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(口碑家電網(wǎng)-2016-01-18)

中國(guó)海爾集團(tuán)與美國(guó)通用電氣(以下簡(jiǎn)稱GE)于2015年1月15日在美國(guó)簽署合作諒解備忘錄。其中，這份合作諒解備忘錄最大的看點(diǎn)就是由青島海爾股份有限公司出資并購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)。說(shuō)起海外并購(gòu)，對(duì)于海爾這樣的加大“大腕”來(lái)說(shuō)并不是一件新鮮事，前些年比較有影響的并購(gòu)案例就是海爾對(duì)日本三洋和新西蘭斐雪派克家電業(yè)務(wù)的并購(gòu)。就并購(gòu)對(duì)象而言，這一回海爾對(duì)GE的并購(gòu)依然鎖定在家電業(yè)務(wù)之上，這也正是海爾的業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng)。不過(guò)，就影響力而言，此番海爾并購(gòu)GE在很大程度上可以說(shuō)是一次新的跨越，不僅為未來(lái)海爾拓展海外業(yè)務(wù)拓寬了更大的空間，而且也意味著中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中邁上一個(gè)更新的臺(tái)階，更標(biāo)志著中國(guó)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略達(dá)到了一個(gè)更高的制高點(diǎn)。

據(jù)了解，海爾這次并購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)價(jià)值54億美元。在當(dāng)今國(guó)際并購(gòu)業(yè)務(wù)中，或許這次并購(gòu)案在資金規(guī)模上中能夠算是比較大的，而上不上最大的。僅就中國(guó)而言，能源、汽車(chē)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)就是近些年來(lái)并購(gòu)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。例如，2012年7月23日中海油以151億美元現(xiàn)金并購(gòu)加拿大尼克森石油公司就是迄今為止中國(guó)最大資金規(guī)模的并購(gòu)案例。不過(guò)，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，54億美元的出價(jià)的確算得上罕見(jiàn)的大手筆了。就影響力而言，海爾并購(gòu)GE在很大程度上具有標(biāo)桿性地位。眾所周知，美國(guó)的GE曾經(jīng)有著輝煌的歷史。早在1896年納斯達(dá)克推出工業(yè)指數(shù)[-3.83%]之時(shí)，GE就是其中的樣本之一。120年過(guò)去了，納斯達(dá)克工業(yè)指數(shù)經(jīng)過(guò)若干輪調(diào)整，初始樣本中僅有GE的股票名列其中，由此足見(jiàn)GE在美國(guó)資本輸出乃至美國(guó)制造業(yè)中的地位。如今，來(lái)自中國(guó)的海爾將GE的家電業(yè)務(wù)收購(gòu)意義重大，無(wú)異于將美國(guó)乃至世界家電業(yè)的“權(quán)杖”囊括其中。

當(dāng)然，海爾收購(gòu)不僅是因百年老店的名聲大而圖個(gè)“面子”，GE家電業(yè)務(wù)部門(mén)的“里子”也不錯(cuò)。據(jù)了解，GE的家電總部在美國(guó)5個(gè)州擁有9家工廠，并擁有世界一流的物流和分銷(xiāo)能力，以及美國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。2014年，企業(yè)收入達(dá)到59億美元和約4億美元息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)。該公司擁有約12,000名員工，其中96%在美國(guó)。

固然，并購(gòu)GE對(duì)于海爾實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略而言是至關(guān)重要的一步棋，但海爾的并購(gòu)行為也并不是簡(jiǎn)單的一買(mǎi)一賣(mài)關(guān)系。事實(shí)上，早在1999年4月30日，海爾就在美國(guó)南卡州建立了美國(guó)海爾工業(yè)園，園區(qū)占地700畝。目前，海爾產(chǎn)品已順利入駐美國(guó)排名前10大的連鎖集團(tuán)，并獲得“最佳供貨商”、“免檢供貨商資格”等榮譽(yù)。不難看出，對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，海爾早已經(jīng)是輕車(chē)熟路，接手GE的家電業(yè)務(wù)應(yīng)該說(shuō)不是一件很生疏的事情。

毋庸置疑，海爾與GE這一次達(dá)成合作協(xié)議對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都構(gòu)成巨大利好。與一點(diǎn)點(diǎn)在美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大影響力相比，這一次海爾與其說(shuō)是購(gòu)買(mǎi)GE的家電業(yè)務(wù)，還不如說(shuō)海爾可以借此在美國(guó)市場(chǎng)獲得更理想的競(jìng)爭(zhēng)站位。事實(shí)上，GE的家電擁有超過(guò)百年歷史的品牌傳承、忠誠(chéng)的中高端用戶群體、經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)、優(yōu)良的企業(yè)文化、陣容強(qiáng)大的白電產(chǎn)品系列、北美市場(chǎng)自有的物流和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、成熟的質(zhì)量控制體系，而這一切資源不僅“高大上”，而且更“接地氣”，外來(lái)投資者要想對(duì)此加以復(fù)制難度可以說(shuō)相當(dāng)之大。從這個(gè)意義上講，海爾并購(gòu)的不僅僅是GE公司的家電業(yè)務(wù)部門(mén)，而且也并購(gòu)了GE的相關(guān)管理團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、客戶群體、品牌認(rèn)可度等主要資源。據(jù)了解，GE的家電部門(mén)在2016年第二季度向海爾這個(gè)新東家“交鑰匙”后，原有的管理團(tuán)隊(duì)依然會(huì)被保留下來(lái)。管理團(tuán)隊(duì)的飯碗保住了，說(shuō)不定會(huì)吃得更飽，吃得更好。

GE在美國(guó)制造業(yè)發(fā)展歷史上的地位舉足輕重，其家電部門(mén)目前涉及到冰箱、冰柜、烹飪產(chǎn)品、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、烘干機(jī)、空調(diào)、水過(guò)濾系統(tǒng)和熱水器等諸多領(lǐng)域。由于擁有強(qiáng)大的研發(fā)力量，GE做到“物美”應(yīng)當(dāng)是是問(wèn)題不大的，但要做到“價(jià)廉”，確實(shí)有難度。相比后來(lái)居上的中國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，GE未來(lái)要想保持原有的市場(chǎng)份額會(huì)感到越來(lái)越吃力，續(xù)寫(xiě)往日的輝煌對(duì)于GE來(lái)說(shuō)具有相當(dāng)大的難度，可不續(xù)寫(xiě)又往日的輝煌又著實(shí)可惜。對(duì)于海爾來(lái)說(shuō)，此番并購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)部門(mén)可以說(shuō)是期國(guó)際化戰(zhàn)略中濃墨重彩的大手筆，而GE可以說(shuō)是從海爾那里也獲得了更多新鮮血液。只有這樣看、這樣想、這樣做，海爾對(duì)GE家電業(yè)務(wù)部門(mén)的這次并購(gòu)才能夠充分體現(xiàn)出“兩廂情愿”。

總的來(lái)看，海爾在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略過(guò)程中在“走出去”方面已經(jīng)取得了收獲，在“走進(jìn)去”方面正在悉心耕耘，而隨著在美國(guó)并購(gòu)著名的GE家電業(yè)務(wù)部門(mén)這筆交易的最終落地，海爾在“走上去”方面也開(kāi)始了播種。