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(口碑家電網(wǎng)-2019-09-18)

從多次隔空喊話、對(duì)簿公堂、到撕破臉互相舉報(bào)揭短，空調(diào)市場“格奧”鬧劇最終以奧克斯息事寧人而暫時(shí)告一段落。行業(yè)老大老三打架，損兵一千自傷八百，美的反而成為了鷸蚌相爭獲利的漁翁。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，格力和美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收分別為793億元和714億元，相較去年兩者的差距從約120億元縮至約79億元，美的空調(diào)正在快步緊趕直逼格力。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，美的空調(diào)線下市場零售量占比達(dá)33.31%，穩(wěn)居第一，高于排名第二的格力3個(gè)百分點(diǎn)。美的財(cái)報(bào)顯示，2019上半年美的空調(diào)在線上的市場份額達(dá)到了29.5%，增速反超奧克斯，排名全網(wǎng)第一。

據(jù)中怡康發(fā)布的2019年第一季度空調(diào)市場報(bào)告顯示，線上市場美的、奧克斯和格力成為零售額前三大品牌。格力在零售額方面不足美的一半，零售量不到奧克斯的一半，只相當(dāng)于美的三分之一。

2018年國內(nèi)線下空調(diào)市場，格力、美的、海爾以37.6%、24.5%和11.5%的市場份額位列一線陣營。第二陣營中海信、奧克斯的市場份額分別為5.8%、3.8%。從規(guī)模及凈利潤等指標(biāo)來看，奧克斯與第一陣營仍有差距。

不過，隨著消費(fèi)者電商線上空調(diào)消費(fèi)比例的提升，格力、海爾的線下渠道優(yōu)勢(shì)正在被瓦解。從數(shù)據(jù)上看，格力、海爾2018年線上市場份額分別為17%和6.51%，其中海爾遠(yuǎn)低于格力，以及28.57%的奧克斯和22.49%的美的。而今年第3月份線上零售額占比排名，美的已升至33，8%，奧克斯升至30.5%，格力和海爾則分別下降至14.4%和5.7%。

據(jù)口碑家電了解，今年上半年美的通過空調(diào)降價(jià)策略，獲得收入的快速增長，進(jìn)而在線上反超奧克斯。這與十多年前，美的靠價(jià)格策略趕超越海爾空調(diào)，最終將其逼之至行業(yè)第三如出一轍。不過，也有行業(yè)人士指出，美的之所以能將“真金白銀”收入囊中，與其持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以內(nèi)生式增長，構(gòu)建可持續(xù)競爭力不無關(guān)系。

2019年美的集團(tuán)以“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略為主軸，同時(shí)持續(xù)深入推動(dòng)人工智能（AI）的業(yè)務(wù)應(yīng)用，在樓宇、后勤、營銷等領(lǐng)域持續(xù)突破。今年美的還成立了庫卡中國事業(yè)部，僅從一汽大眾就獲得了千萬歐元級(jí)別的訂單。在智能制造和科技創(chuàng)新領(lǐng)域不斷精進(jìn)，反補(bǔ)給傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)新的能量，也為空調(diào)產(chǎn)業(yè)營造更多的市場空間和時(shí)間。

實(shí)際上，在國內(nèi)空調(diào)市場一個(gè)有代表性的現(xiàn)象就是，當(dāng)海爾、格力大肆吹捧某項(xiàng)新技術(shù)，雙方科普來科普去，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)最終先落地應(yīng)用的反而是美的，其中原因值得回味。

行業(yè)人士表示，目前空調(diào)行業(yè)線上美的、奧克斯、格力前三強(qiáng)的座次已定，勢(shì)必繼續(xù)對(duì)線下市場形成持續(xù)瓦解之勢(shì)。國內(nèi)市場面臨新的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)，行業(yè)格局今后是否還會(huì)有調(diào)整，行業(yè)老大格力和目前處在尷尬位置的海爾表現(xiàn)最為關(guān)鍵。