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(口碑家電網-2017-06-06)

初識“四季沐歌”是從房頂上的太陽能熱水器開始的，而現(xiàn)在，這家光熱產業(yè)的領軍龍頭，擁有了另一個夢想——“四季沐歌必須要向國際化、縱向化、多元化發(fā)展，”在企業(yè)年會上，四季沐歌集團總裁李駿向他的員工發(fā)出“動員令”。

而凈水，便是四季沐歌多元化發(fā)展的一個方向。

群雄逐鹿

中國凈水行業(yè)發(fā)展二十年有余，但直到近年，嚴重的水污染導致患病患癌人數(shù)激增，水源治理趕不上水污染破壞，讓人們的目光不得不轉向了凈水產品。央視新聞報道的《2012年中國環(huán)境狀況公報》中提到全國超一半地下水監(jiān)測點水質差，其中“全國十大水系水質一半污染；國控重點湖泊水質四成污染；31個大型淡水湖泊水質17個污染；9個重要海灣中，遼東灣、渤海灣和膠州灣水質差，長江口、杭州灣、閩江口和珠江口水質極差……”在嚴重的水環(huán)境污染面前，一切“洗白”的托詞都顯得蒼白無力。水環(huán)境大狀況短期無法得到改善，凈水產品以“救世”的角色登上了舞臺。

不過，“溫度”上來了，凈水行業(yè)快速增長，但這種增長前面卻必須冠以“野蠻”二字——標準缺失、品牌蕪雜、質量混亂、監(jiān)管缺失，所有想得到、想不到的“毛病”統(tǒng)統(tǒng)出在了凈水產品身上。

凈水行業(yè)不“凈”，不僅企業(yè)困擾，國家也頭痛。針對此，工信部于今年2月份發(fā)布的《工業(yè)和信息化部辦公廳關于開展綠色制造體系建設的通知》中，要求推薦一批綠色制造體系建設示范名單，凈水器作為綠色設計產品“榜上有名”。

中投數(shù)據(jù)顯示，在歐美發(fā)達國家，自來水凈水終端的普及率高達70%以上，但在國內，凈水器普及率還不足8%，不少水污染嚴重的地區(qū)普及率甚至不足1%，即便是在北京、上海、廣州等一線城市，自來水凈水終端的普及率也僅在15%左右，與歐美發(fā)達國家還有很大的差距。

凈水器廣闊的市場前景被無數(shù)傳統(tǒng)家電巨頭看好，吸引了各路諸侯，如A.O.史密斯、海爾、美的、沁園、安吉爾、格力等相繼把目標轉向了凈水器市場，開始了自身的凈水產業(yè)布局。從2008年開始，行業(yè)進入快速成長期，2015年之前，國內凈水器市場以近70%的速度快速擴容，凈水器普及率穩(wěn)步提升。2016年上半年凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%。作為長久與生態(tài)綠色設計打交道的企業(yè)，四季沐歌也不甘落后。

2014年左右，四季沐歌開始進入凈水領域，“我們進入凈水行業(yè)，既是出于未來利潤增長的考量，同時也真得希望為消費者做點兒事，讓大家喝上放心可靠的安全水?！苯涍^3年發(fā)展，如今其凈水產品年出貨量約達到10萬臺，而在其擴建的新產業(yè)園中，凈水器年產能可達到200萬臺，可以說他們正在為凈水產品的放量做準備。

“凈”水深流

2016年新春伊始，四季沐歌啟用英文LOGO新形象，將以人為本、創(chuàng)新、開放邊界、環(huán)境友好以及互聯(lián)互通等寓意賦予了“Micoe”，其中字母“i”上的一點被設計成水滴形狀，寓意四季沐歌倡導的節(jié)能熱水生活與健康凈水生活。

在產品外觀設計上，四季沐歌簽約意大利產品設計師，將高端思維引入其中。李駿覺得，“現(xiàn)在是一個拼顏值的社會，好的產品不僅要有內涵，還要輔以優(yōu)雅外觀，如此才能博得消費者歡迎”。

為了保證凈水產品品質，四季沐歌建設了大型凈水產品檢測實驗室，而此類實驗室在國內尚屬鳳毛麟角。此外，在節(jié)水和延長濾芯壽命方面四季沐歌加大的研發(fā)力度，通過循環(huán)過濾等技術，將凈水比提升至1:1.5，并研發(fā)出微廢水凈水產品，提升水資源利用率。

“隨著市場發(fā)展，總要有一批消費者信得過的品牌誕生，做到良幣驅逐劣幣，還凈水行業(yè)一片‘凈土’?！彼募俱甯杵放瓶偙O(jiān)李文平說道。

為了推廣其凈水產品，四季沐歌線上線下聯(lián)動，一方面利用原有的線下渠道資源深化布局，一方面采取了諸如眾籌、贊助熱門節(jié)目，如“奔跑吧，兄弟”等方式，加深消費者對四季沐歌作為凈水品牌的印象。同時他們還廣泛參與到公益慈善項目中，為貧困地區(qū)的學校、居民帶去溫暖的熱水、潔凈的電力以及干凈的飲用水。

“品牌的創(chuàng)建是一個綜合過程。通過廣告營銷，我們傳達給消費者的是我們敢于為產品品質背書；而通過公益活動，我們承擔了社會責任，而這會轉變?yōu)槠髽I(yè)的無形資產和商譽，讓四季沐歌值得信賴?！?

在國家出臺的“水十條”中，提到2020年全國水環(huán)境質量得到階段性改善，2030年全國水環(huán)境質量總體改善，水生態(tài)系統(tǒng)功能初步恢復。到本世紀中葉生態(tài)環(huán)境質量全面改善，生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)良性循環(huán)。但對于身處期間的我們，這個周期需要用一代人的時間去度過。

針對于此，國家在密集發(fā)布了“十三五”期間環(huán)保產業(yè)扶持政策，加速了凈水器產業(yè)化、市場化步伐，為凈水行業(yè)的“黃金發(fā)展”鋪陳道路。中投顧問預測，“十三五”期間行業(yè)市場規(guī)模五年復合增速不會低于30%，2020年中國凈水器市場規(guī)模有望突破900億元。

靜水深流，葉茂根深，在凈水產業(yè)黑暗與黎明交匯的地平線上，四季沐歌正在突圍。