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(口碑家電網(wǎng)-2016-04-15)2016年，彩電行業(yè)大佬紛紛上馬HDR電視搶奪市場份額。先后有TCL的QUHDTV、長虹的Q3T/Q3A HDR電視、三星SUHD電視、松下的65寸HDR電視等等，HDR已然快速成為業(yè)內(nèi)外的時髦話題。業(yè)界預計，2016年HDR電視將達到150萬臺。另據(jù)IHS公司預測，未來HDR電視出貨量將大幅度增長，2016年預計為290萬臺，到2019年將達3260萬臺。隨著HDR標準的建立，預計將來搭載HDR技術的4K電視產(chǎn)品將逐漸取代傳統(tǒng)液晶電視成為電視銷售市場新主力。

彩電廠商能否借本輪技術更迭，打破產(chǎn)品同質(zhì)化競爭怪圈？HDR能否促成用戶的超級體驗，讓品牌粉絲，自來水（自發(fā)組成的自費水軍），真正成就智能電視行業(yè)生態(tài)和品牌口碑的中堅力量呢？

簡單來說，HDR是在攝影中常用到的一種技術，英文High-Dynamic Range的縮寫，意為“高動態(tài)范圍”。HDR技術可以克服多數(shù)相機傳感器動態(tài)范圍有限的缺點，并將圖片色調(diào)控制在人眼識別范圍之內(nèi)。它能將多張曝光不同的照片疊加處理成一張精妙絕倫的圖像。就比如在我們的iPhone手機上 ，當開啟HDR功能后，iPhone就會連拍3張中照片，這三張照片的曝光情況會有不同，分別是欠爆、正常曝光和過曝，然后會將這三張照片合成一張，通過HDR合成后，可以提升照片暗部和亮部的細節(jié)表現(xiàn)。

                           網(wǎng)友非HDR照片拍攝：景物一片黑（圖片來自網(wǎng)絡）

                          網(wǎng)友HDR照片拍攝：天空和地面都保留了細節(jié)（圖片來自網(wǎng)絡）

目前三星、索尼、TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等平板電視品牌的共20余款HDR電視的峰值亮度超過了800尼特，這相對于2015年彩電過4500萬臺的銷售份額來說，僅僅是冰山一角。另外，中國電子商會副秘書長陸刃波表示：以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，主要依賴于代工制造、委托售后，“傳統(tǒng)彩電企業(yè)在HDR電視硬件技術上已甩了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌好幾條街”。

實際上，每一次技術的更新迭代，都使中國彩電市場實現(xiàn)了超預期的高速增長。將HDR技術與4K結合，或者將HDR技術與OLED相結合，都意味著超高清+超高動態(tài)的電視畫質(zhì)體驗時代即將到來，到時用戶觀影體驗將會有本質(zhì)上的不同。就目前來看，廠家依然各自為戰(zhàn)，HDR已經(jīng)被當做產(chǎn)品區(qū)隔，卡位高端電視技術實力的新選擇。

不過，對于用戶來說，觀看HDR視頻電視內(nèi)容，就需要有一臺必須支持HDR效果的電視機。實際上，HDR的核心痛點就是內(nèi)容，目前國內(nèi)的HDR片源幾乎是空白。好消息就是，杜比和華納目前公布了3部電影的HDR重置計劃，分別是《明日邊緣》，《不懼風暴》和《樂高大電影》。雙方還計劃在DoblyTV平臺提供這些電影的串流服務。杜比Vision目前獲得了包括部分好萊塢電影公司、流媒體廠商Netflix、VUDU以及電視廠商LG、TCL的支持。另外，亞馬遜視頻提供了一些標有HDR的視頻內(nèi)容。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對觀看畫質(zhì)的無限追求也會促使HDR電視銷量增長。但是，沒有電視節(jié)目和HDR頻道的綜合發(fā)力，只依靠于重置電影，短時間內(nèi)想要實現(xiàn)片源井噴，恐怕很難。HDR技術并不僅是電視的科技改進，其還帶來了全新的電視生態(tài)鏈。釋放HDR技術的效果和優(yōu)勢，就必須要與硬件顯示平臺，以及上游的視頻內(nèi)容相配合。

沒有好的視頻內(nèi)容資源和服務，品牌就缺乏高的顏值。沒有高顏值就無法獲得高質(zhì)量的用戶體驗溢價，彩電廠商想單靠HDR這一項技術來撬動和改變當前的競爭格局恐怕不現(xiàn)實的。

平板電視品牌必須主動適應這一種全新的生態(tài)消費價值觀，只有帶來用戶體驗溢價才能贏得口碑和持續(xù)的口碑，而引爆用戶體驗的核心，即先引爆了一個核心群體——品牌粉絲，“自來水”，再逐步擴散，用戶最終才會為內(nèi)容和高品質(zhì)服務帶來的體驗買單。

HDR技術代表了行業(yè)回歸畫質(zhì)體驗的趨勢和技術迭代的風口。久違的技術競爭能否真的能夠刺激市場復蘇，都需要拭目以待。畢竟眼下的行情不是僅僅是兜售產(chǎn)品那么簡單。

正如微信創(chuàng)始人張小龍說過一句話：希望建造一個森林，培育一個環(huán)境，讓所有的生物或者動植物能夠在森林里面自由生長出來，而不是要建造自己的宮殿。