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(口碑家電網(wǎng)-2016-11-01)

2016年，中國的經(jīng)濟(jì)狀況繼續(xù)低迷，消費(fèi)市場也不容樂觀，智能手機(jī)、電視以及其他家電的銷售壓力很大。面對(duì)如此復(fù)雜的局面，中國的家電企業(yè)將向何處去呢？

10月底，由中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦，奧維云網(wǎng)等多家單位協(xié)辦的2016第四屆中國家電流通年會(huì)暨金籌獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州正式召開，就互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討，同時(shí)在會(huì)上頒發(fā)了重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，TCL表現(xiàn)最為驚艷，不僅一舉斬獲“2016全國百城萬店十大暢銷品牌”獎(jiǎng)，旗下XESS電視主力產(chǎn)品X1，更攬獲“2016全國百城萬店十大推薦產(chǎn)品”大獎(jiǎng)。

在會(huì)上，TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍表示，回顧2016年，中國家電業(yè)的日子有苦也有甜，市場方面異常熱鬧，營銷熱度全年不降，“促銷大戰(zhàn)”此起彼伏，而制造端則相對(duì)冷靜，調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、抓升級(jí)，潛心修煉內(nèi)功。這“一熱一冷”背后，則是如今中國家電制造業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

如今的中國家電市場變化很大，一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不斷成長，而不斷有傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商掉隊(duì)，外資品牌更是僅剩10%的市場份額。不過，就在這樣的市場狀態(tài)下，TCL卻逆勢發(fā)展，今年前三季度，TCL電視全球銷售了1450萬臺(tái)，同比增長高達(dá)16.3%，尤其在曲面電視這塊，TCL曲面電視的銷量位居全國第一，每三臺(tái)曲面電視當(dāng)中一定有一臺(tái)是TCL。

由此，我們認(rèn)為，市場雖然競爭激烈，但也給很多廠商的發(fā)展提供了足夠的機(jī)遇，那些底蘊(yùn)足、研發(fā)強(qiáng)、產(chǎn)品適銷對(duì)路的電視廠家將獲得更好的發(fā)展空間。在這方面，早在國家推出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略之前，TCL就已經(jīng)在2014年提出了“雙+”戰(zhàn)略——“產(chǎn)品+服務(wù)”、“智能+互聯(lián)網(wǎng)”，走在了整個(gè)時(shí)代的前列，為TCL持續(xù)走在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最前沿，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如，在科技實(shí)力上，TCL搶先布局代表未來顯示科技的量子點(diǎn)，搶占下一代顯示技術(shù)先機(jī)；在內(nèi)容上，與騰訊視頻進(jìn)行全方位合作，現(xiàn)在已具備了完整形態(tài)，補(bǔ)強(qiáng)了用戶體驗(yàn)；在品牌上，發(fā)布XESS創(chuàng)逸高端副品牌，并邀請最具正能量人物之一的郎平為XESS電視代言人。無論從銷售量看，還是從市場的口碑來看，都證明TCL走對(duì)了路。

國內(nèi)電視市場的銷量增長已經(jīng)放緩，未來也將從增量爭奪轉(zhuǎn)移到存量較量，市場分化將進(jìn)一步加劇，高端市場的重要性越來越突出，高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。在這個(gè)時(shí)刻，TCL率先以高品質(zhì)和高品味為核心，重磅推出的高端副品牌XESS創(chuàng)逸，定位于滿足精英人士對(duì)卓越的追求，由此所形成的X1、X2、C2三大核心系列，代表了當(dāng)下電視技術(shù)的最高水平，引領(lǐng)了國內(nèi)高端電視市場的發(fā)展。未來，其他廠商也一定會(huì)陸續(xù)推出更多的高端產(chǎn)品，提升中國品牌的整體競爭力。

在這輪變革中，以TCL等為代表的中國電視廠商還獲得了更強(qiáng)的話語權(quán)和更扎實(shí)的未來技術(shù)儲(chǔ)備。TCL擁有國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢，可以輕松把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，全球第一條11代線也即將開工，量子點(diǎn)技術(shù)已經(jīng)具備很強(qiáng)實(shí)力，這些都讓其在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭中擁有實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)勢。

可以看出2016年作為“十三五”的開局之年，中國家電業(yè)面臨各項(xiàng)挑戰(zhàn)，但是也迎來了更多的機(jī)遇。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，TCL等家電企業(yè)準(zhǔn)確把握了制造業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的脈絡(luò)與機(jī)遇，勢必能在新一輪市場調(diào)整中順利攀上最高峰。