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(口碑家電網(wǎng)-2016-12-21)

互聯(lián)網(wǎng)電視對彩電行業(yè)的沖擊還在不斷蔓延。中國家電網(wǎng)記者從AWE主辦方獲悉，2017年的AWE不僅僅是傳統(tǒng)彩電廠商的舞臺，互聯(lián)網(wǎng)電視的參與熱情也很高。

猶記得今年3月份AWE獻上的一場彩電的技術大戰(zhàn)：LG超薄超高清的Signature G6，三星極具“融浸感”的新一代量子點電視、創(chuàng)維無邊框設計的S9300、海信曲面4K超高清ULED電視和新一代的激光電視等等，都在竭力訴說顯示技術的未來。

這種前所未有的品牌陣營和展示規(guī)模，讓AWE成為黑電比拼炫技的絕佳舞臺。2017年AWE的電視陣營還在擴大，以樂視、PPTV、CAN TV、微鯨、暴風等品牌為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，迅速捕捉到AWE作為全球最大家電及消費電子之一的平臺優(yōu)勢，強勢入駐?？梢灶A見，2017年的AWE的黑電將不僅僅是傳統(tǒng)廠商的技術廝殺，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入也會帶來許多新鮮的玩法。

以前小打小鬧的口水戰(zhàn)、文案戰(zhàn)都算不得什么，AWE2017將成為互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌首次的正面交鋒。說起來在2014年以前，在整機企業(yè)眼中，靠代工生產的互聯(lián)網(wǎng)電視還不足為懼。然而近兩年彩電上市公司的財報從側面顯示出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對傳統(tǒng)企業(yè)帶來的沖擊。

到今年上半年，彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌開始呈現(xiàn)雙雄競爭的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點。

互聯(lián)網(wǎng)電視的低價攪局，使得彩電行業(yè)價格戰(zhàn)此起彼伏，上半年彩電業(yè)陷入“增量不增收”的尷尬局面，彩電零售均價同比下降10.2%，傳統(tǒng)企業(yè)的利潤被越攤越薄。而這次互聯(lián)網(wǎng)品牌開始攪入原本屬于傳統(tǒng)彩電彰顯品牌實力的舞臺，戰(zhàn)火蔓延已經蔓延到AWE。

如果說價格戰(zhàn)傳統(tǒng)企業(yè)防不勝防的“暗箭”，那么入駐AWE則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準傳統(tǒng)企業(yè)的“明槍”?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌缺乏核心技術和自主專利一直受業(yè)內人士詬病，而樂視宣布收購VIZIO已經引得彩電業(yè)大震蕩，這回更是爭先選擇在一個國際化的平臺接受專業(yè)觀眾的檢驗，表明了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深耕電視市場的決心。這樣的勇氣和底氣，或許需要傳統(tǒng)企業(yè)重新審視他們的對手了。

過去彩電行業(yè)是資源、渠道、供應鏈對供應鏈的平面競爭，現(xiàn)在，彩電行業(yè)已經是一個全方位的立體化的跨維度的競爭。2016年彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量有望達到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。眾多品牌的進入使得彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場競爭更加激烈。

其實在AWE 2016的“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”中，業(yè)內就已經達成共識：未來互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會逐漸消失，格局會發(fā)生巨大的變化，各家的走勢也會出現(xiàn)比較大的分化。奧維云網(wǎng)(AVC)董敏認為最終能夠留下來，具有長遠生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應該具備以下兩種能力：一是硬件運營力，二是生態(tài)構建力。傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢互補，才能成長為行業(yè)尖端品牌，演繹大者恒大、強者恒強的故事。

2017年的AWE，中日韓黑電企業(yè)將集中亮相并同臺競技：韓國電子巨頭三星、LG的量子點和OLED的對決將會擦出什么新的火花，備受矚目；隨著索尼和松下宣布聯(lián)合發(fā)力8K電視、夏普在郭臺銘的掌舵中布局OLED，日系陣營的彩電會如何開花結果，都值得期待；而我們的中國軍團，在海信、創(chuàng)維、TCL、海爾等傳統(tǒng)彩電行業(yè)的尖兵，以及樂視、PPTV、CAN TV、微鯨、暴風這樣的互聯(lián)網(wǎng)新貴的同臺交鋒中，定是精彩紛呈、不勝熱鬧。

據(jù)主辦方介紹，電視產品將分布于AWE2017的“消費電子展區(qū)”，不僅成為電視品牌的新品年度首發(fā)陣地，各種相關的內容商、平臺、軟硬件提供商也會聚集于此，共同打造一個年度彩電產業(yè)的年度盛會。