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(口碑家電網(wǎng)-2015-05-14)

記者從首屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會(huì)獲悉，空氣凈化器行業(yè)連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)后， 2014年零售量和零售額再創(chuàng)新高，分別達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過(guò)線下。

家電一匹“黑馬”，市場(chǎng)爆發(fā)有四原因

2014年，整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，彩電市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了30年來(lái)首次銷(xiāo)量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額增幅也都維持在個(gè)位數(shù)，甚至是負(fù)增長(zhǎng)。相比之下，空器凈化器憑借量、額同比接近80%的高增速，成為了家電行業(yè)名副其實(shí)的一匹“黑馬”。

記者獲悉，線上市場(chǎng)已經(jīng)成為空凈銷(xiāo)售的最主要渠道。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年，空凈在線上市場(chǎng)的零售量及零售額分別為200多萬(wàn)臺(tái)及35億元，同比增長(zhǎng)率都接近100%，遠(yuǎn)高于線下。同時(shí)線上市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到53%，而在2011年，這一數(shù)值僅為30%。

與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，空氣凈化器線上市場(chǎng)的爆發(fā)主要源于四個(gè)方面的原因：一是線上購(gòu)物消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大。二是電商頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)了線上市場(chǎng)放量。三是線上市場(chǎng)吸引了眾多新晉品牌加入，共同做大了市場(chǎng)。2014年，線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為320個(gè)，較上一年新增品牌數(shù)量超過(guò)180個(gè)。四是線上市場(chǎng)價(jià)格及服務(wù)優(yōu)勢(shì)較為明顯。在價(jià)格上，由于線上的運(yùn)營(yíng)成本低于線下，產(chǎn)品價(jià)格有較大優(yōu)勢(shì)。而在服務(wù)方面，線上零售企業(yè)不受場(chǎng)地限制，可以為消費(fèi)者提供海量的產(chǎn)品選擇和一站式服務(wù)，一目了然的產(chǎn)品評(píng)論也成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的有效參考。

從線上市場(chǎng)電商企業(yè)的格局來(lái)看，目前京東及天貓穩(wěn)居第一集團(tuán)，占據(jù)空凈市場(chǎng)八成的份額。其中京東的增幅遠(yuǎn)高于整體平均水平，市場(chǎng)占比超過(guò)45%，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。

外資品牌占主導(dǎo) ，營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮

2014年，我國(guó)空凈市場(chǎng)品牌數(shù)量多達(dá)320個(gè)，其中既有耕耘行業(yè)幾十年的專(zhuān)業(yè)廠商，也有實(shí)力較強(qiáng)的綜合性家電廠商，還有跨界試水的IT及互聯(lián)網(wǎng)廠商，各股力量匯聚，使得空凈市場(chǎng)熱鬧非凡。

以飛利浦、夏普、霍尼韋爾、奧郎格、三星等企業(yè)為代表的外資品牌占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。一方面，外資品牌在風(fēng)道設(shè)計(jì)、濾網(wǎng)研發(fā)及凈化技術(shù)上都具有各自的特點(diǎn)和較為成熟的技術(shù);另一方面，良好的品牌知名度也是外資品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的原因之一。

據(jù)了解，目前主流的外資品牌中，一部分是多年專(zhuān)注于空氣凈化和空氣處理的專(zhuān)業(yè)型廠商，另一部分則是在全球知名度較高、品類(lèi)綜合的大型家電廠商。這些廠商依托雄厚的研發(fā)實(shí)力和品牌形象，專(zhuān)注于高技術(shù)含量的空氣凈化器產(chǎn)品，在中、高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而以美的、三個(gè)爸爸等為代表的國(guó)內(nèi)空凈企業(yè)，也憑借產(chǎn)品較高的性?xún)r(jià)比、靈活的銷(xiāo)售手段和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，逐漸發(fā)展壯大，成為不可忽視的力量。

與此同時(shí)，眾籌、首發(fā)、預(yù)約購(gòu)買(mǎi)、秒殺、預(yù)存、紅包、返場(chǎng)等新興營(yíng)銷(xiāo)方式也如火如荼。例如2014年10月，三個(gè)爸爸在京東眾籌平臺(tái)上線30天，眾籌金額突破千萬(wàn)元。這些新興營(yíng)銷(xiāo)方式不僅顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的思維方式，更成為空凈行業(yè)新晉品牌迅速搶占市場(chǎng)的利器。與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)群體的特點(diǎn)及購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知也相應(yīng)發(fā)生了變化，營(yíng)銷(xiāo)方式的針對(duì)性轉(zhuǎn)變也是必然。因此專(zhuān)家們建議，未來(lái)在空凈市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌也一定要積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，順勢(shì)而為。

新國(guó)標(biāo)最快6月出臺(tái)，有望撥亂反正

空凈行業(yè)在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些亂象，例如整體市場(chǎng)品牌繁多、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等，這也讓已完成修訂的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)備受矚目。作為國(guó)標(biāo)修訂的參與人，中國(guó)家用電器研究院副總工程師、全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魯建國(guó)也為參會(huì)嘉賓帶來(lái)了標(biāo)準(zhǔn)的最新進(jìn)展。據(jù)他透露，新國(guó)標(biāo)已經(jīng)于3月13日通過(guò)審定，最快將于6月份出臺(tái)。

據(jù)了解，新國(guó)標(biāo)著重強(qiáng)調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計(jì)凈化量(CCM)和噪聲3個(gè)主要性能指標(biāo)，并明確了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)內(nèi)容，同時(shí)還給出了適用面積的計(jì)算方法以及參考系數(shù)?！耙环矫?，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束，行業(yè)對(duì)空氣凈化器性能評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，而適用面積也將引導(dǎo)消費(fèi)者合理選購(gòu)?！濒斀▏?guó)說(shuō)。

與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將有效制約一些貼牌代加工廠商和淘汰一批不具備資質(zhì)的企業(yè)，從而相應(yīng)提高行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻。同時(shí)新國(guó)標(biāo)還將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術(shù)水平以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。此外，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將使消費(fèi)者受益，后者選購(gòu)空氣凈化器有了更清晰和細(xì)化的參考指標(biāo)，一些概念性、夸大宣傳的產(chǎn)品也會(huì)面臨整頓。