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(口碑家電網(wǎng)-2018-04-08)

“企業(yè)從來(lái)不會(huì)依靠現(xiàn)有產(chǎn)品復(fù)蘇，如果它們能夠走出衰退，一定是騎在新產(chǎn)品的背上。”——戈登摩爾

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.735萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。由于市場(chǎng)飽和等原因，2014-2016年維持在3-5%的低增長(zhǎng)，但在2017年時(shí)隔4年卻創(chuàng)出了高增速。究其原因，支撐起家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的是收入水平提高帶來(lái)的對(duì)高性能產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求。

以洗衣機(jī)品類(lèi)為例，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)挖掘，產(chǎn)品的創(chuàng)新以特定人群、應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行不斷迭代，各廠商都先后推出自家新款升級(jí)產(chǎn)品，例如卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、美的比佛利“大器”洗衣機(jī)、LGTwinWash洗衣機(jī)、海信“Master”洗衣機(jī)、海爾“快”直驅(qū)洗衣機(jī)、TCL“免污+”洗衣機(jī)等。這其中，“自清潔”“免污洗”概念洗衣機(jī)產(chǎn)品，因?yàn)槠鹾辖M(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)的迫切需求，一直是近兩年市場(chǎng)上最主要的微創(chuàng)新產(chǎn)品，也是各大廠商搶占細(xì)分市場(chǎng)和創(chuàng)造溢價(jià)的賣(mài)點(diǎn)。

在主流品牌中，海爾擁有分區(qū)免清洗、雙子云裳、新水晶洗衣機(jī)等多個(gè)新品。西門(mén)子、博世主推高溫自清潔洗衣機(jī)；松下今年推出柜式洗衣機(jī)Cuble御鉑系列，自清潔是其核心賣(mài)點(diǎn)；小天鵝洗衣機(jī)也有類(lèi)似的“桶自潔”功能；TCL免污式洗衣機(jī)系列產(chǎn)品則一直是市場(chǎng)上“免污”概念產(chǎn)品的主要推動(dòng)者。

松下柜式洗衣機(jī)Cuble御鉑系列

西門(mén)子洗衣機(jī)機(jī)智能自檢桶內(nèi)細(xì)菌

博世洗衣機(jī)采用活氧除菌洗滌方案

TCL免污式滾筒洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)

從技術(shù)原理來(lái)看，海爾分區(qū)免清洗洗衣機(jī)采用了“分區(qū)”設(shè)計(jì)，相對(duì)獨(dú)立的兩個(gè)全自動(dòng)洗衣桶，用來(lái)避免二次污染與定期清洗內(nèi)桶的麻煩。西門(mén)子和博世的高溫自清潔洗衣機(jī)以自動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)勁的離心水流，洗滌的同時(shí)確保桶內(nèi)清潔干凈。松下則采用光動(dòng)銀除菌技術(shù)，以富含銀離子（Ag+）的水流殺滅細(xì)菌，在近紫外線藍(lán)光照射作用下促使銀離子（Ag+）和水發(fā)生反應(yīng)實(shí)現(xiàn)高效滅菌和自清潔。而TCL最新推出免污式桶中桶洗衣機(jī)，采用桶中桶的全封桶結(jié)構(gòu)，每件衣物進(jìn)行專(zhuān)屬洗滌，避免交叉污染。

傳統(tǒng)洗衣機(jī)之所以需要自清潔，主要就在于一直以來(lái)內(nèi)外桶套桶的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，因?yàn)橹挥袃蓚€(gè)桶嵌套在一起才能使用，在洗滌過(guò)程中水流會(huì)在內(nèi)外桶之間來(lái)回流動(dòng)，就很容易導(dǎo)致水中的污垢、衣物上的雜質(zhì)附著在內(nèi)桶壁上，如果洗衣機(jī)放置環(huán)境潮濕，自然而然就容易導(dǎo)致細(xì)菌大量滋生。

據(jù)中國(guó)家電研究院在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用3年的傳統(tǒng)洗衣機(jī)洗出來(lái)的衣物，細(xì)菌含量可達(dá)70萬(wàn)。2016中國(guó)家用電器會(huì)議德國(guó)VDE的研究報(bào)告也表明，洗衣機(jī)內(nèi)藏有大量污垢殘留，這會(huì)產(chǎn)生大量細(xì)菌，最終形成細(xì)菌粘膜，導(dǎo)致洗滌的衣服產(chǎn)生異味或者黑色斑點(diǎn)，被二次污染。

要想解決機(jī)內(nèi)交叉污染，洗衣機(jī)在使用一段時(shí)間后需要通過(guò)清洗劑或者拆卸內(nèi)桶的方式進(jìn)行沖刷。目前除了海爾等洗衣機(jī)品牌有專(zhuān)門(mén)的上門(mén)清洗服務(wù)以外，消費(fèi)者一般都需要花費(fèi)一筆清洗費(fèi)，定期預(yù)約請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的清洗公司上門(mén)服務(wù)。

這一現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)在今年發(fā)生了改變！

“無(wú)外桶”免清洗洗衣機(jī)新品類(lèi)

海爾最新推出的全新一代“無(wú)外桶”洗洗衣機(jī)，只保留洗滌衣物的一個(gè)內(nèi)桶，從物理結(jié)構(gòu)上斷絕了臟桶形成的條件，不僅徹底解決了內(nèi)外桶之間的污垢沉積，因?yàn)闆](méi)有外桶，減少了“隔斷層”其洗滌容量提升20%，可以做到節(jié)水30%。目前，這項(xiàng)主要應(yīng)用在波輪洗衣機(jī)上的“無(wú)外桶”設(shè)計(jì)，其耗水量、耗電量、磨損率、洗凈度和噪音值等均達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，顛覆了洗衣機(jī)誕生百年來(lái)的內(nèi)外套桶結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)洗滌模式新變革。

實(shí)際使用中，受制于家庭實(shí)際使用情況，所有的洗衣機(jī)在洗滌后都會(huì)有污漬的產(chǎn)生，這是一定的。將因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的缺陷產(chǎn)生的生活麻煩，交付給尚待完善的家電清洗服務(wù)，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)給用戶帶來(lái)的是良莠不齊、口碑不一的消費(fèi)體驗(yàn)。而“免污”式洗衣機(jī)在內(nèi)外套桶的結(jié)構(gòu)上做文章，隔斷污漬的前提是以犧牲洗衣機(jī)的容量、節(jié)水、節(jié)電效果，增加機(jī)體體積和洗滌步驟為代價(jià)，其產(chǎn)品的技術(shù)含金量也并不高。

按照“免清洗”“免污”洗衣機(jī)的技術(shù)邏輯，即便用戶歡天喜地將新款洗衣機(jī)買(mǎi)回家，在“當(dāng)心隱患 洗衣機(jī)比你想象得臟”的噱頭之下，使用上的疑慮和隱患恐怕仍會(huì)在心里不斷出現(xiàn)，后續(xù)仍然要額外購(gòu)買(mǎi)服務(wù)來(lái)解決問(wèn)題。

可以說(shuō)，一個(gè)缺乏技術(shù)含量和行業(yè)促進(jìn)意義的產(chǎn)品，借消費(fèi)者對(duì)衣物污染的恐懼心理作噱頭進(jìn)行促銷(xiāo)，對(duì)消費(fèi)者而言這樣的產(chǎn)品也缺少應(yīng)有的品質(zhì)保障和基本的誠(chéng)意。以這樣的賣(mài)點(diǎn)面向所有的主流消費(fèi)者，溢價(jià)通吃的做法與產(chǎn)品潛在的瑕疵，與洗衣機(jī)廠商期望借助這一類(lèi)產(chǎn)品發(fā)力高端市場(chǎng)的定位也并不匹配。

行業(yè)人士認(rèn)為，只有一個(gè)內(nèi)桶的洗衣機(jī)，從物理結(jié)構(gòu)上斷絕了臟桶形成的條件，也去除了用戶一邊使用一邊對(duì)健康持續(xù)焦慮的心病，在關(guān)注健康品質(zhì)的背景下，重新樹(shù)立了健康產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)，讓火了兩年的“自清潔”“免污”概念洗衣機(jī)光環(huán)衰落，倒逼這些洗衣機(jī)廠商重新思考，加速行業(yè)技術(shù)升級(jí)。

換而言之，在新材料、黑科技快速發(fā)展的今天，以用戶“零痛點(diǎn)”為本的創(chuàng)新迭代注定會(huì)被消費(fèi)者所青睞，也意味著慢增長(zhǎng)的家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了新的技術(shù)調(diào)整周期。在這個(gè)漫長(zhǎng)而充滿著不確定性的調(diào)適周期，身處其間的各方仍需要找到最合適的生存之道。從產(chǎn)品大規(guī)模制造的驅(qū)動(dòng)模式，轉(zhuǎn)向滿足年輕一族、中產(chǎn)白領(lǐng)，金領(lǐng)階層等的個(gè)性化定制。

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服務(wù)于不同階層用戶，讓他們更早接觸到最新、最接地氣的產(chǎn)品是成為領(lǐng)導(dǎo)品牌、成就最具影響力的前提。相反，在技術(shù)迭代和越來(lái)越折疊的用戶空間里，就只能增加產(chǎn)品的鴻溝，甚至與用戶真實(shí)需求最終完全隔離。

老實(shí)說(shuō)，在全產(chǎn)業(yè)鏈條強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)能支撐下，我們更希望未來(lái)的家電產(chǎn)品將在提升智能制造水平的同時(shí)，圍繞節(jié)能健康產(chǎn)業(yè)鏈，將更多的精力聚焦到產(chǎn)品迭代創(chuàng)新上，讓億萬(wàn)消費(fèi)者的品質(zhì)生活可以“輕裝上陣”，真正賦能消費(fèi)升級(jí)，帶來(lái)更多健康智慧的產(chǎn)品體驗(yàn)。