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(口碑家電網(wǎng)-2015-10-10)

“十一黃金周”歷來是傳統(tǒng)家電市場的銷售旺季，不過從今年的“十一”假期市場反饋來看,不少家電賣場門可羅雀，銷售數(shù)據(jù)更是不盡如人意。據(jù)口碑家電網(wǎng)了解，在剛剛過去的“十一”，冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等家電產(chǎn)品整體銷售均出現(xiàn)同比下降。

數(shù)據(jù)顯示，在今年“十一”家電市場，除了凈水器產(chǎn)品銷售額同比增長30.9%外，“十一”當周（9月28日-10月4日）冰箱零售量同比降幅15.4%，零售額同比降幅14.7%；洗衣機零售量同比降幅14.2%，零售額同比降幅13.1%；空調(diào)零售量同比降幅17.4%，零售額同比降幅達21.8%。

整個家電行業(yè)在“十一”黃金周的慘淡表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析稱，最主要是遭遇線下、線上的雙重促銷夾擊，削弱了“十一”作為黃金消費周的影響力。實際上，早在6至9月，各大家電主力品牌紛紛聯(lián)合大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會”，9月17日，國美舉辦超級福利日內(nèi)購會活動；緊接著在9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會，爭相搶占市場先機，進而提前透支了“十一”消費市場需求。

廠商及渠道商“三日一小促、十日一大促”的促銷力度和頻次，某種程度上引起消費者的審美疲勞，難以再激發(fā)用戶的購買欲望。另外，網(wǎng)購家電則日益成為越來越多年輕消費者的首選購物方式，不少持觀望態(tài)度的消費者就在等待“雙11”的線上大促。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著市場形勢和消費環(huán)境的改變，“五一”、“十一”這兩大傳統(tǒng)消費“黃金周”的光環(huán)逐漸黯淡。