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(口碑家電網(wǎng)-2015-03-12)

3月9日，美菱在上海舉行“全民換變頻”活動(dòng)全國啟動(dòng)儀式，宣布即日起停產(chǎn)大容積定頻冰箱，號(hào)召全行業(yè)發(fā)力“全面淘汰定頻冰箱”。

“今年，通過新一輪變頻普及風(fēng)暴，我們要實(shí)現(xiàn)變頻冰箱國內(nèi)銷量超過150萬臺(tái)，成為行業(yè)第一”，據(jù)美菱總裁李偉透露，此次美菱將以定頻產(chǎn)品的價(jià)格推廣變頻產(chǎn)品，2015年美菱將停止生產(chǎn)定頻冰箱，首先，將停產(chǎn)260L以上的定頻冰箱，覆蓋對(duì)開門、多門、三門、兩門中端高端領(lǐng)域。

家電行業(yè)觀察人士指出，今年冰箱行業(yè)整體不容樂觀，持續(xù)以高端化刺激市場(chǎng)將成為行業(yè)發(fā)展新常態(tài)，美菱率先掀起變頻冰箱普及風(fēng)暴，具有風(fēng)向標(biāo)意義，將引發(fā)全行業(yè)爭(zhēng)相加入到變頻冰箱市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中來，進(jìn)一步加快消費(fèi)升級(jí)。

變頻化是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的當(dāng)然主力

1、據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年冰箱行業(yè)仍然不樂觀。你認(rèn)為2015年行業(yè)發(fā)展新常態(tài)存在哪些特點(diǎn)?變頻化將扮演何種角色?

李： 本輪行業(yè)的調(diào)整既不是周期性的，也不是結(jié)構(gòu)性的，而是趨勢(shì)性的。從這個(gè)角度來說，2015年家電的新常態(tài)有幾個(gè)特點(diǎn)：規(guī)模增長(zhǎng)放緩，行業(yè)發(fā)展依賴技術(shù)創(chuàng)新;家電消費(fèi)升級(jí)成為常態(tài);高端化、變頻化、智能化成為趨勢(shì)。高端化是持續(xù)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，智能化正在加快滲透力度，而變頻冰箱滲透率已達(dá)到16.58%，市場(chǎng)、產(chǎn)品、技術(shù)相對(duì)成熟，行業(yè)已經(jīng)到了變頻冰箱爆發(fā)性增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。我認(rèn)為，今年將是冰箱行業(yè)發(fā)展的分水嶺，變頻將迎來普及潮流。布局不完善，動(dòng)作較慢的企業(yè)將面臨更大的生存壓力。

2、 你認(rèn)為這些年來，哪些因素制約了變頻冰箱的發(fā)展?

李：近年來，由于變頻冰箱價(jià)格居高不下、產(chǎn)品線不齊全、變頻優(yōu)勢(shì)認(rèn)知低，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)變頻冰箱看得多買得少。與變頻空調(diào)57.31%的產(chǎn)品占比相比，變頻冰箱占比不高，發(fā)展相對(duì)緩慢。隨著消費(fèi)觀念的改變，變頻冰箱的產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)一步成熟，成本結(jié)構(gòu)的突破，我想，變頻冰箱將迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。

完善的布局讓美菱重建變頻冰箱成本結(jié)構(gòu)

3、 美菱變頻產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀如何?在變頻冰箱領(lǐng)域有哪些發(fā)展優(yōu)勢(shì)?

李：美菱憑借三十多年產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，在推動(dòng)冰箱變頻化領(lǐng)域，一直走在行業(yè)前列。在技術(shù)上，美菱打破了成本結(jié)構(gòu)壁壘——國內(nèi)變頻壓縮機(jī)未大批量應(yīng)用、變頻板成本高等，實(shí)現(xiàn)了變頻一體化，并開發(fā)出了具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“0.1度變頻技術(shù)”;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻冰箱的銷售占比行業(yè)第一;在產(chǎn)品線上，美菱2015年將停止生產(chǎn)定頻冰箱，首先，將停產(chǎn)260L以上的定頻冰箱，0.1變頻技術(shù)系列產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到中端高端領(lǐng)域，成為美菱冰箱的標(biāo)配。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，美菱在技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)上擁有完善的布局，特別是整合上下游優(yōu)勢(shì)，形成了整機(jī)+壓縮機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，可以從技術(shù)上、產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行協(xié)同，實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造。因此，美菱作為30多年冰箱行業(yè)主流品牌，將有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)?shù)乩^續(xù)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展。

4、 美菱敢于率先停產(chǎn)大容積定頻冰箱，以”變頻冰箱定頻價(jià)”發(fā)起此次“全民換變頻”活動(dòng)的底氣何在?

李：作為非常具有變頻優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，我們依據(jù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資源協(xié)同，贏得了技術(shù)、用戶體驗(yàn)上的制高點(diǎn)，獲得了美菱變頻的兩大優(yōu)勢(shì)：一是變頻一體板優(yōu)勢(shì)，高效整合資源，將冰箱控制板與變頻壓縮機(jī)驅(qū)動(dòng)板整合為一體板，加速變頻冰箱普及;二是0.1度變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)0.1度精確控溫和1Hz精確變頻。

通過開發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的變頻一體板，我們突破了變頻冰箱的成本結(jié)構(gòu)，為全面淘汰定頻冰箱，實(shí)施“變頻冰箱定頻價(jià)”創(chuàng)造了有利條件。加之，隨著國家節(jié)能新政的出臺(tái)，大容積冰箱在節(jié)能這塊將首先遭遇挑戰(zhàn)。因此，看準(zhǔn)市場(chǎng)趨勢(shì)和節(jié)點(diǎn)的美菱敢于從即日起率先全面停產(chǎn)260L以上的大容積定頻冰箱，并以定頻價(jià)格發(fā)動(dòng)變頻普及風(fēng)暴。

5、 與競(jìng)品相比，此次推出的0.1度變頻系列產(chǎn)品將給消費(fèi)者帶來怎樣的消費(fèi)體驗(yàn)?

李：0.1度變頻技術(shù)將變頻帶來的控制性能好、舒適感高、安全可靠、靜音、省電等優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到了極致，最大化實(shí)現(xiàn)冰箱產(chǎn)品的使用價(jià)值。美菱0.1度變頻冰箱，可實(shí)現(xiàn)0.1度精確控溫，通過高靈敏度感溫控制系統(tǒng)，穩(wěn)定箱內(nèi)溫度;同時(shí)，美菱變頻冰箱壓縮機(jī)擁有更寬轉(zhuǎn)速范圍，可根據(jù)冰箱運(yùn)行的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)1Hz精確變頻，及時(shí)調(diào)整壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速，保證冰箱始終處于最佳運(yùn)行狀態(tài)。通過這個(gè)系列的產(chǎn)品消費(fèi)者可以感受到三點(diǎn)變化。與普通定頻冰箱相比：一是超節(jié)能：采用超寬幅高效變頻壓縮機(jī)，節(jié)省能耗達(dá)30%以上。二是超保鮮：0.1度精確控溫，溫度波動(dòng)小，保鮮效果提升約38%以上。三是超靜音：1Hz變頻有效控制壓縮機(jī)運(yùn)行狀態(tài)，穩(wěn)定運(yùn)行時(shí)噪音降低3dB。

將推動(dòng)行業(yè)成立變頻冰箱推廣聯(lián)盟

6、 美菱此舉有哪些戰(zhàn)略上的思考?有什么樣的市場(chǎng)預(yù)期?

李：從變頻技術(shù)發(fā)展的成熟度來看，我們認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)推動(dòng)變頻技術(shù)普及的臨界點(diǎn)。此次美菱以高起點(diǎn)、親民價(jià)淘汰定頻冰箱，推動(dòng)變頻冰箱普及，將提高冰箱行業(yè)的門檻，推動(dòng)行業(yè)洗牌，進(jìn)一步拉大美菱與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品變革期的彎道超車。

今年，通過變頻普及風(fēng)暴，我們希望美菱變頻冰箱國內(nèi)銷量超過150萬臺(tái)，成為行業(yè)第一。

7、此舉將給行業(yè)帶來什么影響?其他企業(yè)會(huì)跟進(jìn)嗎?

李：在臨界點(diǎn)上的這個(gè)大動(dòng)作不僅將影響到整機(jī)企業(yè)，還將把變頻壓縮機(jī)行業(yè)也帶動(dòng)起來。我認(rèn)為，此次“全民換變頻”活動(dòng)對(duì)行業(yè)的沖擊，最主要的一點(diǎn)是短期內(nèi)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一些措手不及，包括加速行業(yè)在冰箱領(lǐng)域由定頻向變頻的切換。第二，整個(gè)市場(chǎng)，我相信受我們的引導(dǎo)會(huì)加速變頻的普及，變頻行業(yè)一線品牌肯定是會(huì)跟進(jìn)的。

我們非常希望有更多的企業(yè)加入進(jìn)來，一起推動(dòng)變頻冰箱的普及，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。不久，我們將與行業(yè)其它企業(yè)一道成立變頻冰箱推廣聯(lián)盟，號(hào)召全行業(yè)一起淘汰定頻冰箱，為消費(fèi)者創(chuàng)造健康綠色的生活體驗(yàn)。

8、為推動(dòng)行業(yè)變頻冰箱快速發(fā)展，你有什么建議?

李：一是加快出臺(tái)能效“領(lǐng)跑者”制度，讓敢于創(chuàng)新，敢于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的領(lǐng)頭羊企業(yè)受益，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展;二是加快規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓行業(yè)良性發(fā)展，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。