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(口碑家電網(wǎng)-2016-02-03)

空氣凈化器在近兩年可謂經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展，在2014年市場(chǎng)的大爆發(fā)期后，2015年上半年卻出現(xiàn)了疲軟狀態(tài)，但2015年下半年又迎來了一個(gè)小高潮。在空氣凈化器新國標(biāo)即將實(shí)施之際，本報(bào)結(jié)合市場(chǎng)的熱點(diǎn)，特別推出“2016年空氣凈化器市場(chǎng)巡禮”系列報(bào)道，以饗讀者。

近幾年隨著霧霾天氣的增多以及消費(fèi)者健康環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，大眾市場(chǎng)對(duì)空氣凈化器的需求量直線上升，后者開始進(jìn)入尋常百姓家。鑒于國內(nèi)普通消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感，許多空氣凈化器廠商大打價(jià)格牌甚至陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的“怪圈”。近日，部分品牌的空氣凈化器被有關(guān)部門抽查檢測(cè)出存在質(zhì)量問題，這再次引發(fā)了市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)下面這一話題的熱議：只“拼價(jià)格”在空氣凈化器市場(chǎng)還有多大生存空間?

國內(nèi)品牌仍聚焦中低端

空氣凈化器按照價(jià)格大致集中在三個(gè)價(jià)格區(qū)間。低價(jià)空氣凈化器產(chǎn)品一般在500元以下;中端價(jià)位產(chǎn)品集中在2000~5000元;而高端產(chǎn)品往往超過萬元。

隨著價(jià)格提升，空氣凈化器產(chǎn)品功能也越來越多，除凈化空氣功能外，還增加了“消毒、加濕、除異味甲醛”等功能。奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任向記者介紹，在空氣凈化器家用市場(chǎng)方面，目前國外品牌的產(chǎn)品多注重高端、實(shí)用性，因此多集中在中高價(jià)格段;國內(nèi)品牌多注重產(chǎn)品性價(jià)比，因此在中低端市場(chǎng)發(fā)力較為明顯。

這樣的說法也得到了企業(yè)的證實(shí)，凈美仕董事長(zhǎng)于書權(quán)向記者表示，凈美仕成立13年，現(xiàn)在旗下已有60多款凈化器，涵蓋了從小型一百多元到商用型一萬多的產(chǎn)品，在民用市場(chǎng)，凈美仕產(chǎn)品比較集中的價(jià)格段在1000~4000元之間;美的空氣凈化器負(fù)責(zé)人也介紹，2016年美的空氣凈化器從1000~7000元價(jià)格段均有覆蓋，其中1800~3500元的價(jià)格段位美的有四款產(chǎn)品，屬于美的產(chǎn)品最為集中的價(jià)格段之一。

對(duì)于產(chǎn)品的定價(jià)原則，于書權(quán)表示，如果是別人和自己都有的技術(shù)，那么在保證“CADR”(潔凈空氣量)和“CCM”(累計(jì)凈化量)兩項(xiàng)指標(biāo)不低于別人的情況下，要想與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)，自然是要通過性價(jià)比，也就是比他們便宜。但如果自己具備獨(dú)特技術(shù)，那么有些產(chǎn)品定價(jià)是會(huì)比外資品牌高的。

而當(dāng)小米再次用低價(jià)以行業(yè)攪局者的身份進(jìn)入空凈市場(chǎng)后，空氣凈化器一方面更“接地氣”，另一方面也加劇了行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。小米空氣凈化器負(fù)責(zé)人向記者表示，目前空氣凈化器市場(chǎng)還是缺乏充分競(jìng)爭(zhēng)，以前空氣凈化器產(chǎn)品動(dòng)輒幾千元的價(jià)格，只是部分中產(chǎn)以上和對(duì)生活品質(zhì)有更高要求的少數(shù)人的選擇。因霧霾的頻繁，越來越多的普通家庭也開始關(guān)注和選購，所以小米凈化器通過高性價(jià)比也讓這些家庭開始關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，去年天貓“雙11”當(dāng)天，小米以線上22%的份額占據(jù)了行業(yè)第一。

不過，小米的低價(jià)策略也為自己帶來了一些麻煩，近日上海市質(zhì)監(jiān)局對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)行了專項(xiàng)監(jiān)督抽查，其中小米凈化器等四款產(chǎn)品被查出質(zhì)量問題。小米方面也回復(fù)稱，目前上海質(zhì)監(jiān)局已將此事轉(zhuǎn)交小米空氣凈化器生產(chǎn)商“智米公司”所在地北京質(zhì)監(jiān)局進(jìn)行復(fù)查，目前小米也密切關(guān)注進(jìn)展，有了新進(jìn)展會(huì)第一時(shí)間公布。

全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分會(huì)秘書長(zhǎng)魯建國對(duì)此表示，現(xiàn)在對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品來說，便宜只能是相對(duì)的概念，1000元的產(chǎn)品也能用，但是現(xiàn)在就要慢慢取消空凈市場(chǎng)“能用”和“有用”的概念，要讓消費(fèi)者知道什么凈化器“好用”。目前來看，市場(chǎng)已經(jīng)逐步進(jìn)入到“好用”的階段，雖然大家都希望便宜，但從市場(chǎng)狀態(tài)來說，魯建國不建議消費(fèi)者選購太便宜的產(chǎn)品。

低價(jià)不是未來市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)手段

一位空凈從業(yè)人士向記者介紹，一款品牌的空氣凈化器其實(shí)需要不小的投入，僅空氣凈化器模具部分的成本可能就在百萬元級(jí)別，此外還會(huì)有濾網(wǎng)等部分的成本。不過，這位人士也表示，如果能找到核心的濾網(wǎng)供應(yīng)商，那么成本可能就會(huì)降低很多。據(jù)了解，有時(shí)消費(fèi)者也并不是一味追求便宜的空凈產(chǎn)品，目前一些賣場(chǎng)內(nèi)賣得最好的并不是靠性價(jià)比著稱的某些國產(chǎn)品牌，5000元左右的空氣凈化器產(chǎn)品反而可以占到整個(gè)賣場(chǎng)一天銷量的60%左右。

于書權(quán)指出，低價(jià)并不是未來市場(chǎng)核心的競(jìng)爭(zhēng)手段，低價(jià)只能讓中國企業(yè)做得更累。未來空氣凈化器產(chǎn)品在創(chuàng)新方面才是主要的競(jìng)爭(zhēng)方面，在一些細(xì)節(jié)、個(gè)性化方面，做出符合中國消費(fèi)者特點(diǎn)的創(chuàng)新，這才是超越外資品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之計(jì)。劉大任也認(rèn)為，通過價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)并不是良性競(jìng)爭(zhēng)，隨著空凈市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的選擇也趨于理性，既不會(huì)因“霧霾恐慌”而慌不擇物，也不會(huì)一味追尋低價(jià)產(chǎn)品。目前消費(fèi)者選擇產(chǎn)品對(duì)過高或過低價(jià)格都是持有一定懷疑態(tài)度。

上述空凈從業(yè)人士也坦言，考慮到成本與質(zhì)量之間的平衡，售價(jià)過低的產(chǎn)品在質(zhì)量方面一定存在不完善的地方。所以，目前要想真正做到質(zhì)量有保障，2000元以下的產(chǎn)品最好不要購買。

魯建國表示，空氣凈化器未來所謂的便宜，更多指的是“一次性消費(fèi)”，跟汽車保養(yǎng)是一樣的道理，汽車5000公里保養(yǎng)一次和10000公里保養(yǎng)一次是不一樣的。所以，未來空氣凈化器必須要標(biāo)明CCM值，只有告訴消費(fèi)者多長(zhǎng)時(shí)間換一次濾芯，才能讓消費(fèi)者明白實(shí)際消費(fèi)到底有多少?！坝锰旎蛘咝r(shí)計(jì)數(shù)都行，這樣實(shí)際的使用價(jià)格就出來了。到時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品之間差的不是一倍，我們?cè)跍y(cè)試中發(fā)現(xiàn)，有的產(chǎn)品之間可以差10~20倍，這樣整體的價(jià)格自然就出來了?！濒斀▏缡潜硎?。

而在小米負(fù)責(zé)人看來，空氣凈化器所謂的中高端化，并不絕對(duì)代表價(jià)格會(huì)越來越貴，也應(yīng)是產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)、性能、效能方面越來越好。美的負(fù)責(zé)人也表示，未來消費(fèi)者購買空氣凈化器產(chǎn)品主要是還是選擇能讓消費(fèi)者有信任感的大品牌。

劉大任指出，未來的空凈產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)依然在技術(shù)。目前空凈行業(yè)技術(shù)壁壘較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一旦出現(xiàn)革命性技術(shù)，必然會(huì)使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而未來產(chǎn)品的方向會(huì)圍繞著細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，根據(jù)不同人群、場(chǎng)景的凈化需求，從而研發(fā)出細(xì)分領(lǐng)域的凈化器，做到產(chǎn)品對(duì)癥下藥。同時(shí)，劉大任也表示，空氣凈化器屬于健康電器，定價(jià)會(huì)由功能種類、使用面積、凈化技術(shù)以及耗材程度等多方面因素來決定，所以價(jià)格不會(huì)無緣無故的上升，“不過，一旦有了更高效、更實(shí)用的產(chǎn)品，那么產(chǎn)品價(jià)格還是具有上升空間的”。