力不足的情況下，高端產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。

正如行業(yè)強者說過的一句話，不存在困難的市場，只有不思進取的思想。只要保持平常心態(tài)，踏踏實實的做好市場，任何困難都是可以克服的。畢竟，家電產(chǎn)業(yè)是一個永遠的朝陽行業(yè)，困難是暫時的，前景是美好的！