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(口碑家電網-2016-08-16)8月15日，美的熱水器結合當下最熱門的直播形式，通過網紅PK，成功舉辦最濕直播運動會，引發(fā)眾多網友圍觀。

逗逼+性感，濕身PK嗨翻網友

美的熱水器本次活動邀請了@木子小佳佳 和@小潘鼠，[email protected]?。從8.11雙方發(fā)布“最濕直播運動會”預告開始，便引發(fā)極大的關注。

縱觀整場直播活動，高顏值、好身材、泳池、濕身等內容，[email protected]??一貫的幽默，令活動氛圍輕松愉悅;@小潘鼠的好身材，足以令無數宅男舔屏;當天還有帥氣男模助陣，與兩大美女頻頻互動，不時擦除曖昧的火花。

從平臺數據不難看出，當天直播平臺的圍觀網友，在最高峰時達到了20萬以上，點贊數更是超過了200萬人次。活動效果可見一斑。

發(fā)力直播電商，開啟家電促銷新篇章

值得一提的是，美的熱水器深入剖析直播平臺的特點，將自身元素與直播活動巧妙地融合在一起。

不難發(fā)現，此次直播水元素十足。作為直播現場的泳池，設置了以美的熱水器為原型的漂浮物;“濕身”這一概念在認知上，也建立起與美的熱水器的關聯;還有通過精心的擺放，網友很自然會看到產品……

有別于以往在直播過程中單純的叫賣，美的熱水器更注重如何在互動中，塑造網友對品牌的好感度，從而實現引流電商平臺促銷現場的效果。從最開始的PK中，鼓勵網友刷屏“美的熱水器”、“京東815”、“蘇寧818”來為網紅打氣，點贊數達到100萬-200萬的數字時，贈送自身產品在內的禮品，到隨后，通過洗澡來介紹美的熱水器在護膚方面的功能……這些都在無形中促進網友與美的熱水器之間的交流。

8.15當天，正值京東家電節(jié)以及818蘇寧易購發(fā)燒節(jié)，依托兩大電商節(jié)日的背景，美的熱水器并未生硬地強推促銷。將自身塑造成類似泥石流傅園慧的有趣形象，接下來只要稍加提醒，比如在網紅對話中，加入促銷信息，或者通過背景板展示，都能極大提升引流的效果。

美的熱水器的這次跨界探索，對目前仍在爭論傳統渠道與電商孰輕孰重的家電行業(yè)而言，無疑產生了指路的作用。