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(口碑家電網(wǎng)-2017-09-05)

從統(tǒng)領(lǐng)“生態(tài)化反”戰(zhàn)略的神，到“火燒連營”陷入危機(jī)的凡人，賈躍亭的退出，樂視的調(diào)整，利薄如紙的彩電行業(yè)，最終沒有幫助高歌猛進(jìn)的賈躍亭支撐起“行業(yè)未來規(guī)則建立者”的產(chǎn)業(yè)夢想。覆巢之下，焉有完卵。不過，即便如此又有哪個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不想成為做“老司機(jī)”之前的樂視？

開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視新品類，給大家扶上馬卻沒有再往下送一程，沒有了賈躍亭，傳統(tǒng)廠商少了一份焦慮，互聯(lián)網(wǎng)品牌在重新思考中，又陷入了原材料成本上漲、低價競爭、高價用戶不買賬，市場投資信心下滑的“新平庸化”階段。

互聯(lián)網(wǎng)廠商具備在用戶運(yùn)營、上游內(nèi)容資源上的優(yōu)勢，不過相對彩電龍頭企業(yè)每年數(shù)百萬臺的面板采購量和排解上游原材料上漲的方式，在面板采購量、對上游供應(yīng)商話語權(quán)、應(yīng)對面板漲價的能力上均不占據(jù)優(yōu)勢。

除了成本的壓力，通過內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼硬件的模式也遭遇重重困難。從被外界看作是互聯(lián)網(wǎng)電視“精神領(lǐng)袖”的樂視上可以看出，試圖用價格戰(zhàn)和補(bǔ)貼用戶來打擊對手后侵占市場，付出的代價是昂貴的。靠燒錢和巨虧來可以暫時性的領(lǐng)先，企業(yè)自己的競爭壁壘并沒有建立，甚至連競爭規(guī)模優(yōu)勢都沒建立，一旦想盈利就只有提高產(chǎn)品售價。彼時，新的競爭者滿血涌入，被打殘企業(yè)也會死灰復(fù)燃。

另外，從彩電行業(yè)的整體格局來看，以三星、海信、TCL為首的量子點(diǎn)陣營和以創(chuàng)維、LG、長虹、飛利浦、康佳等為主的OLED陣營劍撥弩張。而在這場圍繞高端顯示技術(shù)的明爭暗斗中，互聯(lián)網(wǎng)電視還只能扮演蓄力接盤的角色。盡管有媒體報道，新老樂視已經(jīng)切割完畢，正在恢復(fù)元?dú)?，滿血?dú)w來。不過眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌早已加緊侵蝕樂視不斷下滑釋放出的市場份額，在存量的市場上抓緊上位。

小米電視一直扮演著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的中堅力量。今年重點(diǎn)部署“小米之家”線下渠道戰(zhàn)略，努力做到盈虧平衡，這給互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)樹立了健康的商業(yè)模式。在口碑家電網(wǎng)前不久推出的一項街頭采訪中，我們也能深切感受到年輕人對小米品牌的追寵。可以說，除了品質(zhì)穩(wěn)定突出，用戶的口碑也為小米電視的熱銷不斷推波助瀾。

看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的牌照，圍繞牌照、硬件、操作系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件、應(yīng)用、服務(wù)、渠道，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈8個關(guān)鍵環(huán)節(jié)布局，打造視頻內(nèi)容的“全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈”，除了媒體不斷曝光，看尚還在首都機(jī)場等傳統(tǒng)線下場景推出產(chǎn)品廣告，不斷提升品牌影響力。

PPTV仿效樂視也發(fā)布了“共享”電視戰(zhàn)略。不過在視頻行業(yè)的市場份額幾乎被愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷瓜分的背景下，僅握有“西甲”等體育賽事版權(quán)，其他差異化內(nèi)容方面乏善可陳，始終無法吸引廣大用戶，雖然PPTV背靠蘇寧財主，但目前仍然是連年虧損，如何能在大屏互聯(lián)電視上實(shí)現(xiàn)突破，顯然難度不小。

暴風(fēng)TV成立僅僅不到兩年，身價卻連翻4倍，在資本市場風(fēng)光無限。有海爾日日順的渠道，奧飛動漫的優(yōu)質(zhì)資源加持，暴風(fēng)TV在IP當(dāng)?shù)?，主攻性價比的行業(yè)叢林中，通過人工智能探索大屏下人機(jī)關(guān)系的交互方式，緊抓提供娛樂的核心業(yè)務(wù)，讓用戶規(guī)模在不斷擴(kuò)大。

微鯨電視是依托于兩位創(chuàng)始人的IPTV、百視通、東方夢工廠、星空傳媒等資源背景，聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人阿里巴巴、騰訊、央廣成立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，算是行業(yè)的高富帥。在新聞話題上評點(diǎn)樂視、死磕小米，天生自帶娛樂基因。微鯨試圖在競爭對手中凸顯“黑科技背后的生活價值”，在同質(zhì)化的產(chǎn)品中讓用戶認(rèn)識到“參數(shù)之外的無限可能”，以此區(qū)別于95%的庸碌大眾，讓品牌像愛思考的人一樣的高級起來。

風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視正呈勢微局面，在行業(yè)的存在感逐漸減弱。為了能刺激銷售推出了合伙人制度，經(jīng)銷商賣出一定數(shù)量的風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視后，不僅可以獲得較高的收益，還可以獲得一定份額的風(fēng)行網(wǎng)原始股，而這些股權(quán)據(jù)悉會在上市后獲得兌現(xiàn)。通過渠道商來進(jìn)行線下渠道的部署，風(fēng)行的商業(yè)模式越來越像傳統(tǒng)電視品牌，賣電視分股權(quán)這也反映出在同質(zhì)化競爭下，品牌所面臨的困境和壓力。

愛芒果作為湖南衛(wèi)視間接投資，芒果TV攜手國美集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，不僅號稱三年要進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營，最近又搬出了明星杜海濤要搞出一款明星定制產(chǎn)品。內(nèi)容+渠道+技術(shù)+明星的資源整合，未必能給終端市場帶來多大沖擊，“明星定制+粉絲互動”的模式多少算是給互聯(lián)網(wǎng)電視品牌帶來了新鮮的啟發(fā)吧。

以上品牌的表現(xiàn)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)陣營和傳統(tǒng)廠商之間的邊界逐步在消失?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商尋求供應(yīng)鏈支持，傳統(tǒng)廠商尋找內(nèi)容、用戶運(yùn)營等互聯(lián)網(wǎng)要素，聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)成為了趨勢?？衢_同時引入背景不一的愛奇藝和騰訊。TCL推出雷鳥互聯(lián)網(wǎng)子品牌，騰訊出資占股，挑戰(zhàn)小米、樂視和微鯨。阿里巴巴、愛奇藝、騰訊等在互聯(lián)網(wǎng)電視方面的頻頻出手，OTT大屏成為BAT爭奪的“新寵”。圍繞年輕用戶群體、品牌換血升級這塊大蛋糕，行業(yè)的格局已經(jīng)不止于傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

從長期來看互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展過程會很長，即使變現(xiàn)模式得到改善，盈利可能也難以達(dá)到當(dāng)前業(yè)界預(yù)期。龐大用戶基數(shù)的形成需要時間，目前大部分企業(yè)運(yùn)營收入尚難覆蓋整機(jī)成本，虧損嚴(yán)重。另外，在內(nèi)容生態(tài)上，無論是自制劇還是外購版權(quán)，都需要投入更多資金。無法持續(xù)投入更多研發(fā)經(jīng)費(fèi)來提升用戶體驗，結(jié)果就是目前消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視模式的滿意度正逐步下降。而以新夏普為代表，面板商富士康等介入到產(chǎn)品的價格爭斗，也給互聯(lián)網(wǎng)電視到來了的新的憂慮。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌既要像科技公司一樣創(chuàng)造，又要像娛樂公司一樣思考。難就難在，自己的用戶基數(shù)不多，而想的卻太多！

盡管電商技術(shù)，物流等第三方更加成熟，讓行業(yè)的新進(jìn)入者成本大幅度降低。不過互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)已經(jīng)從新品牌的不斷介入，轉(zhuǎn)向到了行業(yè)洗牌的淘汰賽階段。在存量市場上繼續(xù)爭斗，在顯像技術(shù)的迭代中等待機(jī)會?？梢钥隙ǖ氖牵?016上半年樂視超級電視銷量爆棚，甚至一度威脅到海信電視的“激情一刻”短時間很難重新上演再。不過，即便是遭遇了“賈躍亭事件”的重創(chuàng)，擁有不斷飆升的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的“數(shù)據(jù)存儲”，追求在利潤上盡快做到“越發(fā)滋潤”依舊是各家今后的小目標(biāo)。

困境到極致，要么煎熬，要么就要活成樂視的樣子。隨著顛覆性技術(shù)、區(qū)塊鏈、在互聯(lián)網(wǎng)之上的物聯(lián)網(wǎng)帶來隨時隨地消費(fèi)場景，新老品牌又站在了同一起跑線。不過，缺少了“精神領(lǐng)袖”，所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視的下半場，也只不過是不同級別選手之間的競合和較量了！

溫馨提示：由口碑家電網(wǎng)推出的“2017年消費(fèi)者最喜愛的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”評選活動正在進(jìn)行中，關(guān)注微信公眾號-家電派（jiadianpie）,點(diǎn)擊主頁面左下角的“有獎投票”

參與活動即有可能獲得以上獎品。動手關(guān)注我們，馬上為你喜歡的品牌投票吧！另外各個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌旗下的最新智能電視產(chǎn)品的“視頻評測”內(nèi)容，也將在我們在微信公眾號和各個新聞客戶端中陸續(xù)刊發(fā)，敬請關(guān)注……