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(口碑家電網(wǎng)-2021-05-18)

根據(jù)中怡康發(fā)布的2021年家電行業(yè)17周線上銷售數(shù)據(jù)，年輕家電品牌Leader線上排名TOP5，穩(wěn)居行業(yè)頭部。其中Leader冰箱銷售增長33%，位居行業(yè)TOP6；Leader洗衣機位于榜單TOP4。

十年前，Leader著眼于輕時尚家電，開始在海爾智家平臺初創(chuàng)業(yè)。通過深耕年輕用戶群體，滿足年輕人對家電的個性化需求。從以上成績不難看出，深諳年輕用戶需求的Leader，已經(jīng)成為了從85后到90后、95后一代又一代的年輕人的首選品牌。

十年磨一劍，Leader連續(xù)三年業(yè)績破100億。從最初單方面的追逐年輕人市場，成為了如今也讓年輕人追捧的對象，這主要得益于年輕消費者的精確定位。

95后喜歡的炫酷科技？在Leader的智慧場景里

以95后為代表的年輕人，是在各種智能科技的“包圍”下成長起來的，因此他們更喜歡炫酷的科技和智慧化的生活體驗。

2020年9月11日，海爾智家發(fā)布全球首個場景品牌，開辟從賣產(chǎn)品到賣場景的新道。毋庸置疑，年輕人是最先想要體驗場景生活的群體。因此Leader順應(yīng)時代發(fā)展需要和方向，也借助海爾智家的發(fā)展力量，打造了年輕人喜歡的智慧生活場景，滿足他們的個性化生活需求。

如Leader冰箱不再只是存儲美食的工具，手機碰一碰還能進入美食管理界面，查詢到3000+種輕食菜譜，打造健康美食場景；Leader洗衣機不再只能被動聽從洗衣指令，而是能通過上下分筒的設(shè)計，既能防止細菌感染，還能匹配不同的洗護模式保護衣物面料，打造智慧洗護場景；而Leader空調(diào)打造的運動場景，擁有1+3+N種專業(yè)運動強度，能根據(jù)運動需要配合舒適的自由呼吸。

95后關(guān)注的時尚潮流？在Leader的產(chǎn)品里

如果說80后的消費觀念中還將外觀放在次要位置，那么對于90、尤其是95后來說，產(chǎn)品時尚、新潮的外觀設(shè)計則更能吸引他們的關(guān)注。曾有市場調(diào)查顯示，超過40%的95后會因產(chǎn)品顏值產(chǎn)生購買欲。

因此一個外觀時尚、個性、奪目的家電產(chǎn)品也就更容易打入年輕群體市場。Leader從誕生之日起，就始終是“外貌協(xié)會”的擁護者。而Leader背后的設(shè)計團隊也多是95后的年輕人，所以在Leader的眾多展品中總能看到新穎又時尚的設(shè)計理念。

如Leader“旋翼耳機”空調(diào)，外觀融合了跑車的柵格化設(shè)計和耳機的仿CD紋設(shè)計；Leader的iCase系列冰箱，是聯(lián)合日本設(shè)計大師深澤直人設(shè)計出的簡潔不簡單，不酷、不潤、更友好的外觀形象；而Leader的閃耀系列產(chǎn)品，更是展示了行業(yè)首創(chuàng)的流行星銀外觀，能百搭任何家裝風格。

10年前，Leader還是一個默默無聞的小品牌，努力想打通年輕人的市場。10年后，Leader用新潮的智慧家庭場景，用時尚個性的外觀形象，獲得了年輕人的認可與追捧，市場業(yè)績已連續(xù)3年突破百億，成功加入行業(yè)第一陣營，引領(lǐng)著時尚家電的未來。