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(口碑家電網(wǎng)-2016-03-02)

據(jù)統(tǒng)計，15年的12月份凈水器設(shè)備中怡康數(shù)據(jù)顯示，凈水市場即濾式凈水器異軍突起，特別是12月份，TOP20暢銷單品中有即濾式產(chǎn)品已達到5款，且零售量份額達到15.36%，環(huán)比增加6.76個百分點，同比增加9.36個百分點，增幅巨大，成為15年凈水器市場一大亮點。

據(jù)專業(yè)人士分析，主要原因有以下6大方面：

消費者接受新技術(shù)新產(chǎn)品的積極性增加

1月19日，國家統(tǒng)計局公布2015年GDP增速6.9%,創(chuàng)25年新低。中怡康總經(jīng)理賈東升在紅頂獎會議上曾這樣表示，“在這樣低迷的宏觀環(huán)境里面，讓整個家電市場面臨巨大的挑戰(zhàn)，但居民消費水平的提升、消費需求的多樣化又給家電市場帶來更多的機會”。而他所說的機會，則是來自高端市場。

中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《中國高端家電消費調(diào)查報告》針對北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個全國重點城市中家庭月收入在15000元以上的消費人群進行了高端家電認知及消費偏好調(diào)查，其結(jié)果顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費者分別占65%和64%，消費者在購買高端家電時優(yōu)先考慮的三個因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量。

由此看來，消費者對于接受新技術(shù)、新產(chǎn)品的積極性有所增加。這對于注重在技術(shù)、研發(fā)、質(zhì)量的大企業(yè)來說，是一個逆流而上的重要機會。

凈水器市場產(chǎn)品升級，高端凈水器越來越被消費者所接受

盡管15年中國經(jīng)濟下行，家電行業(yè)預(yù)冷等諸多不利因素，但中國家電市場高端產(chǎn)品越來越為消費者所接受，凈水器市場也不例外。即濾式凈水器作為凈水行業(yè)的高端機型，在2015年零售份額得到了大幅的提升，目前即濾式產(chǎn)品已經(jīng)能夠占到凈水設(shè)備市場8.79%的零售量份額，較2014年提升3.43個百分點。

即濾式產(chǎn)品較常規(guī)凈水器優(yōu)勢明顯

即濾即飲作為凈水行業(yè)的較為先進的進化方式，相對于常規(guī)凈水器來說擁有更新鮮、更健康、0等待、大通量、無罐省空間等諸多優(yōu)勢，而對于生活節(jié)奏快、注重身體健康、對生活品質(zhì)高要求的都市人來說，這三大優(yōu)勢無疑是滿足了消費者高品質(zhì)生活訴求。

大企業(yè)的率先讓利普及，引領(lǐng)凈水行業(yè)進入即濾新時代

15年底中國凈水器市場是不平靜的，由美的凈水器率先發(fā)起的“即濾即飲凈水器”普及風(fēng)暴，迅速席卷整個凈水器市場。同時通過一款戰(zhàn)斗機型MRO201-4凈水器直降千元，迅速占領(lǐng)即濾式凈水器市場，受到了廣大消費者的歡迎。據(jù)中怡康零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年12月份，該款凈水器進入中怡康暢銷單品TOP1,零售量占比6.88%，零售額占比8.87%。由美的凈水器掀起的這場普及風(fēng)暴，也帶動了整個凈水器行業(yè)即濾式產(chǎn)品的大幅提升，或?qū)⒁I(lǐng)凈水行業(yè)進入即濾新時代。

可以說在這一輪的即濾即飲普及風(fēng)暴背后，正是得益于美的凈水器行業(yè)長達十多年時間的積累與沉淀。普及凈水行業(yè)新技術(shù)也是美的作為凈水設(shè)備領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任所在。然而此次“即濾既飲普及風(fēng)暴”最受益的是廣大消費者，即能享受新技術(shù)帶來的便利，又能享受技術(shù)普及初期的價格優(yōu)惠。

即濾即飲新技術(shù)的市場普及勢在必行

常規(guī)凈水器的劣勢隨著消費者對飲用水的新鮮度、口感、潔凈度等指標(biāo)要求的提高，其壓力罐的缺點也無可避免的被人們所詬病。

傳統(tǒng)壓力罐水流上進上出，存在死水殘留，長時間的罐內(nèi)儲存新鮮度不足。而美的MRO201-4凈水機采用的無罐及雙RO膜并聯(lián)技術(shù)專利技術(shù)，打破行業(yè)“罐”例，無需儲水即濾即飲，杜絕二次污染，水質(zhì)更新鮮。

但由于消費者對凈水器的技術(shù)及工作原理等不甚了解，同時，在部分家電賣場及電商網(wǎng)站上對于凈水器的介紹不足，造成了消費者購買凈水器的時候有一定的盲目性。只是根據(jù)品牌口碑或者促銷力度進行選擇，反而忽視了選擇凈水器的關(guān)鍵點——水質(zhì)的新鮮度、凈水速度、凈水量及節(jié)水能力等重要指標(biāo)。即濾即飲技術(shù)目前已成熟，即濾即飲新技術(shù)的市場普及勢在必行。

未來即濾即飲凈水器將成為凈水器設(shè)備市場主流凈水器

盡管目前市場上的凈水產(chǎn)品主要還是傳統(tǒng)有罐凈水器為主，但隨著消費需求的升級，即濾即飲凈水器也越來越為消費者所接受，即濾即飲高端凈水器產(chǎn)品的占比也會越來越大。

同時，經(jīng)過美的凈水“即濾即飲普及風(fēng)暴”的讓利普及之后，讓更多的消費者了解到即濾即飲是凈水行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)，通過美的凈水器的全國普及大行動的執(zhí)行力度，將為即濾即飲凈水器成為市場的主流凈水器打下堅實的鋪墊。