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(口碑家電網(wǎng)-2020-11-11)

空調(diào)15秒突破1億元，冰箱洗衣機(jī)2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬(wàn)臺(tái)，電飯煲5分鐘銷量突破10萬(wàn)臺(tái)，海爾、美的、格力開(kāi)場(chǎng)1分鐘內(nèi)成交額相繼破億……11月11日，京東11.11全球熱愛(ài)季的“尖峰時(shí)刻”來(lái)臨。從0點(diǎn)開(kāi)始，京東家電各大品類和國(guó)內(nèi)外各大品牌全面爆發(fā)。

在線上火爆銷售的同時(shí)，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店在0點(diǎn)依然喧鬧非常。10日10時(shí)-11日0點(diǎn)后的30分鐘，超體到店累計(jì)客流超過(guò)5萬(wàn)人次。京東家電線上線下全渠道的火爆銷售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)家電的高科技、高品質(zhì)、高節(jié)能、強(qiáng)個(gè)性、好服務(wù)等需求越來(lái)越強(qiáng)，家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。線上線下的全面融合，也讓京東家電在全渠道戰(zhàn)略布局完成后的首次11.11顯示出絕對(duì)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

0點(diǎn)后前10分鐘，空調(diào)前期預(yù)售付尾款訂單的成交額同比增長(zhǎng)7倍。前30分鐘，中高端空調(diào)成交額同比去年增長(zhǎng)5倍，中央空調(diào)半小時(shí)成交額超去年全天。

平板電視的大屏趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，65英寸成為最暢銷尺寸。0點(diǎn)后30分鐘，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長(zhǎng)100%以上。120Hz刷新率更高、色彩更好的游戲電視受到年輕用戶的青睞，成交額環(huán)比10月增長(zhǎng)超過(guò)300%。帶有護(hù)眼功能、交互性更強(qiáng)的教育電視為有孩兒家庭解決了線上教育的問(wèn)題，成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

大家電中冰箱和洗衣機(jī)的表現(xiàn)尤其亮眼，0點(diǎn)過(guò)后半小時(shí)，帶有除菌凈化異味功能的冰箱同比增長(zhǎng)6倍；干衣護(hù)衣和可解放陽(yáng)臺(tái)空間的洗衣機(jī)+烘干機(jī)套裝成交額同比增長(zhǎng)20倍。

新興品類廚衛(wèi)家電中，零冷水熱水器在0點(diǎn)后的5分鐘成交額就超過(guò)去年全天；前半小時(shí)，13套大容量洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)5.5倍，為近百萬(wàn)家庭解放雙手；揮手智控?zé)煓C(jī)成交額同比增長(zhǎng)4.2倍；蒸烤系列集成廚電倍受消費(fèi)者青睞，成交額占集成廚電類目70%以上。

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)最明顯的小家電中，“高端、養(yǎng)生”成為關(guān)鍵詞。生活電器今年11.11備受矚目，前30分鐘，中高端吸塵器成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。掃地機(jī)器人成為新的除塵分支，成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，集視覺(jué)、激光導(dǎo)航、自動(dòng)集塵于一體成為中高端產(chǎn)品的發(fā)展方向。洗地機(jī)作為新興產(chǎn)品，成交額同比增長(zhǎng)20倍。

健康電器表現(xiàn)出色，前30分鐘按摩椅成交額同比增長(zhǎng)20倍，新興品類凈飲一體機(jī)成交額超過(guò)今年618全天銷售。廚房小家電方面，免洗破壁機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超200%，廚師機(jī)、三明治機(jī)、空氣炸鍋等新興類目成交額同比增長(zhǎng)超150%。

美容器品類前30分鐘成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，高速吹風(fēng)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)9倍。售價(jià)3000元以上附帶提拉緊致功能的高端美容器成為女性們的最愛(ài)。前1個(gè)小時(shí)剃須刀成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，“痘痘肌”剃須刀解決了部分消費(fèi)者的痛點(diǎn)，成為他們的家庭必備。

隨著消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求越來(lái)越個(gè)性化，C2M反向定制的京品家電受到更多消費(fèi)者青睞。11日0點(diǎn)后15分鐘，入選京品家電“爆品標(biāo)桿計(jì)劃“的產(chǎn)品成交額就突破1億元。1分鐘內(nèi)海爾洗烘一體洗衣機(jī)、海爾星蘊(yùn)系列成交額雙雙突破1000萬(wàn)元。11日0點(diǎn)后的30分鐘，自動(dòng)收垃圾的云米自集塵掃地機(jī)器人、讓水果保鮮存儲(chǔ)的美的果潤(rùn)維C冰箱、健康可視化的海爾電熱水器等多款C2M反向定制京品爆款家電產(chǎn)品全部登上各品類成交額排名的TOP5。

今年是京東家電全渠道戰(zhàn)略布局完成后的首個(gè)11.11，線下渠道與線上一起協(xié)同發(fā)力。11月10日10點(diǎn)-11日0點(diǎn)后的半小時(shí)，位于重慶超過(guò)5萬(wàn)平方米的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店累計(jì)客流超過(guò)5萬(wàn)人次。11日0點(diǎn)后30分鐘，京東超體累計(jì)成交額超過(guò)1500萬(wàn)元。包括7家面積超過(guò)1萬(wàn)平方米的京東電器城市旗艦店和上千家門店的京東五星電器在0點(diǎn)后的10分鐘，線上線下全渠道成交額超過(guò)去年11日全天。

11月11日0點(diǎn)后京東家電的全渠道熱賣標(biāo)志著今年京東11.11全球熱愛(ài)季進(jìn)入高潮。京東11.11全球熱愛(ài)季將以超級(jí)百億補(bǔ)貼和更優(yōu)惠的價(jià)格、更豐富的場(chǎng)景、更個(gè)性且高品質(zhì)的商品、更豐富多彩的新玩法、更貼心極致的服務(wù)，讓消費(fèi)者不斷提升生活品質(zhì)。