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(口碑家電網(wǎng)-2016-10-21)

凈水器巨大的市場蛋糕引來了大量分食者。目前凈水器市場在依舊高速成長的同時，也正悄悄迎來發(fā)展拐點。最新線上和線下銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，3M、沁園、美的、A.O.史密斯、安吉爾五大品牌廠商的銷售量占據(jù)了超六成以上的市場份額。有關專家表示，隨著凈水器品牌銷售的進一步集中，市場也即將告別野蠻成長期。

5000多家企業(yè)擠走獨木橋

隨著凈水器市場的日趨成熟，凈水器品牌數(shù)量也增速驚人，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的凈水器品牌目前已達到5600個。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，單淘寶網(wǎng)上出售的凈水器就有近200多個品牌、上千款產(chǎn)品。

在這眾多的凈水器企業(yè)中，真正的凈水器品牌企業(yè)為數(shù)卻并不多。絕大多數(shù)進入凈水領域、開展凈水器業(yè)務的企業(yè)均為傳統(tǒng)家電企業(yè)，如美的、格力、A.O.史密斯。此外，還有默默無聞、緊跟潮流的小型家庭作坊。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對北京商報記者表示，即使大品牌云集，仍有眾多中小企業(yè)爭先進入凈水器領域，除了看到未來的市場前景外，較高的利潤或許是最大誘惑。分析認為，目前凈水器行業(yè)利潤高達40%-50%。

對此，一位凈水器企業(yè)人士告訴北京商報記者，由于國家沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，造成了凈水器質(zhì)量參差不齊和價格虛高的現(xiàn)象，而且消費者對凈水器認知也不高，所以相對來說，利潤就有比較大的空間。目前我國凈水器市場沒有統(tǒng)一的價格規(guī)范，凈水器的價格從幾百到數(shù)千元再到上萬元不等。

北京商報記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以活性炭為濾芯的凈水器售價相對便宜，價格一般在100-300多元;膜式濾芯的凈水器售價差異較大，在400-5000元左右;其中反滲透膜(RO膜)凈水器是目前市場上主流的凈水設備，價格會高一些，一般都在2000元以上。

市場拐點正悄悄到來

2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻正在收窄。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016年全年凈水設備市場零售額將達到285億元，同比增長25%，市場進入階段性調(diào)整期。

此外，盡管凈水器品牌眾多，但市場集中度正在進一步加強，少數(shù)品牌廠商分走了大部分市場蛋糕。據(jù)第三方機構中怡康最新一周的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在第42周(10月10日-16日)的凈水器線上銷售量統(tǒng)計中，3M占據(jù)了32.7%的市場份額，美的18.6%、沁園13.6%緊跟其后;在線下零售量中，美的以23.3%的市場份額領跑，其后是沁園22.5%、A.O.史密斯14.2%、安吉爾14.1%。

談到“今年凈水器銷售增長開始放緩”的問題時，四季沐歌凈水營銷總監(jiān)劉曉兵也承認，今年凈水器的增長有些乏力。但他認為，在中國，整個凈水普及率還比較低，按人口分為4億個家庭來算，現(xiàn)在凈水器普及安裝率還不到10%。因此還有很大的增長空間。

清華大學環(huán)境學院副教授、飲用水安全教研所所長楊宏偉也表示，凈水器在中國的普及率還遠遠沒有達到預期，國家需要制定一些標準，企業(yè)搭建完善的售后服務體系，讓消費者在購買之后沒有后顧之憂，相信未來會逐步實現(xiàn)增長。

洪仕斌認為，隨著消費者的日漸成熟，凈水器市場遍地是黃金的時代正在過去，未來市場將屬于那些有技術、有品牌的企業(yè)。

行業(yè)仍未走出標準困局

品牌數(shù)量急劇擴張的背后，也有相應強制性標準的缺失。在中關村在線日前主辦的首屆“兩凈行業(yè)”高峰論壇上，中關村在線總經(jīng)理高迎兵就表示，現(xiàn)階段凈水行業(yè)門檻較低，且行業(yè)標準發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，缺乏統(tǒng)一強制性檢測標準、監(jiān)管標準、評測標準，導致企業(yè)品牌泛濫，市場魚龍混雜。

此外，目前凈水器市場相關凈水技術多樣，包括微濾、超濾和反滲透過濾等等，此外在凈水器的濾芯方面，又有RO膜、陶氏濾芯。種類各式各樣，但是行業(yè)卻缺乏對這些產(chǎn)品和技術的市場培育，使得消費者對這些概念很難消化和理解，因此也造成了對產(chǎn)品的不信任。

劉曉兵表示，凈水器的推廣普及，首先要解決產(chǎn)品端的問題，也就是消費者在使用過程中的痛點，比如換濾芯的成本高、操作麻煩，維修時間長等，徹底解決消費者的購買顧慮。其次，企業(yè)端要加大宣傳和科普，教大家怎樣選擇合格的凈水器、怎樣使用凈水器等。

高迎兵表示，日前中關村在線依托專業(yè)調(diào)研機構的百余項數(shù)據(jù)支撐，發(fā)布了《Z-Air100 v3.0》媒體評測標準，并呼吁全社會共同關注“兩凈行業(yè)”，從媒體方面為消費者提供客觀的橫評數(shù)據(jù)。

美的凈水產(chǎn)品總監(jiān)昂永程認為，希望國家相關部門能出臺一個行業(yè)的評判標準，區(qū)分好與不好，讓廣大消費者購買有據(jù)可依，就像空氣凈化器一樣，有國家標準可依，不但廠家受益，用戶也知道怎么選擇產(chǎn)品，能更快地用上凈水產(chǎn)品，這對整個凈水器行業(yè)未來的發(fā)展都是非常有利的。