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(口碑家電網(wǎng)-2016-02-25)

盡管距離AWE2016召開還有一個多月的時間，但是記者從主辦方了解到，目前企業(yè)參與展會的積極性仍舊非常高，除了眾多國內(nèi)外知名品牌參展，中小企業(yè)參展熱情同樣高漲。

事實上，AWE不僅已經(jīng)成為行業(yè)骨干企業(yè)展示實力的舞臺，更是伴隨廣大中小企業(yè)成長的“老朋友”和見證者。某位已連續(xù)多年參展的上游企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們已經(jīng)多次參加AWE，過去幾屆限于企業(yè)規(guī)模，均為標(biāo)攤展位，但是仍有不少觀眾和整機廠商關(guān)注到我們和我們的產(chǎn)品。伴隨著業(yè)務(wù)成長，2016年我們將擴大展位面積?！?

展會現(xiàn)場火爆，標(biāo)攤表現(xiàn)不容小覷

每每到了AWE時，上海新國際博覽中心總是聚滿了人，除了部分參展商外，多數(shù)都是專門來參觀AWE的專業(yè)觀眾。令記者記憶尤為深刻的是，AWE2015期間，每天早上開館前，展館前早已排好超長的隊伍。當(dāng)所有的觀眾都進入場館，總是要花費近半個小時的時間。

雖然AWE2015面臨著春節(jié)、兩會、提前檔期等種種不利因素影響，但現(xiàn)場人氣依然火爆，特別是專業(yè)觀眾人數(shù)的增加。不僅是海爾等“高大上”展位人氣火爆，與此同時，標(biāo)攤的觀眾流量各企業(yè)的表現(xiàn)也不容小覷。某標(biāo)攤負(fù)責(zé)人表示，每屆AWE上，即使展位面積有限，但是依然會AWE2015上，大部分標(biāo)攤展位都開啟了不同的活動，比如掃碼送禮、現(xiàn)場互動、美食制作、抽獎等活動。也因此聚集了眾多整機企業(yè)負(fù)責(zé)人、專業(yè)觀眾進行交談和學(xué)習(xí)，每年通過AWE的展示簽訂的業(yè)務(wù)也逐年增長。他說：“。某標(biāo)攤負(fù)責(zé)人表示，AWE是一個覆蓋上下游以及渠道的全行業(yè)展覽，不僅是大企業(yè)的展示、競技舞臺，更是中小企業(yè)的學(xué)習(xí)舞臺，對企業(yè)進步具有很大的推動作用?！睋?jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，AWE2016將擴大展位面積。主辦方有關(guān)人員表示，在企業(yè)發(fā)展的同時，AWE也隨之進步。

記者從主辦方處了解到，目前，已售展位面積達到90%，不僅大面積展位被搶購，標(biāo)攤受歡迎程度也前所未有。

觀眾數(shù)量再攀高峰，中小企業(yè)影響力擴大

值得一提的是，AWE人氣不斷攀升，AWE2015再達高峰。根據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，在AWE2015 4天的展期里，現(xiàn)場參觀人次達到了11.09萬人次，較AWE2014同比增長35.24%。其中，專業(yè)觀眾為7萬人次，海外專業(yè)觀眾占比達到8.07%。參展企業(yè)也很直觀的感受到專業(yè)觀眾數(shù)量的增加。有參展企業(yè)負(fù)責(zé)人私下向記者說：“毫不夸張地說，在國內(nèi)同類展會中，AWE是最專業(yè)，影響力最大的展會。雖然我們前幾年的展位面積都不大，但是觀眾流量非常客觀，展示效果明顯?！?

展會的火爆場景同樣延續(xù)到配套活動中，AWE2015期間舉行的一系列論壇活動吸引了行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，2015中國家電發(fā)展高峰論壇、2015中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會、2015年度中國家電艾普蘭獎頒獎典禮場場人氣爆滿，連走廊都站滿觀眾。其中，產(chǎn)業(yè)鏈大會因給上下游企業(yè)搭起學(xué)習(xí)、合作的平臺，而備受關(guān)注。AWE2015同樣吸引了來自國內(nèi)外400多家媒體的到場，其中包括30多家海外媒體，擴大了AWE在海內(nèi)外的知名度和影響力。某小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“作為中小企業(yè)，媒體對我們的關(guān)注度相對較低。AWE給我們提供了更多的與媒體接觸的可能，擴大了我們的影響力?！?

受采購類等專業(yè)觀眾青睞

海外專業(yè)觀眾與非展會本地的專業(yè)觀眾比例，是評判一個展會在業(yè)內(nèi)認(rèn)可度的重要因素之一。與國內(nèi)眾多展會相比，AWE的一大優(yōu)勢，就是吸引了眾多非本地的專業(yè)觀眾，專門赴上海觀展。主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，AWE2015上海本地的專業(yè)觀眾占總體專業(yè)觀眾的41.98%，海外專業(yè)觀眾占比為8.07%，其余49.95%為非展會本地的專業(yè)觀眾。海外專業(yè)觀眾與非展會本地的專業(yè)觀眾比例同比有所提升，說明AWE的影響力和影響范圍正在持續(xù)擴大(見圖1)。

AWE不僅是各企業(yè)展示實力，與其他企業(yè)競爭的擂臺，更是受到眾多企業(yè)銷售部門、采購部門以及采購商等人的青睞，到展會現(xiàn)場進行業(yè)務(wù)的拓展。記者注意到，即使是標(biāo)攤，依然人流量很大。部分標(biāo)攤負(fù)責(zé)人也表示，AWE現(xiàn)場所達成的各類業(yè)務(wù)眾多，推進了企業(yè)的發(fā)展。主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AWE之所以可以吸引全國各地乃至全球的專業(yè)觀眾，不僅是各國內(nèi)外企業(yè)的支持，也是近幾年，企業(yè)和展覽相互推進，共同進步的效果突出。

根據(jù)主辦方對專業(yè)觀眾所在的部門及職位進行分析，AWE2015中，在管理部門的專業(yè)觀眾最多，占全部專業(yè)觀眾的38.64%;銷售部門其次，占比為28.72%;技術(shù)部門占比為21.38%;其余分別為采購、服務(wù)和其他部門(見圖2)。這些觀眾中，25%的目的是自購家電，采購/訂貨、評估及學(xué)習(xí)市場新技術(shù)、尋找新的供應(yīng)商/新產(chǎn)品的觀眾分別為22%、21%和20%，拜訪當(dāng)前供應(yīng)商的觀眾占比為9%。

由于擁有有決策/批準(zhǔn)權(quán)利的領(lǐng)導(dǎo)(32%)和任產(chǎn)品經(jīng)理或采購經(jīng)理等部門管理工作的觀眾(41.48%)占比較大，所以在AWE上直接完成業(yè)務(wù)的成功率必然會很高。這也是吸引眾多希望擴展業(yè)務(wù)的中小企業(yè)參展的原因。

在距離AWE2016還有4個月的時間，目前已收到地專業(yè)觀眾的報名申請，已直追去年的數(shù)量，其中來自管理、銷售、采購部們的專業(yè)觀眾數(shù)量占比最大。按目前的情況來看，AWE2016的專業(yè)觀眾數(shù)量必定將再攀高峰。